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来源：环球时报

[环球时报记者丁甘昆]执掌迪士尼15年的在离开近一年后，突然宣布复出，重回指挥海豹突击队。11月20日，迪士尼官网宣布

董事会任命罗伯特艾格为首席执行官。消息公布后的第一个工作日，迪士尼股价掉头向下，上涨9%。

艾格现年71岁。在任期间，他数次提出卸任CEO，随后又多次宣布推迟退休计划。直到2021年底，他才“退休”。然而，不到一年后，迪士尼突然宣布将邀请艾格“出山”。

为什么这位迪士尼老兵突然回来了？他能带领迪士尼走出困境吗？相关话题在网上持续发酵。

从气象员到IP矩阵之父

埃德加出生在一个普通家庭，他没有接受过常春藤盟校的教育。为了实现当新闻。。的梦想，他在学校的电视节目《校园探秘》中担任气象员。直到1974年，艾格才在美国广播公司得到了他的第一份正式工作。

如果不是1988年一次偶然的机会，也许艾格的才华不会被高层管理者看到。艾格在自传《一生的旅程》中写道，当时他作为ABC体育部的高级节目总监，负责转播加拿大卡尔加里冬奥会，但由于气候原因，

有几项活动被取消了，节目单上有一个空缺。艾格改变了主意，用有趣的故事填补了节目的空缺，创下了ABC的新高。他的出色表现也使他结交了事业上的两位名人，汤姆墨菲和丹伯克，他们都是沃伦巴菲特的密友。

埃德加和迪士尼的关系始于1995年。那一年，迪士尼重金收购了美国广播公司，艾格成为少数几个具有跨国公司经验的迪士尼高管之一。2005年，艾格成为迪士尼的掌舵人。上任第二天，

艾格向迪士尼董事会做了一次重要的演讲。《洛杉矶时报》报道艾格直击迪士尼发展问题的核心，那就是曾经引以为傲的迪士尼动画已经成为过去。同时，艾格制定了三大发展战略。

并以迅雷打开迪士尼商业版图，扩张张之路。

从2006年收购皮克斯，到2009年收购漫威娱乐、2012年收购卢卡斯影业，再到2019年收购21世纪福克斯，艾格接连主导了四次大规模收购，为迪士尼打造了一个超级IP矩阵。在这些收购中，

人们谈论最多的故事是艾格和皮克斯前CEO史蒂夫乔布斯之间的一个故事。当时，乔布斯和迪士尼的关系破裂了。为了表示诚意，艾格多次拜访皮克斯，并将五部受欢迎的迪士尼剧授权给iTunes。他的真诚最终打动了乔布斯，

成功完成收购，两人成为密友。

股神巴菲特毫不吝惜地称赞艾格：“他总是非常冷静、理性、讲道理，所以他善于利用别人来完成自己的工作。”他在管理上不需要铁腕政策。"

创造一个属于。。的迪士尼

据福克斯商业网报道，艾格曾在公开场合表达过对。。的热爱：“作为迪士尼的首席执行官，我看好。。市场。”在2016年接受美国消费者新闻和商业频道采访时，艾格说，“。。对迪士尼来说是一个巨大的市场。

巨大的增长潜力。"

伊格尔在迪士尼开始了为期一年的。。之旅。美国福克斯商业网报道称，这直接促成了上海迪士尼项目的签约。艾格在自传中写道，为了推动上海迪士尼乐园开园，他等待了18年，往返。。40次。在迪士尼开放公园之前，

艾格去了上海，看了公园的每一场演出，参加了公园的每一项活动。他说：“我们认为尊重和欣赏当地文化非常重要。”

回忆起这段往事，。。主题公园研究院。。林焕杰告诉《环球时报》记者，当时业内对在。。建设第二个迪士尼乐园感到担忧，因为离上海不远的。。已经有了一个迪士尼，但艾格坚决支持在。。建设另一个迪士尼。

这源于他对。。市场的持续乐观和坚定信心。艾格曾经说过，他想在。。建造一个迪士尼，而不是在。。。林焕杰是“上海迪士尼开园三周年溢出效应评估报告”的五位评委之一。他说，“我认为，

艾格已兑现这一承诺。在上海迪士尼乐园里，随时、随处都可感受到。。文化的渗透，且上海迪士尼的动线规划和体验习惯都是依照。。消费者习惯而设。”

能否续写传奇？

迪士尼在官网中这样介绍艾格：“在2005年至2020年担任CEO的15年里，艾格把迪士尼打造成世界上最成功和最受尊敬的媒体和娱乐公司之一……他扩展了迪士尼无与伦比的讲故事的传统。”

艾格离开后，迪士尼又一次陷入危机：曾卖座的漫威电影陷入瓶颈，流媒体入不敷出，叠加疫情影响，主题公园也收益甚微。11月8日，迪士尼公开第四财季财报，业绩明显低于预期，股价应声下跌超13%，

创52周以来新低。

在林焕杰看来，“实战”经验丰富的艾格这次突然回归，重掌帅印，更像是一次“救火”。 《华尔街日报》 也报道称，艾格面临的环境比以往更具挑战。

当被问及“艾格未来能否带迪士尼走出困境”时，林焕杰表示了他的担忧：疫情反复、地缘冲突、市场动荡等因素导致全球经济衰退预警频发，在这样的背景下，

迪士尼包括主题乐园、。。娱乐、流媒体等各大板块的业务都面临不同程度的危机，叠加其他竞争对手的崛起、各国消费者消费结构的改变和消费欲望的低迷等，“可以说，当前迪士尼的困境充满了不确定性，

这是一次艾格此前从未遇见的、难以估量的重大危机”。林焕杰告诉记者：“艾格如何在此时杀出‘血路’挑战重重，裁员、减薪或可缓解短期经济压力，但恐将对迪士尼的长期发展和人才储备不利。在诸多不确定因素下，

艾格能否前瞻性地做到‘变中寻定’，走出更宽广的道路，我们只能拭目以待。”