服务器1天挤崩三次 小游戏《羊了个羊》为何这么火

9月14日，一款名为《羊了个羊》的淘汰赛一度登上微博热搜第一，不仅激发了一众游戏。。的尝试和想出攻略，也让平静了许久的微信游戏重回大众视野。

人气导致《羊了个羊》服务器24小时内崩溃三次。《羊了个羊》成为近年来少有的爆款微信游戏。随着温度继续上升，

也有玩家指出《羊了个羊》玩法不创新，有抄袭之嫌。虽然微信游戏的商业配套已经完善，但质疑的声音也在提醒从业者风险。

数百万人一起“旅行”

截至记者发稿时，据微信小程序显示，已有超过100万人玩过这款游戏。“一只羊有一只羊”的百度指数也从一天内的0次上升到9月13日的58604次。随着相关话题热度的上升，来这里的玩家越来越多，

从9月13日13: 00开始，到今天北京商报记者发稿，官方微博已经发布了三条服务器异常的通知，微博中与“羊有羊”相关的话题一直挂在热搜，阅读量超过16.6亿。此外，游戏相关攻略的。。播放量持续增长。

仅在哔哩哔哩，几个。。的播放次数就超过了一万次。

北京商报今日记者发现，《羊了个羊》是一款背景去除中的动漫微信游戏。用户只需收集三张相同图案的卡片即可消除。通关的前提是消灭所有的卡。“我当时不知道是什么，但是很好奇看到了热搜。

结果玩了一下午，第二关被故意卡了是吧？”“有人能过第二关吗？“类似的质疑在微博这个平台上屡见不鲜，不服气的网友一波一波打开微信游戏，推高了相关话题的热度。

在谈到《羊了个羊》为什么会突然爆红时，易观文化消费行业高级分析师廖旭华告诉北京商报记者，“我觉得主要是游戏设计和社交机制。

游戏用硬好玩的思路设计了传统的瓦三消失(Tile Three missed)，既休闲又有挑战性。游戏玩法本身就很受欢迎。再加上分享、编队等社交机制，最大限度地发挥了Tik Tok和微信的平台特性。"

资深游戏设计师姜乐认为，“除了玩家本身，知名游戏。。的体验试玩也进一步帮助游戏打开了受众市场”。

热度和争议并存。

人气的高涨显然是游戏官方始料未及的。从9月13日中午开始，《羊了个羊》的服务器在24小时内崩溃了三次。即使宣布程序已修复，但仍存在游戏小程序打不开、卡在官方微博评论区等问题。为此目的，

官方紧急发出5000元“悬赏令”，紧急聘请游戏维护相关工作人员。

事实上，消消乐凭借其简单易用的特点，一直在手游市场占据着相当大的市场份额，各种“消消乐”产品的玩法创新层出不穷。

之前的《消除大西瓜》等游戏也曾像《羊了个羊》一样引起热议，但从产品总量来看，真正取得“爆款”成绩的小游戏屈指可数。

在互联网行业观察家张书乐看来，“这些休闲游戏，比如《神经猫》 《旅行青蛙》，大多只火爆一个星期或者一个月，由于游戏的载体和类型有限，玩家很容易审美疲劳”。

值得注意的是，9月14日，“羊抄袭”话题也挤进热搜前三。据网友投稿，“《羊了个羊》抄袭《3tiles》，玩法一模一样。”这让产品陷入了质疑。

对于未来是否会对游戏玩法进行改进和优化，北京商报今日第一时间联系了北京建友科技有限公司(以下简称“建友科技”)，但截至记者发稿，对方并未回复。

幕后推手大有来头

在社交圈出尽了风头， 《羊了个羊》 背后的操盘手简游科技也浮出水面。据天眼查，简游科技成立于2021年，从事于科技推广和应用服务业，拥有包括“羊了个羊软件”在内的11项软件著作权。

另据媒体报道，简游科技创始人张佳旭曾作为制作人创作出微信小游戏首款月流水破亿产品《海盗来了》 ，而这款游戏的日活曾高达2500万。现阶段，简游科技的一款内容量级更大的休闲社交游戏，

已进入海外测试阶段。

除了张佳旭，简游科技背后还有着厦门雷霆网络科技股份有限公司等多方资本的加持。其中，厦门雷霆网络为吉比特旗下公司，该公司于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

对于《羊了个羊》 的爆火，吉比特方面在9月14日回应媒体采访时表示， 《羊了个羊》 相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

游戏行业分析师卫明野认为，经过多年发展，微信小游戏的游戏生态已经逐渐成熟，变现能力也在不断提升。但市场虽然保持增速，竞争同样激烈，小游戏正向着精品化方向进化，

寻求快速变现的产品最终还是会被长线运营的优质游戏取代。

创新变现方式

事实上，对于整个微信小游戏赛道而言，用户端和开发者端相关的商业化基础设施已经完善。 《2022微信小游戏增长白皮书》 显示，目前微信小游戏用户规模数亿级，30岁以上用户群体占比逐年提升，

从2018年的59%逐步提升到2021年的69%，高付费用户规模持续增长。

根据《白皮书》 ，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。以《羊了个羊》 为例，主要采用的是IAA模式，

用户观看一条广告可获赠道具等。整体来看，混合变现趋势加速，以《第7装甲师》 微信小游戏为例，累计注册用户超5000万，日流水规模超50万元。

一位任职于国内轻度休闲微信小游戏厂商的从业者表示，微信小游戏一直处在红利期，但红利标的变了，初期流量型产品能够快速变现，如今玩家要求提升，产品开始注重游戏性、美术等，产品走向精品化。

“微信小游戏自2018年起有一波爆发，2019年之后相对稳定一些，但是也培育了一大批开发者，也有很多从微信小游戏开始，最后走向出海的，”廖旭华表示，“微信小游戏对于微信而言，是微信内的诸多平台之一，

且是一个比较成熟的平台，给微信贡献了不少收入，同时也聚集了不少开发者。不过对腾讯集团和腾讯游戏的意义不大。”（郑蕊魏蔚）

来源： 北京商报