腾讯游戏礼包中心|腾讯游戏品牌全新升级：Spark 更多发现，无限可能

11月21日，腾讯游戏发布全新品牌体系，正式启用全新品牌标识。 沿用9年的品牌主张“用心创造幸福”升级为“Spark More/去发现，无限可能”。

腾讯首席运营官任宇昕致腾讯互娱事业群全体员工，强调这不仅仅是一次品牌盛会，更是腾讯游戏游戏认知、价值追求和使命愿景的重要升级.

Spark意为火花，亦指触发、鼓励。 腾讯游戏全新品牌标识以灵感的火花为设计创意的起点。

“Spark More/To ，无限可能”不仅意味着游戏可以触发每一个快乐的时刻，激发人与人之间的联系，点燃激情和灵感的火花，也。。着腾讯游戏期望将用户、合作伙伴和整个世界。 社会的力量，让我们发现游戏在文化传承、社会价值、公益责任、科技创新、文化传播等方面的更多可能。

任宇昕在邮件中提到，随着现代数字技术的飞速发展，游戏本身已经成长为一个独立的新兴产业，迎来了黄金发展期。

近十年来，。。游戏产业年均增长率达到27.7%。 移动互联网和智能设备的快速普及以及手机游戏的兴起，使得游戏逐渐成为最受大众欢迎的数字文化体验之一，为整个行业带来了新的机遇。 机会和可能性。

值得注意的是，游戏对社会的功能和价值也在不断演变和丰富：网络游戏推动了电竞产业的蓬勃发展，让游戏在人与人之间建立起更丰富的情感联系和互动；

同时，游戏产品也在尝试将传统文化经典化为数字艺术体验，成为传承和弘扬优秀文化、推动中华文化走出去的新型载体；

此外，游戏逐渐应用于教育、公益、文化、科技等领域，成为解决诸多社会问题的新途径。

作为全球领先的游戏开发和发行平台，腾讯游戏需要为未来打造产业活力，也需要承担相应的社会责任，坚守腾讯“以用户为本，科技向善”的使命和愿景。

腾讯游戏对游戏的价值

探索可能性

如今，腾讯游戏已成为全球最大的游戏开发和发行平台，在。。及海外市场推出480款产品，连接200多个国家和地区的8亿多用户；

凭借对游戏行业的深刻理解和对用户需求的持续关注，腾讯游戏不断提升自主研发能力，并持续与拳头游戏、腾讯游戏、Epic Games、 、任天堂等，连接全球最优秀的产品、技术和开发团队，为游戏行业未来的创新和成长提供源源不断的动力。

在这个过程中，腾讯游戏不断对游戏的价值和可能性进行深入的思考和探索。

在新的文创战略下，腾讯游戏着力打造精品文化产品，也与故宫博物院、敦煌研究院、昆曲越剧艺术家合作，让游戏成为传承和弘扬优秀的新型载体文化，推动中华文化走向世界。

在挖掘游戏的社会价值方面，腾讯游戏追梦计划推出19款功能性游戏，包括《看见》、《天影》、《故宫之掌上宫匠》、《家国梦》等。 主题涵盖文化、科技和教育。 、公益等诸多领域，跨界融合游戏与行业场景，努力让游戏成为传承与交流文化、激发与培养人才、传递健康价值观的载体。

腾讯游戏也一直注重对未成年人的保护。 2017年以来，腾讯游戏相继推出“成长保护平台”、“健康体系”、“未成年人灯塔主动服务工程”等一系列未成年人保护措施，并率先应用“。。体系”。 “实名认证”、“人脸识别认证”等多项新技术，在。。乃至世界游戏行业开创了前所未有的先例。

截至目前，平均每天有560万未成年用户通过触发健康系统限时保护。 这一举措也让越来越多的未成年用户主动将游戏时间控制在健康范围内。

近年来，腾讯游戏不断探索技术创新，与包括Intel、Unity、ARM等在内的世界一流技术和软件厂商建立联合实验室，探索5G、云、AI技术与游戏碰撞的可能性。

基于游戏的发展，电子竞技已经成长为一个独立的行业。 2018年，电子竞技首次进入雅加达亚运会。 。。电子竞技获得两金一银，让无数。。人感到自豪。

在此背景下，腾讯电竞以赛事带动多领域布局，提出《电竞名城发展规划》，与海南、上海等省市展开多方位合作，打造电竞名片。 -体育城市。

未来，腾讯电竞也将不断发展，抓住时代赋予的机遇，与行业伙伴一起开创。。电竞的黄金时代。

游戏拥有无限可能，将对世界产生更广泛的影响。

任宇昕在邮件中强调：“我们对游戏的态度，决定了未来产业的广度，决定了未来游戏的温度。‘去发现，无限可能’不仅。。了我们的品牌理念，也意味着我们将为游戏开发新思路。”游戏的价值和可能性进行更长期、系统的探索。”

邮件最后呼吁全体员工：“秉承‘以用户为本，科技为善’的公司愿景和使命，积极探索，勇于创新，发现游戏的。。。，为用户创造更多美好，世界！”

以下为任宇昕邮件全文：

火花更多！ 一起“去发现，无限可能”

IEG的同事们，

很高兴地向大家宣布，从今天开始，腾讯游戏将正式推出全新的品牌主张：“发现，无限可能”（Spark More）！

接下来，腾讯游戏旗下的所有产品都将陆续推出新的品牌标识。 但我想说的是，这不仅仅是一场品牌盛会。 其实这也是游戏认知的升级，是价值追求和使命愿景的重要升级。 为了让大家更好的理解这一点，在这里，我。。IEG的核心管理团队，简单说一下背后的思考和出发点。

无论是2002年我们刚刚进入游戏行业，还是今天已经成为这个行业的领头羊，我们始终无法回避一个最基本的问题：什么是游戏？

或许每个时代都会给出不同的答案，但回望悠久的历史，我们不难发现，游戏一直是人类的天性。 从古至今，游戏作为人类与生俱来的能力，让孩子们更自然地与大人互动，获得生活常识和技能； 游戏让人们根据明确的规则，运用智慧，发挥潜能，共同努力，克服障碍，实现目标； 游戏也让人们在工作之余聚在一起腾讯游戏礼包中心，成为一个群体凝聚情感、传递文化的纽带。 从游牧民族帐篷里的羊骨，到金字塔石刻上的非洲象棋，从热情奔放的巴西战舞到优雅的日本歌牌，游戏一直存在于不同的时代和民族，伴随着人类的文明和科技. 公司的发展，不断更新自己的形式，与我们的人生荣辱与共。

进入信息时代，科技的发展重塑了游戏的形态，赋予了游戏更独特的价值。 几十年前，当电脑还只是复杂笨重的工业机械时，以《乒乓》为。。的电子游戏的出现，率先打破了尖端科技与日常生活的壁垒。 它不仅让个人电脑、图形界面、互联网等新技术变得更加平易近人，创造了巨大的软件、硬件和通信市场需求，也点燃了无数年轻人对数字技术的好奇心，推动了计算机和互联网的普及。知识，为信息社会的可持续发展奠定了坚实的基础。

在现代数字技术高速发展的今天，游戏本身已经成长为一个独立的新兴产业，迎来了黄金发展时期。 近十年来，。。游戏产业年均增长率达到27.7%。 移动互联网和智能设备的快速普及以及手机游戏的兴起，使得游戏逐渐成为最受大众欢迎的数字文化体验之一，为整个行业带来了新的机遇。 机会和可能性。

幸运的是，从2003年开始，腾讯游戏就成长在这个充满无限可能的时代。 我们从一个“没有游戏基因”的小团队开始，脚踏实地，不断学习，勇于开拓。 如今，腾讯游戏已成为全球最大的游戏开发和发行平台。 先后面向。。和海外市场推出480款产品，服务200多个国家和地区的8亿多用户； 凭借对游戏行业的深刻理解和持续关注用户需求，不断提升自主研发能力，充分调动外部技术资源和研发力量，快速抓住核心玩法变化带来的产业机遇，先后推出了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》、《和平精英》、《使命召唤》等现象级产品，风靡国内和全球市场； 我们也持续与Riot Games等150多家海外领先企业进行投资合作，合作，连接全球最优秀的产品、技术和开发团队，为游戏行业未来的创新和成长提供源源不断的动力。

伴随着规模和规模的增长，我们也欣喜地看到，游戏对社会的功能和价值也在不断演变和丰富：网络游戏推动了电竞产业的蓬勃发展，让游戏构建人与人之间的关系。 在大家的共同努力下，众多热门游戏产品也在尝试将传统文化经典化为数字艺术体验，从越剧到昆曲，从故宫到敦煌，从折扇到榫卯，让游戏成为一种新型的传承和弘扬优秀文化，推动中华文化走出去的载体； 不仅如此，我们还推出了19款功能性游戏，不断探索游戏在教育、公益、文化、科技等领域的应用价值。 比如，通过“看见”这个公益游戏，让普通老百姓亲身体验视障人士的日常生活和出行腾讯游戏礼包中心，引起了公众对视障人士生活状况的关注……这样的做法正在越来越多地发生更多在我们身边，改变着我们对游戏边界的理解。

因此，我相信游戏的可能性远远超出你所看到的。 作为继文学、绘画、舞蹈、音乐、雕塑、戏剧、建筑、电影之后的“第九艺术”，与传统文化形态相比，数字游戏还非常年轻，将最优秀的文化与最前沿的科技融为一体在自身的发展过程中，它不断展现出独特的交互性、社会性和包容性。 面向未来，游戏的价值必须有更多的空间让我们去发现。

在发现与探索的过程中，机遇与挑战也将相伴相生。 过去几年，移动互联网的普及给整个社会带来了巨大的冲击，未成年人保护也备受关注。 面对挑战，我们没有选择诡辩和搪塞，而是坚定地将社会责任置于商业之上，迅速建立起覆盖事前、事中、事后全过程的未成年人保障体系，不断突破各种现实。率先应用。。实名认证、人脸识别认证等新技术，多项尝试开创了。。乃至世界游戏行业前所未有的先河。 截至目前，平均每天有560万未成年用户通过触发健康系统限时保护。 这一举措也让越来越多的未成年用户主动将游戏时间控制在健康范围内。 但这仍然不是我们工作的终点，而是未来的起点。 如何让未成年人玩得更健康，如何让大家更适度地玩游戏，始终是我们不得不思考的一个长期命题。 责任永远是迈向未来的第一步，是寻找未来无限可能的基石。

在这个日新月异的时代，我们对待游戏的态度，决定了未来产业的广度，也决定了未来游戏的温度。 “共同发现，无限可能”不仅。。了我们的品牌理念，也意味着我们将对游戏的价值和可能性进行更长期、更系统的探索。 希望每一位同仁都能秉承公司“以用户为本，科技向善”的愿景和使命，积极探索，勇于创新，发现游戏的。。。，为用户和世界创造更多美好！

标记

2019 年 11 月 21 日

至/期/精美/多彩

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