kindle 国产电纸书(kindlefire平板电脑)

4月24日，罗托科技发布《。。电子纸平板零售市场月度追踪》。2023年第一季度，。。电纸书平板全渠道销量为23.5万台，同比增长3.1%。其中线上销量为15.6万台，占全部渠道的66.4%。据预测，

2023年，。。电纸书平板市场销量将达到135万台，同比增长30%以上。此前，依靠亚马逊让纸质书消失的电子阅读器品牌kindle，在18年冲击。。市场百万销量后，陷入增长瓶颈。

并将于今年6月退出。。市场。与Kindle的没落形成鲜明对比的是，国内电纸书市场新玩家不断涌现，各大网络平台也不断出现各类新品。电纸书平板市场并没有随着kindle的退市而陷入沉寂。原因是什么？

而kindle输在了哪里？下面，笔者将从市场、创新、产品三个方面进行论述。

第一季度电子纸平板新品

市场潜力依然存在。

根据第二十次全国阅读调查结果，数字阅读方式(网络阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率。)在。。从2013年的50.1%增长到2022年的80.1%。

数字阅读正在成为日常阅读的重要组成部分。其中，手机阅读成为最主流的选择，使用电子阅读器的人群比例仅为28.7%，电子阅读器的普及率还有很大的提升空间。根据最新发布的《2022年度数字阅读报告》，

2022年，。。数字阅读市场总收入为463.52亿元，同比增长11.50%。数字阅读用户规模达到5.3亿，增长率为4.75%；在阅读形式偏好方面，电子阅读形式的使用率高达93.4%。不难发现，

电子阅读市场仍有巨大潜力。

此前，用三年时间改变传统图书市场格局的kindle宣布将于2023年6月退出。。市场。电子阅读器龙头的惨淡离去，并没有掩盖数字阅读市场的广阔前景。在排除了常年排名第一的kindle的威胁后，

下半场的市场竞争，从“只为阅读”到智能多元化，各类国产厂商纷纷入场。在此之前，他们垂直进入市场，如多看、文学评论和掌阅，随后华为、小米和科大讯飞的强势参与，以及一批专门研究的厂商坚守在轨道上。

没有了kindle，电纸书平板市场释放了更多的生机和活力。

洞察用户需求

多维度优化创新Kindle的设计初衷是以便捷的形式专注于纯阅读。它对纯阅读的追求，给很多喜欢阅读的人带来了全新的体验，但也导致了在设计上放弃了交互的需要，构建了一个相对封闭的生态系统。

以至于失去了在电子阅读终端产品移动智能化浪潮中搏击的船桨。人们最初爱上kindle，是因为它系统简单，软件优化度高，功耗控制出色。但是相应的，

它无法安装外部应用程序，对电子书格式的支持有限，流行小说更新缓慢。起初人们还能容忍这些小瑕疵，但随着国内头部阅读平台大力瓜分线上爆炸资源的到来，以及免费阅读的竞争狂潮，

kindle相对稀缺的图书资源和相对高昂的阅读成本让人们开始寻求更好的选择，这从kindle高度控制的盗版图书资源就可以看出来。可以说kindle被抛弃是必然的。

只解决了人们碎片化时间电子阅读的基本需求，却忽略了电子阅读终端产品的智能化、个性化、社交化、开放性才是行业未来发展的关键。另一方面，国内厂商，

他们在kindle的瓶颈期开始积蓄力量。在准确洞察消费者需求、深刻理解时代发展的基础上，他们在用户体验、功能整合、开放交互等方向展开了一系列创新行动。

功能

与Kindle相比，每一次产品升级都只是集中在轻薄机身、内存扩展和续航延长上，国产品牌对电子阅读器的功能拓展更多。此前，掌阅、文石、联想、爱国者等各大品牌都推出了智能阅读器。

比如文石boox e4墨水屏阅读器，内置Android系统，具备智能手机的上网和通话功能，可以连接WiFi，支持安装第三方应用。海信的Hi reader Pro在这些智能阅读器的基础上支持5G。

配备前置摄像头和人脸识别功能，功能齐全被用户称为“待机手机”。在阅读器功能向智能手机发展的同时，一些品牌注重阅读器功能的优化。

比如墨迹盒子，推出的电子阅读器支持语音输入，网盘存储，深度改编。。app等等。此外，随着。。。的流行和“耳朵经济”的活力，各大阅读器厂商纷纷推出符合现状的有声阅读功能，力求做到功能齐全，不可替代。

QuestMobile数据显示，2022年，。。。。。和在线阅读行业的重叠用户数已经达到2.9亿。

技术

在技术层面，各大厂商也在不断努力提升读者的阅读体验。近两年，石闻、Palm iReader、科大讯飞等品牌相继发布了彩色墨水屏阅读器，并应用了各种NXTPAPER(一种薄纸显示器)显示技术。

今年第一季度，8款新品中有3款采用了彩色电子纸显示技术，可见彩色化正在成为电子纸平板的主流趋势。日前，E Ink元太科技近日宣布推出全彩电子纸E Ink Spectra 6技术。根据官方介绍，

E Ink Spectra 6是一款全彩产品，提供了反射式显示器前所未有的色彩饱和度和鲜艳度，并且能够媲美当今市场上最先进的纸质彩色列印机相同色彩效果。参数方面，

E Ink Spectra 6彩色电子纸的分辨率已优化至200 PPI，预计于2024年量产上市。

交互在“交互”成为科技改变生活的核心理念之际，电子阅读市场也呈现出迷人的融通画面，各大厂商从开放系统生态和用户社群运营两方面发力。目前，绝大多数的国产阅读器都支持第三方应用下载，

并与相关软件公司达成内置应用合作，这便为用户的阅读器使用创造了更多应用场景。比如海信的Hi reader Pro内置番茄时钟和舒尔特方格训练工具，这便延伸了阅读器学习场景的应用。此外，

电子阅读的社交互动就潜能也在进一步被挖掘。比如微信读书，注册用户达2.1亿，日活跃用户超500万，并可通过微信好友圈进行互动分享。在其自带用户规模优势和社交基因的基础上，推出了自己的墨水屏阅读器，

实现内容-用户-终端的全环节循环。

而在玩法方面，国产墨水屏阅读器厂商皆深谙其道，如掌阅、多看纷纷以打卡奖励、读书小队、兴趣圈子活动运营等丰富的手段来吸引阅读人群，由此获得用户规模化积累从而实现更多商业价值。

多元玩家涌入

丰富产品类型自去年kindle宣布退出。。市场之后，国产品牌迅速攻城掠地，在今年第一进度，国产品牌基本掌握了主动权并划分了市场范围。从目前的市场来看，国内各大电子纸平板品牌在抢占阅读器市场的基础上，

基本遵循着立足自身专业，发展特色产品线，实现业务整合的发展路径，并由此形成了电子纸平板市场的基本产品结构。以智能语音技术发家的科大讯飞推出智能办公本，以线上教育辅导出名的小猿推出学习本，

而掌阅、文石、多看、等移动阅读平台则基于自身图书资源专注电子阅读器。

据洛图科技发布的报告，阅读器在今年第一季度占到55%，同比去年下降了16个百分点。与此同时，办公本由去年同期的28.9%上升至今年的39.1%。尽管目前阅读器占比最高，

其头部品牌掌阅、文石在今年第一季度的销售量也都位列第一阵营，但智能办公本正在以惊人的速度崛起，并成为主流品类。科大讯飞虽在总零售量上略低于掌阅，屈居第二，

但其在去年5 月发布的7.8 寸的Air 办公本在今年实现了高达85% 的同比增幅，对掌阅的阅读器造成不小的压力。

与此同时，各大品牌也在根据用户需求的转变趋势进一步调整和完善着产品布线。今年第一季度，文石发布办公本新产品，沃瞳学和汉王分别发布了10.1寸和10.3寸的学习本。要知道，

智能学习本在2022年第一年度仅有小猿一个品牌，而随着新晋品牌的入局，学习本的销量占比在今年第一季度已由0.1%上升至6%，学习本的线上销量总量同比增长了33倍。由此可以预测，在2023年，

办公本和学习本将会进一步打开市场空间，而办公本则有望接力阅读器成为电子纸平板市场的核心增长引擎。