2023，本地生活出现三大趋势

本地生活这个大金矿，从来不缺淘金者。新玩家发起强攻，老玩家不停反击，深挖护城河，当地生活轨迹硝烟弥漫。本地生活赛道上黑马频出。他们野心勃勃，向美团等老玩家发起强有力的进攻。

其中，最大的黑马是。。。平台Tik Tok和汽车快手。年初，Tik Tok发布的一份数据报告让人感叹Tik Tok本地生活的快速增长：2022年，Tik Tok合作生活服务店超过100万家，超过28万家中小商家实现收入增长。

近日有消息称，Tik Tok生活服务去年终于完成了约770亿的GMV，今年目标翻倍，设定了1500亿的GMV目标。消息一出，惊了四个人。在过去的一年里，Tik Tok的本地生活取得了长足的进步。去年三月，

Tik Tok正式推出团购业务，并陆续推广人才店。。带货、。。间卖团购券的模式，带动了到家业务的快速发展。短短半年时间，Tik Tok生活服务GMV已经超越了2021年未能实现的200亿的目标。在那之后，

Tik Tok也对国内业务发起了猛烈的攻击。一是与饿了么合作，双方共同推出“点对点”外卖模式；年底与第三方即时配送平台达达、闪送、顺丰达成合作，推出商家“团购配送”服务。

创建两个完整的外卖首页链接。在一向“慢”的Aauto Quicker，本地生活也在去年明显加速。一是调整组织架构，将本地人寿业务升级为独立部门，成立本地人寿业务部；大规模招聘又开始了。

人员和资源投入的增加，释放了大量与当地生活相关的工作岗位。

但相对于Tik Tok的到店业务和到家业务，目前，a auto quickless主要围绕到店团购业务展开，到家业务仍然是a auto quickless本地生活的短板。除了。。。平台，跨界黑马还有旅游平台。去年4月，Hello升级了品牌。

将名称由“Hellobike”改为“Hello”，新的行业定位是“基于出行的通用生活服务平台”。目前，在Hello App中，已经集合了本地旅游、餐饮团购、酒旅民宿、预订配送、互联网小贷等一系列本地生活服务。

新玩家如鱼得水般争相加入，有的老玩家依然强势，有的老玩家正在堕落，消失在互联网的长河中。从“千团大战”中脱颖而出，被百度寄予厚望的百度糯米，去年8月宣布下架app store。

预计12月正式停止相关服务。

本地生活硝烟弥漫，在激烈的竞争中，一些行业趋势逐渐明朗。

本地生活有三大趋势，市场也在不断变化。每个人都想在不确定的情况下抓住一丝确定，总结过去。未来本地生活的竞争可能会围绕三个方向展开。首先，尽管当地生活赛道竞争不断，但各路玩家既是对手，也是盟友。

互联互通，协同作战将是大势所趋。2021年底，行业霸主美团率先与Aauto更快成为盟友。美团在Aauto faster开放平台推出官方小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易、售后服务等完整服务能力。

作为美团和Aauto Quicker的最大对手，饿了么和Tik Tok也于去年8月达成合作，探索本地生活服务的新场景升级，双方联合推出的“点点”外卖模式也已在南京试点。另外，关闭百度糯米后，

百度在本地生活市场的探索仍在继续，但百度不再亲力亲为，而是选择打破壁垒，通过“交友”完成本地生活布局。去年年初，

百度联合美团、小红书、同程、猫眼、58同城等企业，宣布了流量、技术、服务生态三方面的互联合作。百度APP用户可以使用相应的小程序享受预订酒店、购买火车票等本地生活服务。

百度地图还与大众点评实现了互联互通，为百度地图用户提供“美食团购”服务，用户无需在百度地图跳转即可查看和购买套餐和优惠券。

天下大势，分久必合，分久必合。化敌为友，走向互联互通，成为当地生活的新趋势。其次，内容化建设也将成为本地生活平台共同努力的方向。作为本地生活最大的黑马，Tik Tok向大家证明了“。。。。。”所蕴含的能量。

相关数据显示，2021年，我国。。。普及率已经达到87.85%，也就是说每10个人中就有近9个人是。。。用户。相对于内容平台，美团等生活服务平台的工具属性更强。

通常用户只会在需要的时候打开软件。因此，加强内容建设，提高用户在平台停留时间，是本地生活玩家的共同选择。近日，美团推出小程序“美团圈店探索”，瞄准全平台资源。

鼓励人们将内容携带到美团的领地。在此之前，美团推出了。。工具“美团。。助手”，还测试了。。。新功能，进入美团外卖“二楼”观看。。。，将。。。和。。整合到平台中。而hello也在不断加强内容建设。

除了推出内容社区“逛逛”，增加平台的图文和。。。内容，Hello甚至还涉足与陌生人交友，在首页推出了“脱单”功能。

在存量的竞争下，本地生活平台有必要弥补内容和流量的短板。最后，数字化升级也是本地生活的未来趋势之一。本地生活服务O2O市场可以分为两类：到店和到家。

其中，频率更高的“宅急送”业务对配送物流系统的要求更高，随着业务量的增长，人力配送的成本也随之增加。进行数字化转型升级，降低人力成本，提高运输效率，已经成为当地生活的趋势。作为外卖业务最大的平台，

美团在多年前就开始了无人配送的探索。去年，美团无人机配送已经落地深圳五大商圈，真实用户订单总数已经超过10万。未来，美团还将在华东地区构建完善的“3公里15分钟送达”低空智能物流网络。

此外，当出现平台爆棚、人员告急的现象时，更稳定的无人配送可以配合配送员，缓解社会上的配送压力。总之，互联互通、内容化建设、数字化升级将成为未来本地生活的三大方向。

2023年的本地生活值得期待，越来越多玩家的参与，将为本地生活市场注入新的活水。当行业进入高度竞争状态，也会推动整个行业产品和服务的高质量发展。对于商家来说，。。。和。。的兴起，

能够带来新的营销流量玩法，而更多平台的加入，也能为商家增加更多的业务渠道。如今，Z时代逐渐成为消费主力，而Z时代对于本地生活的服务需求更加宽泛，对于售后、客服等环节也提出更高要求。届时，

为了吸引消费者，更优质的服务也将从这些不断涌入的玩家中诞生，摆在消费者面前的，会是更多的选择和更大的主动权。王兴曾经表示：美团最大对手看起来是饿了么，但颠覆外卖的，更可能是没有关注到的公司和模式。

跨界玩家不断涌入，但最终能否成为那个颠覆行业的佼佼者，却要交由时间检验。但不管如何，2023年的本地生活，值得期待。作者| 李迎