《穿越火线》推出辣味“狗粮”，献给单身玩家？
不知不觉中，11月11日已经被越来越多的人认可为购物节，而不是光棍节。
就在很多品牌都在以“优惠”为营销卖点，竭尽全力进行推广的时候，品牌君发现，《穿越火线》以独特的风格照顾到了“单身狗”群体。
《穿越火线》卖狗粮？
《穿越火线》作为目前最受欢迎的网游之一，早就以其在游戏领域的成就而闻名，但没想到它对零食行业也颇感兴趣。
近日，《穿越火线》正式宣布将推出限量周边产品“火线狗粮”。但是，这个狗粮不是狗粮。这种所谓的“狗粮”其实是一种饼干，有焦糖咖啡和麻辣龙虾两种口味。
在包装上，火线狗粮巧妙地融合了“狗”和“游戏”两大元素，突出了主题，也展现了《穿越火线》的游戏精神。
“配得上我的还没出生。”
“中午撒狗粮，早晚有报应。”
“脱什么序，先脱贫。”
酷派完美包装上有性感宣传文案，构成网络名人爆款周边产品《穿越火线》。
众所周知，《穿越火线》男性玩家占比较高，一直被外界戏称为“直男大本营”，甚至有it嘲讽说火线兄弟有几千万，一半都是单身狗。
这一次，营销视角针对的是单身人群。《穿越火线》一定也是希望戳中用户的心，获得更多玩家的认可和青睐。
福临门推出“卸妆油”
这年头，品牌跨界创新其实已经不是什么新鲜事了。
除了大家熟知的周黑鸭口红、六神威RIO、老干妈毛衣，还有一款跨界产品成功吸引了品牌的眼球，那就是福临门卸妆油。
虽然是卸妆油，但不得不说，从外包装来看，白金与黄金的碰撞，再加上包装上遍布的印章字和中间大大的福字，这款“万福金油”真的很像迷你型的福临门菜籽油。
一个卖食用油的品牌跨界涉足彩妆领域已经够奇怪的了，包装设计的这么“梗”也很难。卸妆油真的很难，福临门和阿芙精油的合作，不吸引眼球。
创意是营销的灵魂。
其实品牌们争相推出周边产品，主要目的往往不是推广，而是引流。
以《穿越火线》为例，“火线狗粮”的价值显然不在于它能带来多少直销，而在于它能吸引多少眼球。
如果新用户能因为火线狗粮而对《穿越火线》产生好感，如果老玩家能用《穿越火线》提升情感粘度，那么火线狗粮就是一款合格甚至优秀的周边产品。
跨界创新对“吸睛”的作用有目共睹，但品牌君需要提醒所有品牌，第一个把美比作花的人是天才，第二个把美比作花的人是人才，第三个把美比作花的人是傻子。
换言之，营销应讲究独创性，创意才是营销活动的灵魂，盲目跟风借鉴只会让短板尽显。
企业们为让产品发展得更好而去学习、借鉴优秀营销手法这一点无可厚非，但与此同时也应把握好尺度，切勿鹦鹉学舌。
因为缺乏独立思维对于品牌而言，实在是一件很危险的事情。
