这家新获融资的茶饮品牌，搭上了元宇宙的“黑科技列车”......

新茶赛道进入下半场以来，赛道品牌越来越“卷”起来。从小料、底料、香精到各种小众水果。最近餐饮O2O发现，随着元宇宙相关概念的不断拓展，出现了一个将茶和元宇宙结合的奶茶品牌——熊吉。

“熊吉”成立于2016年。成立之初就推出了自己的二次元IP小熊形象。后来又以蝴蝶豆花、手工珍珠、红糖、麻等爆款产品创造了一波人气。在这六年间，它在江浙沪发展了近百家加盟店。

最近“熊吉”重新品牌化，IP形象、店铺、产品、包装都有大更新，大力切入元宇宙回路。

同时也受到了用人单位的青睐。11月获得天使轮投资，总金额1000万。投资方是南京惜春投资管理有限公司，该公司也将帮助熊吉跟进开发元宇宙奶茶的经验。“熊吉”针对的是喜欢泛二次元的人群和年轻时尚群体。

引入“熊吉V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念，打造全国奶茶行业首个虚拟动态IP形象——熊秋秋。

虚拟动态补偿是指通过动作捕捉设备，虚拟的数字人可以做和佩戴动态补偿设备的真人完全一样的动作。佩戴动态补偿装置的真人也被称为“。。人”，是虚拟数字人的灵魂。熊吉借此开启了一个跨次元的奶茶体验。

消费者可以通过手机/PC/VR等各种设备直接与品牌虚拟IP进行互动。同时，熊吉在产品上也顺应健康趋势，以新鲜奶茶品类为主，全面升级茶叶等原料。

只用鲜奶代替植脂末，更有味道，更健康，口感和健康是产品的亮点。01虚拟移动IP形象品牌代言人亲密度激增。最近，哔哩哔哩和Tik Tok等。。。平台上面向大众用户的虚拟形象所有者正在迅速增长。

虚拟人的外观可以定制，以迎合观众的喜好，吸引Z世代年轻人的关注和喜爱，从而与消费群体建立情感联系。《熊吉》也对品牌形象IP进行了全方位的升级。

从原本定位为“优雅复古浪漫情怀”的“熊吉小姐”，升级为更符合新时代年轻人审美的虚拟人“熊球球”。有了店家加的互动装置，更有趣了。

虚拟形象IP比单一品牌推广更能吸引粉丝。粉丝有热爱虚拟IP的共同目标，热衷于加入社区交流分享，可以形成固定的粉丝群体，增加消费者的粘性。现代消费行为不仅基于商品的使用价值，

也是对商品背后意义的追求。品牌文化的个性可以吸引消费者的喜爱，沉浸式的交互体验可以更感性地连接消费者，让消费者产生认同感和归属感，最终达到带动品牌流量的目的。通过创建虚拟IP，给品牌增加了新的符号和记忆点。

也能让品牌年轻化。成功增加了品牌的线上人脉，为品牌提供了一个新的媒体，借助虚拟IP周边，让品牌的销售收入更加多元化。

跨维度虚拟店的营销内容和方式的单一化，很容易让消费者产生审美疲劳，同时消费者也在追求更加沉浸式、科技化、高品质的消费体验。各行各业都在从事元宇宙的探索。

元宇宙对市场有很大的赋能和影响力，提高了品牌的线上传播和与消费群体的互动，提高了消费群体的参与感。熊吉V2.0店整体装修是现代未来派风格，店内加入了很多有趣的黑科技。

增加了很多虚拟IP和客户的互动环节。据悉，VR世界中还搭建了虚拟商店，消费者可以带着VR设备亲自体验互动下单，将现实与虚拟高度结合，为消费者搭建现实与想象的桥梁。VR虚拟店可以在VR中手工制作奶茶。

无限多元宇宙中的每一个想法都是可以实现和物化的。这里是现实世界和虚拟世界的连接，是想象的绿洲。在这里体验更多的可能性，体验多元与美好，寻求想要的心灵共鸣。

让我们一起体验适合新时代年轻人的感性的、可链接的、有创意的元社交。熊吉此举也让消费者更好地沉浸在品牌中，感受打破次元壁的消费体验。这一创新也是熊吉针对Z世代消费群体的针对性攻击。

全面掌控新时代愿意彰显个性、追求新角色的消费群体。将奶茶与娱乐、社交相结合，可以让品牌更好地融入消费者的生活，也可以有效促进消费者的创造和自我传播。

所有原料升级，做出更健康的新鲜奶茶。在生活水平日益提高的今天，人们对健康的追求也越来越高。健康无负担的新中式茶，自然是奶茶行业的趋势。熊吉在推出新形象的同时，升级了茶底和奶底的全线产品。

采用真奶、鲜果、好茶，拒绝技术和辛苦，专注于新鲜奶茶品类。熊吉这次尝试还原茶底的乙二醇，不怕试错，一次次调配最能突出风味的比例，注重原料质量，拒绝非乳粉和糖精。坚持纯茶纯奶，天然原生态。

熊吉以“喝新鲜奶茶”为品牌定位，将真诚、品质、温暖的品牌基调融入到品牌的运营管理中。除了一直是招牌的宇宙白桃牛奶，这次熊吉还推出了全新的银河茉莉牛奶白，采用优质六香茉莉，花茶交织。

我没尝过，但我闻到了。口感细腻，花香和茶香交织，甜滑，不重，甜柔。目前体验旗舰店正在上海试运营，预计11月26日正式开业。很多黑科技和经验都要等到那时候才能揭晓。也许我们可以等等看。

04元宇宙茶下一个战场？事实上，熊吉并不是跨界元宇宙中的第一个茶叶品牌。蜜雪冰城早已加入“超宇宙”大军，提前申请注册了一系列与超宇宙相关的商标内容。

包括《米雪元宇宙》、《雪王元宇宙》、《米雪梅》。今年1月左右，乃雪茶在第六个生日季正式公布其品牌大使“乃雪少女NAYUKI”，并限量发售NFT盲盒，72小时斩获近2亿GMV。

相当于过去一周全国门店的销售业绩，再次刷新行业纪录，成功引起热议。可见，“元宇宙”已经开始在餐饮行业蔓延。在今天物质极其丰富的情况下，

食物带来的味觉享受已经不能满足当下消费者的需求，尤其是年轻消费者，他们渴望更具代入感和互动性的消费体验。元宇宙的出现可以用环境重构商业的价值。凭借其独特的科技感和未来感，

打破时空限制。而且以往餐饮企业往往需要花大力气在空间场景中制造关注度和话题，效果并不高，甚至一不小心就成了一种泛滥、媚俗、肤浅的网络名人风，再加上自身缺乏社交。

很难形成有效的正向传播。而元宇宙的出现，让人与空间的关系发生了变化，虚实融合空间带来全新内容呈现和交互方式。对于很多到餐厅聚餐吃饭的顾客而言，拍照留念必不可少。从短期来看，可制造潮流话题吸引消费者，

具有营销意义；从长期来看，可为新茶饮品牌拓展增量空间，打造新的商业模式。由此可见，搭上元宇宙，或许是当下新茶饮的另一条出路。-END-