5G时代中视频的发展现状与前景探析

作者：聂京红(中山大学设计与传播学院教授、博士生导师，广州新华学院教授)

[摘要]近年来，随着国内长。。。的激烈竞争，高于。。。信息承载量、低于长。。制作成本的中视。。逐渐成为国内。。消费的新突破口。5G、人工智能等新技术应用于。。。。的内容生产和传输过程。

有助于降低。。制作成本，提高。。制作质量，加快。。制作进程。为了形成更加有利的创作环境，各大网络平台通过高额补贴、流量扶持等方式，加大了对优质。。创作者的扶持力度。与此同时，各大品牌也逐渐将中文。。作为新的营销手段。

才能与用户建立更好的情感联系和品牌忠诚度。

随着5G、人工智能、区块链等先进技术在信息传播创新实践中的广泛渗透，。。内容产业“。。转向”趋势日益显著。第49次。。互联网络发展状况统计报告显示，截至2021年12月，

。。网络。。(含。。。)用户规模达9.75亿，较2020年12月增长4794万，占网民总数的94.5%。(1)随着长。。。平台竞争的进一步加剧，中。。成为重点发力方向。自2020年以来，

。。。。内容日益多元化、专业化、优质化，成为娱乐产业新的出路。在。。。。内容生态中，微短剧市场备受用户关注，商业模式清晰，吸引了众多平台进入。

预计未来将成为网剧、网络综艺、网络电影、网络动漫之后的又一主要内容赛道。

新机遇：拓展。。消费的增量空间

麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中指出，任何媒介的“内容”都是另一种媒介。书写的内容是言语，正如书写是印刷的内容，印刷是电报的内容。(2)这意味着任何新媒体都可以分解成已知的媒体形式，

比如把。。拆解成图像、文字、声音。但新媒体不是旧媒体的简单组合，就像。。不是图像、文字、声音的简单叠加，而是增加时间的“粘合剂”。从承载的信息量和受众接收信息的难易程度来看，

。。占据绝对优势地位。有鉴于此，近年来，。。互联网巨头开始布局。。行业，以期抢占新时代互联网行业的新高地。经过激烈的市场竞争，。。长。。平台已经形成爱奇艺、腾讯。。、优酷三足鼎立的局面。

因为背靠百度、腾讯、阿里巴巴，平台内容成本大，综合片源丰富，活跃用户位居前列。

。。。。。行业经历了萌芽发展期(2011-2015年)、增长爆发期(2016-2017年)和成熟稳定期(2018年至今)。目前市场格局趋于稳定，形成了“南Tik Tok，北阿汽车更快”的格局。截至2020年2月，

。。。行业用户规模已经超过6.4亿。但市场仍处于存量竞争阶段，用户增长乏力，环比增速跌破1%。

在长。。。红利饱和的时候，各大互联网平台都在积极寻求。。消费的新突破。作为长。。下沉和。。。升级的产物，。。。。逐渐成为新的增量空间。2020年，西瓜。。率先提出。。。。的概念。

并且在时长和制作模式上区别于长。。。。在时长上，中文。。主要指1-30分钟的。。内容。这个时长有助于。。创作者讲述一个完整的故事，表达更加连贯，用户可以获得足够的信息。从生产方式来看，

大部分中文。。都是由PUGC(专业用户生产内容)创作的，这意味着中文。。的制作有一定的门槛，需要更多的精力。形式上，与竖屏的。。。不同，中间。。多为横屏，可以呈现更丰富的视觉信息。

更贴近人们眼中的世界。

2020年以来，西瓜。。、哔哩哔哩、优酷、微信、微博等数十家国内互联网公司纷纷涉足中文。。领域。2020年4月，爱奇艺“点播”APP正式上线，定位YouTube，推广1-10分钟。。内容。

2020年5月，知乎发布“。。创作者招募计划”，获奖者可享受流量曝光、现金奖励、创作权、津贴等多种扶持政策。同年10月，知乎正式新增“。。”专区，主打3-5分钟中文。。。

同时，线上可以自动将图文内容变成。。创作工具，降低了。。创作门槛，为“解说”。。答题提供了便利。2020年7月，微博内部测试“。。号”。

受邀博主将获得“。。号”专属身份标识和内容集中展示区；优酷上线。。。自媒体平台“优酷号”，支持15分钟以内的。。；微博面向全行业优质。。创作者正式推出“微博。。号计划”，

微博。。创作者将全面升级为微博。。号。2020年8月，小红书上线“。。号”，计划面向站内拥有500个粉丝以上、有。。发布经验的创作者开放。。。号创作者还将有权限发布最长达15分钟的。。，

突破小红书此前。。不超过5分钟的限制。2020年10月，百度推出一款名为“百度看看”的APP，其主要功能模块分别为“推荐”“小。。”“。。”等，“推荐”页面的。。时长大多在1分钟到5分钟内。

不同于长。。。行业已形成较为稳定的格局，中。。或将成为。。领域最大变数。随着“长中短”。。相互博弈，。。行业进入内容混战时代。长中短三种不同类型的。。内容相互补充，

各平台。。创作者的数量与质量、持续的内容生产能力、商业化变现能力成为。。平台发展的关键。

新生产：变革。。创作与内容生态

新技术赋能中。。的生产。具有大宽带、高可靠、低时延特征的5G网络将带动我国。。产业底层技术的系统性演进，推动。。内容制作技术的整体升级，促进平台软硬件结合一体化体系的建构。在。。的制作端，

“5G+AI”的应用将有助于降低。。制作成本、提升。。制作质量、加快。。生产流程。值得一提的是，当前我国主要的。。平台都推出配套的。。剪辑工具，

比如抖音的剪映、快手的快影、微信。。号的秒简、爱奇艺的随刻创作、B站的必剪等。在相关软件的帮助下，专业自媒体、MCN机构、媒体机构等专业和准专业创作者可以更加便捷、高效地创作。。，

一键上传到相应的平台，最终形成生产工具与分发平台相互绑定的。。内容生态循环链路。与此同时，在5G支持下的实时。。、云端制作渲染等技术的运用有助于催生强交互性的新。。形式。

在。。的播放端，超高清。。是。。技术继模拟、标清、高清后新一轮代际演进，它在分辨率、宽色域、高动态范围等多维度同步提升。一方面，5G网络能够确保超高清。。对网络性能的需求，全面提升观众的视听体验。

4K/8K超高清。。画质更加清晰、色彩更加逼真、。。动态更加细腻出彩，为用户带来极致的视觉体验。另一方面，在AIoT（人工智能物联网）技术下，人与电视的交互模式正在发生改变，

电视逐渐从边缘位置重回舞台。。，成为智能家居以及更多生活娱乐智能形态的集中管理设备之一。回顾过去，以《今日说法》 《动物世界》 等为。。的经典电视节目，时长也都在20分钟左右，

它们都培养起了电视用户对相同体量内容的消费习惯。相比之下，中。。比。。。更能契合电视用户对于内容质量与价值的需求。此外，OTT（智能电视）理论上可作为一个可加载无限内容的终端，

其内容丰富性和可选择性必将进一步提升，未来中。。或将成为大屏内容生态的重要组成部分。

新需求唤醒中。。的内容价值。人在接收信息的感知上，是以文字—图片—。。的方式依次递增。中。。具有高于。。。的信息承载量和低于长。。的制作成本，其内容价值和流量价值正在被需求唤醒，

长。。。内容供应的边界也趋于模糊。根据《2021。。网络视听发展研究报告》 的调查，超五成的受访者认可中。。这种新的内容形式。因为中。。为用户提供更加专业、完整、深度、详细、有思考的信息内容，

填补了。。内容的消费需求。在。。。里，我们能快速“看到”信息，但在中。。里，我们能“看懂”信息。

我国具有影响力的中。。大多集中在知识类内容与剧情类的微短剧这两方面。回顾《2020中。。影响力榜单》 中的年度作品，

可以看到疫情、民法典、新基建、爷青结、打工人、她意识、内卷、囧妈、云毕业、尾款人这10个社会热词以中。。的形式镌刻在2020年的标尺之上。其中知识类内容，

如回形针发布的《民法典如何保护你的当代生活？》 、温义飞发布的《5分钟，看懂打工人裸辞背后的经济学原理》 等成为中。。创作热点。知识类垂直领域带动泛科普、泛知识类等内容成为中。。创作热点，成就了大量优质创作人。简而言之，

知识类内容凭借其理性、准确的特征和克制化的表达，不仅满足了用户对真实、客观内容的需求，也能够在碎片化时间里增加用户知识。

在快节奏、碎片化的现代生活中，情节冗长、叙事拖沓的传统电视剧已愈发无法满足广大观众的娱乐需求。而微短剧凭借其高密度的剧情结构、多样化的播放方式以及快速的剧集更新等优势，正逐渐成为年轻一代的“新宠”。

2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络。。剧作品定义为“微短剧”并正式纳入监管，相当于微短剧获得了“官方认可”。随着官方层面定义规范的引导，微短剧浪潮迅速兴起。

2020年各综合。。平台共上线微短剧272部，占全年网络剧总数量的比重超过48%。基于这样的市场洞察，腾讯在线。。通过微剧在中。。领域不断尝试与探索，推出一系列优质作品。

2019年底腾讯。。上线的改编自同名。。的微剧《通灵妃》 两季总播放量破10亿，成为国内早期试水微短剧的成功范本。

2020年腾讯微视推出的互动微短剧《摩玉玄奇》 全网播放量破亿、互动选项点击人数超千万，更是一度登上B站电视剧榜Top1的位置。同年腾讯。。上线《三十而已》 时，

微视已在追剧专区实现了长、。。。一网打尽的“一站式观剧”。2021年6月7日，腾讯。。。。年度发布会正式宣布腾讯。。、微视合并，进行“以短带长、长短统合”的改革。

在不久前举办的“2022腾讯在线。。V视界大会”上，腾讯表示将加大对中。。精品内容的储备，重点开发10分钟左右/集的中。。短剧内容。

大会上发布的《恭王府》 《瓦舍三部曲》 《师傅》 《开局一座山》 等多部中。。短剧涵盖文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦等多元题材类型，

这无疑为中。。的内容样态探索提供了新的可行性思路。

新商业模式：释放中。。的服务价值

以新策略扶持中。。优质创作者。当前，我国中。。创作者的盈利方式主要依靠商业植入实现，但这一模式只适用于有粉丝基础的创作者，微小型创作者生存环境依然艰难。为了形成更有利的创作环境和更正向的创作循环，

自2020年起，西瓜。。、爱奇艺、腾讯。。、斗鱼等平台陆续开始以高额补贴和流量扶持的方式加大对优质。。创作者的扶持。这其中最具。。性的是西瓜。。联合抖音、今日头条发起的“中。。伙伴计划”。截至目前，

已有40万位创作人获得收入，月入过万者超5000人。这次“中。。伙伴计划”的不同之处在于，。。内容可一键发布到西瓜。。、抖音、今日头条三端，并获得这三端的流量收益，这也是抖音首次开通流量分成计划。

与此同时，不少中。。的创作者在自身内容生产能力强、制作过程中投入精力多、获得的反馈良好且真实等因素的推动下，更加乐于持续输出，进而在中。。生态中打造出独特的内容IP，

如科技。。UP主何同学、财经UP主半佛仙人、游戏。。张大仙等。

以新营销方式助力品牌讲好故事。在内容消费方面，我国中。。用户集中在25—40岁，处于年龄中段，普遍拥有中等偏上的消费力，追求生活品质，喜爱追寻潮流，属于消费引领人群。因此，

各大品牌正逐步将中。。作为营销新手段，以期跟用户建立更好的情感连接和品牌忠诚度。在典型的中。。平台B站上，品牌方通过与UP主合作、创办主题活动、自创品牌号的方式展开营销，

诞生了《钉钉求饶》 《何同学测评华为手机》 等优秀案例。在此基础上，B站还提出基于UP主的营销方法论——“3i兴趣营销模型”（激发inspire，沉浸immerse，

付出invest）。

5G开启的中。。时代，是一个讲好故事与做好产品同样重要的时代。相较于。。。，信息量更大的中。。能够呈现更加完整、深度的故事，可通过解读式营销和场景化营销这两种方式“帮品牌讲好故事”，

让用户更加理解、体验品牌的内核与价值。具体而言：一是解读式营销。它是指通过创作者对商品进行专业化的深度解读，对品牌理念、品牌生产原理、硬核功能等进行剖析，以“专家”的视角理性说服用户，

从而进行商品种草。二是场景化营销。它是指通过商品在生活场景里多次软性出现，场景化地呈现商品的使用方法、使用体验等，以“体验者”的口吻打动用户，从而完成对商品的种草。

中。。发展面临的问题和前景探析

目前，我国中。。发展主要面临如下问题：一是优质创作者稀缺，内容良莠不齐。优质中。。创作者稀缺是各大平台所面临的共同问题，不少平台开始通过高签约费和流量扶持的优厚条件，

从其他平台挖具有一定粉丝基础的优质创作者。譬如，西瓜。。以高额签约费用挖走B站包括“温义飞的脑洞财经”“捕月说”“科技袁人”“妈咪说”等知名UP主。与此同时，

受限于制作成本、拍摄周期以及流量诉求等因素，我国短剧题材同质化、情节套路化、表演和制作粗糙化等现象仍然比较普遍。二是盗版侵权问题严重，扰乱。。市场秩序。当前，

我国中。。市场的盗版侵权行为呈现出新型化、复杂化、高技术化等特点，正逐渐成为互联网知识产权侵权的高发地。此外，不同网络平台在审核侵权。。方面的力度存在明显差距。

一项针对优酷、爱奇艺、腾讯。。、抖音、快手、B站等11家主流。。平台的版权管理横向测试显示，抖音和B站的整体拦截下架率为100%，快手、。。号以及微视的整体拦截下架率却为0%。

相关平台对于侵权。。的事前审核力度不足，这无疑会滋长网络空间中。。作品和视听节目内容未经授权被剪辑、切条、搬运、传播等行为。

展望未来，中。。作为长。。创作者的新赛道以及。。。创作者的新可能，或将成为我国主流的媒介表达范式，其发展潜力巨大。在内容生产方面，

5G网络的进一步普及、人工智能和大数据技术的飞速发展将为中。。生产提供新的技术支持，进一步降低。。的制作门槛，助推优质内容的持续输出。随着中。。平台竞争加剧，

中。。行业将步入OGC（职业生产内容）时代，专业内容策划能力成为平台的核心竞争力。在内容分发方面，“社交+算法”双驱并行的模式将逐渐摆脱目前中。。行业对算法推荐的过度依赖，

使优质的。。内容能够依托用户的社会关系，积极发挥长尾效应，进一步优化现有的。。分发模式。在广告销售方面，中。。的快速发展将会吸引大量的广告主将传统线上广告营销转向中。。平台，

未来中。。行业的广告营销收入将会进一步扩大。

【注：本文系国家社会科学基金“网络健康社区的运行机制及治理模式研究”（项目编号：19BXW082）阶段性研究成果】

【注释】

《第49次〈。。互联网络发展状况统计报告〉》 ，。。互联网信息中心网，2022年2月25日。

[加]马歇尔麦克卢汉著、何道宽译： 《理解媒介：论人的延伸》 ，南京：译林出版社，2019年。

《2020。。。。。行业洞察报告》 ，腾讯网，2020年10月27日。

刘一村、牛梦笛： 《质量堪忧的微短剧如何承载文化产品价值》 ， 《文艺报》 ，2021年8月23日。

《中。。短剧密集亮相 “2022腾讯在线。。V视界大会”释放新信号》 ，腾讯网，2021年11月3日。

李丽： 《中。。迎来多屏时代，广东“90后”创作人一年半实现“兴趣自由”》 ，羊城晚报金羊网，2021年9月18日。

《2021中。。营销趋势白皮书》 ，腾讯网，2021年7月29日。

《西瓜。。斩获2020年度创新营销平台奖，让更多人看见中。。营销价值》 ，。。经济新闻网，2021年1月8日。

《版权意识哪家强？11大中。。。平台横向测试》 ，新华财经客户端，2021年11月29日。

来源： 人民论坛网