「3234游戏盒官方版」

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渠道多元，争夺垂直

年开始的华为与腾讯的“德比大战”持续不到24小时，让过节吃瓜的人倍感孤独。

据知情人士透露，游戏中的付费以及厂商和渠道之间的分成比例是双方争执的焦点。与早期的PC端和网页端游戏不同，手机手游在诞生之初就绑定了手机渠道。

国内游戏厂商的第一渠道教育自然是成熟封闭的苹果iOS系统。忠于品牌手机的用户，自然会在闭环的应用商店里满足包括游戏在内的各种需求。当然，这也经历了iPhone5上市前的“越狱”阵痛期。

但自此之后，手机应用商店成为了手机游戏发行不可或缺的主流渠道。

另一方面，安卓阵营被谷歌收购后，国内用户因为退出。。市场，无法顺利使用谷歌应用商店。豌豆荚、百度、91等手机助手平台成为安卓版手机手游发布的不二之选。

直到2014年，国产手机品牌成熟，幸存下来的华为、OPPO、vivo、魅族，和昨日黄花的金立、酷派、联想，共同建立了硬核联盟。再加上以粉丝经济起家的小米，

手机品牌垂直应用商店几乎垄断了手游发行渠道的半壁江山。

这种接近卡特尔垄断的联盟，与游戏厂商定下了五五分成的利润协议，甚至远高于苹果App Store的32%。

只能说，世界游戏厂商苦于手机渠道已久，今天就要大展宏图。

制定大计划不是心血来潮。其实市场条件已经出现，即购买模式在手游发行中的份额已经超过厂商和手机渠道之间的联运模式。

惹麻烦的不仅仅是国内的手机渠道，还有海外的苹果应用商店。引以为傲的生态闭环一直被产业链各方质疑为垄断行为，官司不断。EPIC，《吃鸡》游戏新贵《堡垒之夜》的制造商，

也直接加入了绕开苹果商店的支付渠道。

更不用提最近流行的休闲游戏和IAA模式，免费下载更无内购元素，广告展现的变现方式，让苹果想要分润抽成也无从下手，近日的“大清洗”背后也必有相关原因。

买量模式的兴起，离不开近几年以头条系为。。的。。。、资讯、社交等移动平台，大规模的用户渗透。

虽然通过平台买量精准获取的用户，仍然绕不开苹果商店的分成，但安卓系统安装包的直接下载，成了推翻硬核联盟这座大山的决定性因素。

除了字节的入局，拥有高度标签化、粘性大的垂直社区，成了第二类动摇现有行业格局的最佳对象，B站和taptap就是其中的翘楚。

TapTap的母公司心动游戏就在华为、腾讯的大战之后创下股价新高，而自诩为弹幕。。平台的B站，一季又一季的财报披露，来自游戏业务的营收居高不下。

B站拥有国内最大规模的二次元群体用户，亚文化小众圈子的忠诚度、ARPU值都远高于市场平均水平。与二次元类型游戏厂商的联运营收，成为支撑其上市财报的底气。

显然不愿止步于渠道的B站，在二次元游戏领域的优势地位确立后，开始涉足独立游戏的出品、营销、发行和运营。

游戏类型涵盖到RPG、AVG、音乐、养成、策略等等，不变的核心是依靠。。社区用户的二次创作和口碑传播，精准定位、快速收割，自成一套别家很难模仿的流派。

作为行业龙头的腾讯、网易，也并非坐吃山空、无动于衷。腾讯的心悦会员和网易的爱玩社区，都力图在自家产品矩阵下构建起一个玩家生态社区，但都力有不逮。

在买量平台超越联运模式之后，下一个争夺渠道桂冠的只能是垂直社区。巨头们纵使有钱有人，经营社区靠的却不是冷冰冰的资本公式，而是经营者与小众用户零距离的贴近，触达痛点的需求解决，以及情感上的共鸣。

或许控股收购能够解决腾讯、网易一时的焦虑，但玩家的深层次需求单靠一串串大数据远不能完美诠释。在B站破圈，众口难调之后，Z世代的下一代又会流向哪个社区，能写出答案的绝不在行业头部。

因为巨头们的多点开花，终究是比不了尖刀战法，在布局下一世代云游戏技术的方向上，他们同样遭遇了对手。