网赚游戏再掀买量热潮

本文由热云数据供稿，游戏陀螺授权发布。根据热云数据的ADI监测数据报告，轻游戏是暑期产品增幅较高的一类手游，其中网赚类增速最快，超过60%。同时，从夏季创作群体的平均增长率来看，

网游也位居第一，增速接近40%。由于开发周期短、开发成本低，以及在下沉市场中红包现金激励对用户的天然吸引力，游戏开发者纷纷涌向这一赛道。

疫情期间，网游达到购买高峰，到了夏天，再次掀起购买热潮。最近网游题材逐渐多元化。其中《最强答人》高居8月iOS休闲类免费榜榜首。

《猜歌大神》保持了9月iOS免费游戏排行榜音乐类第一名。本文将具体分析《最强答人》和《猜歌大神》这个夏天的购买情况。

根据热云数据ADI对近两个月《最强答人》和《猜歌大神》投放创意群趋势的监测数据，8月份是两个app集中采购的重合期，其中《猜歌大神》在8月份较为集中。

具体来看，《最强答人》从7月初就保持了相对稳定的启动力度且相对启动时间较早，而《猜歌大神》则在8月中旬爆发，一直持续到月底。

从《最强答人》和《猜歌大神》的数据对比来看，穿山甲占了两个平台的一半以上。具体来说，腾讯社交广告是《最强答人》的第二平台。

约占穿山甲的一半；另一方面，《猜歌大神》整体以头条为主。从交割媒介分布来看，《最强答人》呈现长尾交割趋势；《猜歌大神》对头交割趋势比较明显，头号虎扑，

占60%以上。从两种素材类型的分布来看，《最强答人》。。和图片平均占比，《猜歌大神》。。素材占比接近90%，远大于图片素材。《猜歌大神》通过大量。。。素材，

其内容主要是随着各角色之间剧情的发展，展现猜歌游戏的趣味性和红包福利。

热云数据对《最强答人》和《猜歌大神》的大量资料和字帖进行对比分析，发现二者既有相似性，又有独特性。相似之处：首先，在整体的素材创意和调性上，

都希望通过一个亮点快速吸引用户。《最强答人》邀请明星阿达代言，本质上是希望通过“明星信用”为被质疑的网赚App背书；《猜歌大神》，通过将目标人群带入一些特定人群的设施，

此外，最近在Tik Tok、汽车快手等平台上流行的。。。内容引起了目标人群的共鸣。

其次，通过梳理两款游戏的文案，两者都摒弃了大而全的购买策略，而是对各自的用户有了更清晰的定位。

《最强答人》针对目标人群的文案更多集中在闲散上班族、学生。、宝妈；《猜歌大神》 80后、90后比例较大。

与其他网络手游类似，两款app的素材和文案都强调游戏本身的低门槛和红包提现的真实性和便捷性。除了游戏的趣味性，吸引用户最重要的法宝就是现金激励。

《最强答人》用“躺着赚钱”、“瓜分百万奖金”，《猜歌大神》用“不肝不氪”、“秒提现”刺激用户下载。

此外，《最强答人》和《猜歌大神》的交割策略也有其独特性。《最强答人》在素材的投放上更注重展现游戏的社交属性，强调群答，目的是吸引多个地区的新用户和老用户。

本质是通过社交裂变降低获客成本。《猜歌大神》注重。。。素材本身的创意，对Tik Tok、快手等热点进行重塑，从热点引出。。广告。

从整体获得用户信任的角度来看，《最强达人》从网游用户的痛点出发，通过“明星效应”建立信任，吸引用户下载，《猜歌大神》则通过获得群体认同的认同，主打青春回忆的情怀牌。