下载量仅剩1/30《恋与制作人》回温未暖

北京今日商务网

远离热搜榜许久的游戏《恋与制作人》，近日在情人节活动期间再度升温。随着PV的引入，游戏的官方博客评论和游戏下载量都有了小幅提升。

但对于曾经火爆的《恋与制作人》来说，情人节单日下载量远不如三年前。虽然游戏方也在试图在IP衍生产业上做文章，甚至推出动画，但在游戏生命周期有限的情况下，

《恋与制作人》未来我们该何去何从？

利用短期变暖。

2月11日，一度淡出社交话题圈的《恋与制作人》在微博中重回热搜榜前列。当日，游戏官方微博发布了以“满座”为主题的节日活动预告PV。截至目前，该PV已获得超过5万次转发、2万条评论和8万个赞。

随着。。人气的飙升，。。微博的评论中也出现了很多回坑的玩家，其中不乏“回来吧”、“回坑再氪金”等评论。

从曝光的PV来看，《恋与制作人》延续了以女性为主的游戏特点。该活动以五个男性角色与游戏中女主角甜蜜互动的形式，满足了不同男性角色粉丝的需求。正中玩家下怀的营销活动似乎也有了一些结果。

北京商报今日记者通过七麦的数据发现，自活动PV发布以来，《恋与制作人》在游戏(免费)榜单中一天内从660位跃升至278位。

游戏单日下载量也从2月10日的1829个上升到2月15日的7144个。

但值得注意的是，根据此前极光大数据和七麦数据的监测结果，《恋与制作人》一度创造了不到一个月下载安装700万，单日下载安装21万的成功。

但即使是目前靠福利活动推广的，每天最大下载量也只有7000左右。与此同时，原玩家对它的关注度也有所下降。北京商报今日记者观察游戏官方微信官方账号发现，

文章阅读量从2018年的10W下降到最近的4-5万。

在新元文志创始人刘德良看来，游戏运营需要通过不同类型的运营活动，持续保持用户热情，刺激用户投入时间和消费。《恋与制作人》的营销活动是以满足女性玩家需求的形式进行的。

本质上也符合《恋与制作人》的产品特性及其背后的女性主导型游戏的文化属性。但由于游戏产品生命周期有限，游戏热度下降也是可以理解的。

“内忧外患”竞争加剧

毫无疑问，《恋与制作人》被认为是。。女性的第一游戏，但曾经的高光时刻，却随着近年来“内忧外患”的困境和竞争而渐行渐远。

“《恋与制作人》的出现，弥补了国内女性导向游戏开放的空白。当时的火热程度也让很多游戏厂商看到了国内女性的消费能力。但是，在它引爆了面向女性的游戏之后，其他游戏厂商都在试图推出相应的产品来分一杯羹。”

游戏行业分析师曹博表示，游戏竞争越激烈，玩家的选择就越多。对于严重依赖玩家喜好的女性为主的游戏，《恋与制作人》如果不能保持优势，很容易让玩家“感同身受”。

公开资料显示，近年来，网易推出了古武侠手游《遇见逆水寒》，完美世界推出了《梦间集天鹅座》等游戏，虽然在热度上难以匹敌第一吃螃蟹的《恋与制作人》。

不过也是多男主路线的恋爱养成类游戏，通过自身特点吸引一部分玩家。

除了外部竞技，《恋与制作人》游戏的内部玩法设定还是有争议的。曾经做过日本女子定向游戏的方卓向北京商报今日记者坦言，目前国内女子定向游戏大同小异，都是以恋爱为主，开发手游。

于是，经常出现老套的剧情设计、雷同、与人“碰撞”等槽点。

“情节真的很相似。简单来说就是满足我们玩家的少女心。但让我不舒服的是，有很多营销活动的背后都是玩家需要大量氪气投入才能拿到想要的卡。对于学生。来说，这种高薪‘为爱买单’是不现实的。

过了这个情人节，我也退休了。0755到79000的资深玩家赵彤表示，“重氪”问题已经成为很多玩家退坑的门槛。即使《恋与制作人》推出各种活动和新方式吸引新玩家已经两年多了，

但是，她认为投入了大量资金的重度氪石玩家会被留下。“但是我身边很多朋友即使下班了也不会回坑里玩。一方面氪石的强度和回报不成正比，另一方面他们会选择其他类型的游戏。”

IP式延寿成效甚微

对于乙女向游戏来说，游戏生命周期短依旧是《恋与制作人》 需要面对的最大关卡。作为《恋与制作人》 幕后操盘手，

芜湖叠纸网络科技有限公司(以下简称“叠纸游戏”)在近年来也在不断尝试着将它从一款游戏变成一个IP。

公开资料显示，2019年7月8日，游戏官方宣布即将推出衍生动画产品，同年12月19日，游戏线下沉浸式体验展开展，但此等“IP式延寿”的举措在一定程度上激起小水花后再无涟漪。

未来《恋与制作人》 还将有何应对举措，北京商报记者就此向叠纸游戏发去采访函，但截至发稿仍未收到回复。

在方卓看来，与《恋与制作人》 等竞技类游戏能让玩家通过操作、竞技获得体验感不同，乙女向游戏注重养成、注重情感需求，热度期较短。因此照顾好玩家的感受非常必要，

而延长其生命周期的关键在于不断推陈出新，根据玩家需求调整游戏内容，保持市场竞争力。

“游戏IP的跨界再开发是目前市场上比较成功游戏的普遍选择，原因一方面是希望将IP生命力延长、放大，通过跨界增加收入，另一方面游戏IP跨界和游戏本身能形成互相推动的效应，从而吸引用户，维持游戏热度。

”刘德良表示。

尽管与《王者荣耀》 等竞技手游相比，乙女向游戏生命周期较短且受众较窄，但曹勃表示《王者荣耀》 即使不再活跃在大众的话题中，它依旧拥有黏性极强的重度粉丝群体。

“乙女向游戏的运营讲究用户的体验，是女性玩家为情感需求付费。 《恋与制作人》 的生命周期更多是看下一个触动女性玩家内心需求的游戏何时出现。”曹勃如是说。