音乐被遗忘的时光(被遗忘的音乐app的一生在线观看)

图片来源@视觉。。

文|深瞳乐，作者|纳豆，编辑|褚庆洲

2023年音乐春天的前奏，是音悦台即将回归的好消息。

春天的成长掩盖不了冬天的寒冷。

回顾过去十年，我们发现这十年是自2013年数字音乐行业版权意识开始复苏以来，音乐APP更新迭代最快的一年。

十年来，随着移动互联网的迭代，互联网原住民的成长，正版化进程的加快，独家版权模式的消亡，。。。平台的崛起，共同绘制了这部属于音乐行业的壮丽史诗。

然而，在音乐市场走向成熟的过程中，人们记忆中的很多音乐app已经逐渐没落。他们曾经风光无限，最后却落得一个无人问津的结局。

是什么让它们如此受欢迎？是什么导致了他们的衰落？他们的兴衰对音乐界有什么启发？

在阳光明媚的三月，深瞳音乐挑选了一批有。。性的音乐app来解读他们的人生，希望他们的故事能给行业幸存者一些启发。

毕竟，只有勇于活到老，才能拥有星辰大海的未来。

音悦台：成圈，败圈如果说很多音乐app的诞生都伴随着创始人的音乐梦想，那么音悦台的诞生则与饭圈息息相关。

加入阿里，先后创办ICast富媒体广告、BBSEE网站。2009年，当连续互联网创业者张斗来到一个新的十字路口时，他选择一头扎进娱乐圈，创建一个音乐平台。

创业的原因是他的女儿是韩国人气组合超级少年乐队的粉丝，在网上找不到高清。。。这听起来像是一个父亲爱女儿、孝顺父母的故事，但实际上，这是张斗走向巅峰的关键一步。

在他看来，高清音乐MV业务大有可为。当时移动互联网处于高速发展阶段，韩流的东风强劲。在这趟顺风车上，音乐平台一飞冲天，成为每个追星女孩的宝藏网站。

2011年，音悦台迅速迈入日活百万的门槛。乘势而上，音悦台抓住机会，同年推出国内首个MV榜单，并与美国billboard list达成合作。

V榜对MV播放量、收藏量、评论量、社交分享量等八项综合数据进行排名，比较全面。

(银月V榜排名截图)

在此之前，一套“腌咸菜”打排行榜、给兄弟买CD、刷音源的套路操作早已流入。。，当时国内还没有打排行榜的平台。兴奋的粉丝摩拳擦掌，音悦台率先获得粉丝经济的红利。

2013年，音悦台以4000万月数据坐国内MV平台第一。

当时，它举办了“第一届银月V榜年度盛典”。在这场盛典中，不仅超级少年乐队、f(x)和EXO等韩流明星，而且TFBOYS这个娱乐团体也直接赢得了人气。

直到现在，TFBOYS获得音悦台V榜第一名的2014年4月15日，被粉丝认为是一个重要的纪念日。周笔畅、张靓颖和《内部娱乐选秀》的创始人魏晨也在V榜年度盛典上获奖。

音悦台也在粉丝的追捧下登峰造极。

潮起潮落已经成为饭圈的音乐平台，但由于过于依赖粉丝，缺乏核心竞争力。当粉丝开始离开，它的挽歌也开始了。

2016年的“限韩令”让音悦台逐渐将重心从韩流转向内部娱乐，而粉丝的视野也慢慢转向全球。

粉丝们一方面因为渴望偶像赢得V榜而狂做数据，另一方面又希望V榜的奖项能像Billbroad榜一样难以操控更具含金量，但这两者显然无法兼顾。即使张斗喊出“只有粉丝经济才能拯救音乐产业”的口号，

粉丝依然无动于衷。

矛盾在2017年V榜盛典爆发。EXO粉丝为“最受欢迎组合奖”怒砸200万，却在最后之际败给了名不见经传的内地女团战斗少女ATF，彻底点燃粉丝的怒火，他们用脚投票，离开音悦台。

2019年，人气愈发低迷的音悦台还陷入了欠款风潮。音悦台已将1000多万款项挪用至公司其他业务，男团oner实体专辑一直未能送到粉丝手中，坤音娱乐官博甚至直接下场在线追债。

而音悦台也正是在这年年底无法正常访问。

在饭圈乱象经过多轮整治后的今天，宣布回归的音悦台，能用什么新的办法摆脱“被遗忘”的命运呢？

多米音乐：生于移动互联，倒在版权大战时间再往前拨一年，2018年3月9日，是多米音乐关服的日子。

这款生于塞班智能机时代的APP，曾凭借先人一步布局安卓系统和干净整洁界面设计的优势，一度成为移动互联网时代的首选音乐APP。

（早期塞班系统下的多米音乐客户端）

2011年起，随着国产安卓手机的逐渐出货，多米音乐的市场占比也逐渐上升。

先发制人的优势很快显现。2012-2013年间，多米音乐基本以超55%的市场占有率，成为当时排名第一的手机音乐APP，2013年，多米官宣用户已经超1.5亿，2015年更达到4亿。

然而，拦下高歌猛进的多米音乐的，是2013年起音乐行业持续多年的版权大战。

疯狂跑马圈地，独家版权模式逐渐抬头，带来的直接后果是版权费用极速飙涨，相关人士回忆，当年的版权费基本以5倍到10倍的价格增长，让版权购买彻底沦为巨头的游戏。

多米音乐不是没有努力过。

它买过版权。2014-2016年间，多米音乐用于版权的支出分别为1274.14万、2400万、4970.10万，几乎以逐年翻倍的姿态努力着。

但版权价格日渐高企，而2016年多米全年的营收不过2380万元，游戏的门槛越来越高，它高攀不起。

它试过创新。强化歌单、分享等社交功能，细分运营现有版权，向粉丝应援和线下演出方向转型，甚至孵化出了后来的明星。。产品映客。

但是音乐APP最终还是用来听歌的，成片下架的音乐，留不住用户。

它试过上市。2016年，多米音乐挂牌新三板，成为。。在线音乐第一股，希望通过资本市场缓解资金压力，但显然无济于事。两年后，多米音乐黯然离场。

相比音悦台与饭圈强绑定的命运，多米音乐的失败，实实在在属于独家版权模式下“时代的眼泪”。

千千静听：PC时代的“带头大哥”，移动时代的“无名小卒”时至今日，如果问80后最好用的PC端音乐。。。，99%会得到同一个答案：千千静听。这款名字来源于《千千阙歌》 的音乐。。。，

蕴藏着开发者郑南岭的浪漫情怀。

00后可能很难想像，在千禧年前后普遍使用Windows XP系统的年代，人们听歌需要先从网上到对应mp3、wma文件，再加到。。。里，复杂点的还要在。。。中转换格式、调节音效、歌词等，而当时，

可用的。。。基本都是国外的，光是英文界面就难到了不少人。

2003年，千千静听就是在这种环境下诞生的。

出于兴趣，郑南岭边学边做出了这款纯音乐。。。，它体积小巧、完全免费、支持中文，最值得称道的是支持各类格式音乐的播放，很快在国内走红。PC时代装机必备的软件中，总少不了千千静听。

21世纪初，伴随着彩铃技术和网络神曲的风潮，PC端音乐。。。迎来风口，与千千静听差不多同龄的，还有百度MP3、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等等。而千千静听的走红也自然吸引到了巨头的关注。

2006年，百度以超千万的价格收购千千静听，连带着郑南岭也一起跟着去百度上班。这样，百度完成了从音乐搜索到播放的完整布局，风头正劲。

也正是在那段时间，千千静听市场占有率一跃而上，排名榜首，成为PC时代名副其实的“带头大哥”，而这个势头一直保持到移动互联网崛起前夕。

2008年，千千静听的市场占有率仍以高达37.2%，大幅甩开第二名QQ音乐（市占率20.2%）。

百度音乐业务的扩大是两面的，于百度而言，搜索量的增长意味着广告营收的增长，但对于唱片公司而言，这些盗版资源却是从它们口中分走的一大块肥肉。

2006年起，百度开始吃起了版权官司，环球、索尼、华纳等轮番上阵。为了尽可能减少对上市的影响，百度不得不在战略层面上降低对音乐业务的重视。

最后，版权官司是打赢了，但布局移动互联的风口却是真的错过了。也就是从这时开始，千千静听开始从舞台的中心，逐渐边缘化为“无名小卒”。

2013年，千千静听被更名为百度音乐，大刀阔斧改版，与百度MP3、百度ting等同时发展，各产品之间定位重合，一度令人有些混乱。

2015年，百度打包旗下音乐业务，与太合音乐集团合并。

2018年，百度音乐启动品牌升级，更名为千千音乐，也许是为了重塑PC时代的荣光。但千千音乐一没有版权，二缺少特色，再没有激起水花的能力。

结语如前所述，这是音乐APP更新迭代最快的十年。

除了上文提到的音乐产品，腾讯系产品（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）的壮大，网易云音乐的流行，抖音、快手的崛起，虾米、落网、豆瓣FM、天天动听的由盛转衰，还有汽水音乐、MOO音乐等产品的萌芽……

群雄逐鹿你番唱罢我登场的场景，是音乐行业快速洗牌的最佳注脚。

IFPI 《2022全球音乐报告》 显示，。。在2021年的十大音乐市场中排名第六，已经超过韩国。欣欣向荣的背后，这些倒在前进路上的产品，更为后来者指明了方向。

（IFPI 《2022全球音乐报告》 ）

这十年间，最大的不同，当属音乐版权。无论时代怎么变，音乐APP立足的根本依旧是内容。

从盗版丛生到独家版权模式，再到如今的逐步开放共享，。。音乐产业的正版化进程何其艰难又何其有幸。难的是，独家版权模式带来的天价版权费，曾让行业筑起极高的准入门槛，甚至连巨头入场时都要三思，

能否“消化”版权支出（而非单纯买下）。

多米、虾米、豆瓣FM等二线音乐产品，都在这场版权大战中耗尽心血，不堪重负，最终离场。幸运的是，这场行业内耗终于在2021年一定程度画上休止符。

除了内容，产品力也同样影响着用户的留存。千千静听最初能靠着口口相传收获极高的口碑，解决了小体积中文。。。同样能支持多格式播放等痛点。

它的成功有迹可循，而它的失败也同样来自产品力的下滑。从战略不重视，到定位混乱，再到错失移动风口，是每一步的落后才让PC时代最好的。。。最后泯然众人。

而产品的核心竞争力，则是产品能活多久的关键。QQ音乐的腾讯系生态，网易云音乐的音乐社区，都是它们蓬勃生长的内驱力，这些能力不会因为外环境的变化而改变。

但之前短暂离场的音悦台，却很难找到这样的特点。MV有赖于版权多少，粉丝跟着偶像资源四海为家，没有坚实的护城河，就无法沉淀忠实的用户。

道阻且长，行则将至。新的十年已经开启，。。化的音乐形式、分众化的音乐内容、AI技术加持的音乐制作……

无数新内容、新技术、新功能的涌现，一起推动着产品的更新、行业的变革。

这个十年将会交出怎样的答卷，我们关注着，也期待着新的故事。（本文首发钛媒体APP）