奶茶也来分一杯羹！元宇宙里喝奶茶会更香吗？

近日，元宇宙手工奶茶品牌“熊吉”完成1000万人民币天使轮融资的消息上了新闻热搜。网友看了都很惊讶：神马，奶茶也能玩元宇宙？这到底是怎么回事？熊吉成立于2016年。

主要针对热爱泛二次元的人群和年轻时尚群体，在创作之初就推出了自己的二次元IP小熊形象；最近推出了“熊吉V2.0-元宇宙鲜奶茶”的概念，对品牌进行了重塑，IP形象、门店、产品、包装都进行了更新。

旨在大力切入元宇宙轨道。

可能有人会奇怪，奶茶其实是可以拿着喝的，不需要元宇宙作为媒介就可以到达。那么，奶茶和元宇宙的结合会不会只是一个噱头？如果真的可以实践，奶茶如何与元宇宙有效结合？

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奶茶的元宇宙营销如何实施，首先是社交虚拟空间，而奶茶最重要的社交空间就是门店。雄鸡门店增加了很多黑科技，装修风格全线升级，增加了很多虚拟IP和客户的链接。

不仅仅是商店，熊吉还在虚拟世界中建立了一个虚拟商店。顾客戴上VR设备后，可以体验沉浸式互动点餐，还可以自己制作奶茶，定制每一杯最符合自己口味和喜好的奶茶。

让顾客亲身体验虚拟店铺，可以提高品牌的线上传播、宣传和消费者互动，提高消费者的参与感，同时让消费者更好地沉浸在品牌中，体验打破次元壁的消费体验。

著名奶茶品牌奈雪的茶的社交虚拟空间，是与国内技术平台合作推出的虚拟游戏。

消费者在小程序商城抢票，从PC端进入游戏后，可以定制元宇宙专属虚拟形象，在游戏中领取专属宝物，即专属会员权益，最后扫码兑换。社交虚拟空间有利于提高消费者的活跃度，增加客流。

而且能让消费者更加沉浸在品牌的亮点中；毕竟线下店面空间有限。将线下和线上的虚拟空间连接起来，可以给消费者带来更多有趣的体验。其次，参与元宇宙营销也是必不可少的。

元宇宙为个性化定制图像提供了条件，也是信息传递的重要媒介。定制奶茶品牌的虚拟人形象有利于传达品牌的价值观和特色信息。

奈雪的虚拟卡通形象NAYUKI在发色和瞳孔颜色上与品牌的色调一致。头上的银星化作发丝，她誓以整齐的轮廓勇往直前。爱情发条发出美丽的信号。服装设计结合了新。。风和新时代。

连接传统与新时代的对话，旨在激活时代天马行空的力量；乃雪还为他制作了一部动画片，展示了太空中新茶和茶园的场景。

奈雪奈月(Naixue NAYUKI)这种动漫形象，与品牌特征和。。品类有一定的关联，也传达了探索未知的价值观。熊吉还推出了全国奶茶行业第一个虚拟移动IP形象——熊球球。

定位是符合新时代年轻人审美的“。。。乐天派”虚拟人。正好对应了熊吉的产品亮点，为了满足当代年轻人追求早期“养生”的需求，对茶叶等原料进行升级，用鲜奶代替非奶粉，使其更美味、更健康，让味道与健康融为一体。

同时，消费者还可以通过手机、PC终端、VR设备直接与熊球球互动，增强了趣味性，让虚拟形象“活”起来，给消费者留下深刻的品牌形象，有利于形成固定的消费者粉丝群，提高品牌知名度。除了阿凡达人，

很多奶茶品牌也根据自身产品的特点和亮点设计了自己的品牌形象。比如前段时间在热搜中频繁出现的蜜雪冰城品牌形象“雪王”，目前只是一个平面形象，但如果能代入到元宇宙世界中，在虚拟的社交空间中就会有新的生命力。

更好的传达品牌信息。

目前，不仅仅是熊吉和乃雪在探索元宇宙奶茶的品牌。米雪冰城也在申请meta-universe商家的商标，包括元宇宙、宇宙和MIXUEMETA。看来奶茶行业正在奔向元宇宙的轨道。

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元宇宙赋能奶茶新营销。

能满足新时代的需求？元宇宙真的是能让奶茶重新焕发新活力的东风吗？还是仅仅借元宇宙之名，制造一波噱头吸引眼球？不可否认，目前在各种高端茶涌入奶茶市场的形势下，

一些更加亲民的品牌很难在品质和品味上超越对手，所以用元宇宙做一波火热的营销也是引流的手段和选择。

但是在人们开始不仅仅满足于物质需求的今天，奶茶的味道和外观设计显然已经无法满足消费者的需求。更加身临其境的沉浸式体验，开始成为人们的追求，比如游戏，人们也不再满足于困在一个平面屏幕内的体验，

于是乎出现了很多支持VR全息游玩的游戏。元宇宙的意义在于通过高科技等手段，将现实世界和数字世界更加紧密的联系在一起，给用户带来更好的体验，并且能够最大限度的打破空间、世界的限制。

元宇宙带来的技术的支持，能够满足消费者对于奶茶行业的新需求，并且为奶茶品牌打造新的营销模式。不论对于商家，还是消费者，或许都是一个新的出路和体验。作者：谭颖排版：孔瀚越图片源于Q仔互联网冲浪所得，

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