00后的狂欢，QQ押注「陌生社交」

QQ这种老牌社交软件是靠微信后来居上的。好像已经淡了，毅然开始了00后的社交。当代漂流瓶——资料片的推出，掀起了00后的狂欢。未来的扩张能否建立一个奇怪的社会高地？

成为QQ的突破性创新？让我们拭目以待。

如果拓展效果足够好，未来自立门户或者移植到腾讯其他app也不是不可能。

2010年，QQ漂流瓶上线。三天用户突破100万，半年用户达到1000万。这可能是。。陌生人社交的一个初始版本。

2011年，漂流瓶功能成为微信七种加好友方式之一。但去年年底，微信漂流瓶因为色情交易，一度下线。

漂流瓶线上线下八年，微信后来居上，。。。分分钟用。QQ月活跃度已经连续几个季度下降。今年3月初，QQ再次在显眼位置提供了一个类似漂流瓶的陌生社交。。，名为扩展栏。不像漂流瓶，

拓展栏目是00后的聚集地，用户可以根据个人需求和兴趣快速拓展关系。

QQ数据显示，截至13日15时，已有71万人加入拓展。在拓展页最热空间，最高点赞数71000次，互动量(点赞评论)8k。但是，不是每个人都能玩资料片的。

腾讯回复笔者称，扩展目前只是小范围内测功能，暂时没有正式发布计划。

一、当代漂流瓶：由点到面高频匹配，栏目的玩法和拓展有三种：

1.点对点扩展用户可以自行填写扩展资料，简述好友需求和个人特点，并附上“镇楼音”。

扩展后的数据除了显示在个人资料页面外，还会在扩展的方块中发布，新用户可以直接点击“”号进行添加。

QQ除了扩大关系，还可以扩大关系。——提供按照兴趣标签分类的用户，用户还可以通过定向搜索标签添加到志同道合的网友中。

此外，扩展栏还推出了“限时聊天”的功能，有点像微信里根据位置匹配推荐“附近的人”。一个用户一天有10个匹配的聊天，QQ会推荐聊天话题。“尴尬聊天”的时间限制是3分钟，时间一到就关闭。

2.在点对面的扩展页中排列并推荐了几个“扩展组”。申请入群后，可以在群内大面积添加好友。而这些群很多都是基于兴趣的，比如英雄联盟。

3.在“暖谈”(00后行话中的“nss”)的扩展页面中，用户可以发表谈话(文字/。。/图片)。但是内容没有选择，会同步到广场。即使是没有好友的用户也可以评论和点赞。

从而促进社会关系的建立。

暖谈互动数据也会产生相应的热度值，点击查看访客记录，一键添加。

值得注意的是，。。类的《暖话》是以。。流的方式呈现的。界面类似于Tik Tok的界面。用户可以充值，打赏，发弹幕，也可以加QQ好友或者直接关注。但目前暖谈中的。。系统和微视系统暂时不能互通(关注/评论)。

另外，在扩展的数据上还有人气点。QQ给出的提分方法从高到低依次是：做好友，被别人赞，加好友通过，赞别人，第一次填镇楼音。

二、00后的狂欢：发展关系还是“扩张”，这个词源于“李吧”。

为了发布朋友的信息，成员创建秘密代码来引用朋友。后来这个词逐渐演变成95后专属的社交语言，也发展出了一些其他的代号。

比如：nss(热谈，赞美)，cqy(朋友Q)，cgx(关系，兄弟姐妹父母)，cdx(对象)，养火花(连续聊天七天，昵称处会出现火花)等等。

笔者随机点开扩展页面推荐的万人，发现每个群的成员80%都是00后，群消息基本处于信息爆炸状态。交友需求也很个性化，比如和小麦打游戏，收女仆等等。

此外，36Kr发现，在大量通过扩大名单添加的好友中，持之以恒、有话题可聊的网友并不多。群里也有很多人把“频率”和“主动”作为交友条件。

一位2004年出生、自称“老阿姨”的QQ网友——说，“一万年的优质女友”，用QQ半个月以来，名单已经扩大了200多人，因为“好玩”，“班上都玩”。

在一个千人扩列群里，有部分网友向笔者表示自己都曾在QQ上找到网恋对象。

对于00后来说，狂加好友们背后的社交意义或许有两个：要么发展为潜在的对象/兄弟姐妹，排解孤独，要么是用来互赞说说提高热度，好充排面。

QQ困境：押注Z世代据QM 《。。移动互联网2018年度大报告》 ：2018年12月。。。用户月总使用时长统计占33.1%，超过即时通讯的18.6%。和微信相比，QQ的月活正在降低。

腾讯2018年Q3财报显示：QQ月活账户为8.026亿，同比下降4.8%。不过，当中Z世代异军突起——使用QQ人数占比为37.5%，高于微信的33.3%。

对于95后来说，“内容即社交”。

腾讯把赌注压在了年轻人身上，也显然意识到了内容的在社交中的重要性。近年，QQ往“内容娱乐”上越走越远，已从兴趣部落发展到QQ看点、。。、QQ动漫等。陌生社交对于QQ的意义，更多是盘活和创新的作用。

QM报告指出：Z时代更喜欢尝试各类小众的新潮社交、喜欢分享，在陌生社交上的诉求是追求扩大交际圈、排解孤独和匹配共同兴趣/话题。

扩列显眼的。。设置，表明QQ正在给予陌生人社交流量倾斜——“QQ扩列”可以从两个地方发现：“联系人”页面的最上方，以及“添加”号里，“找人”的第一个选项。

其次，门槛极低的好友寻找/添加方式、前述提及的人气值和说说热度值设定，都起到了无形的刺激作用，其次通过QQ空间的互动，能够盘活社交需求旺盛的年轻人。个人标签绑定搜索和聊天匹配，

都表明QQ在往社交内容垂直化和精准匹配上走。

不过，作为陌生社交的一种，QQ扩列在玩法娱乐化上仅有。。流打赏一种。对于追求新鲜感的Z世代来说，在这方面也许还有值得拓展的地方。

四、逃离微信，陌生社交再成新高地？七麦数据显示：2018年，共诞生了159 款社交类App。

走出了“约p”怪圈的陌生人社交，正以娱乐创新走出一条路子来。目前，陌生人社交领域App还可有细分为。。。图片分享社交、LBS社交、兴趣社交、技能社交等。

2018年曾登上苹果App Store榜首的音遇、ZEPETO，就是当中的。。。

最近的一个例子是：一款名叫“Spot”的陌生人社交App成功登上App Store应用总榜（免费）和社交榜（免费）第一，iOS 端单日最高下载量34w+。这是一款可以约饭局、传八卦、匿名群聊的App。

头腾大战之下，亲密关系社交关系App左有国民应用微信，右有来势汹汹的多闪。

CNNIC研究报告显示：微信朋友圈和QQ 空间的使用率正逐年下降。为了避开巨头交锋，轻内容、重娱乐、来去自如的陌生社交关系开始受到开发者青睐。此外，

思想相对开放的年轻人对于不同产品的包容性和好奇心更强。

从下架的漂流瓶和冷清的“附近的人”，腾讯染指陌生社交效果差强人意。QQ扩列解决了连接的问题，如自动匹配和展示。

接着，如何基于连接产生互动，主打连麦/游戏/唱歌还是其他更新奇的模式，才是陌生人走向社交的第二步。目前看来，QQ似乎只打算让用户自由发挥，扩列很可能和漂流瓶一样只是一个附属功能。

不过，QQ作为腾讯的试验田，创新的尺度可以很大，如果扩列效果够好，未来自立门户，或者被移植到腾讯系别的App上也不是没有可能。

作者：邱晓芬

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/TG6b33WlITU2mBY_IRTEMg

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