贪玩游戏是真的吗(贪玩游戏app)

近期有不少玩家向南都反映，在淘气包旗下多款游戏中遇到了诱导充值和虚假广告的问题。对此，杜南大数据研究院做了一个调查(见报告)，通过问卷调查了解网络游戏玩家对规范游戏广告的诉求(见报告)。

民调结果显示，受访者反映贪吃游戏的游戏广告存在诸多问题。杜南大数据研究院梳理了近年来贪玩游戏发布的数十条游戏广告，发现流量明星代言是其惯用形式。此外，

其游戏广告因为宣传能赚钱不赚钱，多次被玩家投诉虚假宣传。有业内专家指出，“明星代言抢购”的营销游戏很难长期维持，游戏的长期运营和盈利应该取决于内容的质量。

明星代言引流：逐渐失效，套路暴露“大家好，我是渣惠，我是爱玩蓝月亮，我是你们没玩过的新版船……”2017年，凭借这则神奇的广告和港星张家辉的港式普通话

《贪玩蓝月》以及背后的公司开始被更多人知道。

六年来，淘气游戏延续了明星代言、购买营销的模式。其中，明星代言一直是淘气游戏营销模式中最重要的一环。

作为未来钟旭的前身，玩转游戏成立于2015年，主营业务为游戏营销和运营。早在成立当年，贪吃游戏就邀请了张卫健、陈小春、刘涛、朱茵等明星为其第一款游戏《雷霆之怒》代言。

从而积累了一定的口碑和知名度。据统计，2016年1月，贪吃游戏总注册人数超过5000万。

尝到“甜头”后，贪玩游戏在找明星代言的营销路上“一去不复返”了。从《贪玩蓝月》的张家辉、古天乐到《原始传奇》的古力娜扎、冯小刚、水晶、甄子丹，

然后在0755到79000的刘亦菲，据不完全统计，近几年至少邀请了30多位明星代言和推广他们的游戏。其中，被广泛讨论的广告词“大家好，我是渣灰，如果我是兄弟，就来砍我吧”，

它是由。。演员张家辉代言的《热血合击》页的巡演广告。

然而，这种明星代言的背后似乎有很多“猫腻”。2020年被媒体曝出，想做游戏，首先要找到大量他们认为不错的明星，通过PS技术做广告，小范围推广，然后联系明星代理。

告知对方其已决定使用其子公司作为代言人。此时，有两个选择：要么不接受代言，起诉游戏侵权，法庭见；要么选择合作，直接把准备好的7位数代言费打入公司账户。

此外，随着近年来购买游戏的成本居高不下，明星代言、引流的营销法宝似乎也开始失效。在2020年声势浩大的创意节上，游戏品牌业务负责人透露了这样一个数据：他们邀请的40位代言人，

有32位数据不符合预期。2021年7月，贪婪游戏旗下《贪玩蓝月》正式宣布刘亦菲成为产品代言人。虽然《神仙姐姐的传说》组合一开始赚足了人气，但游戏整体数据却止不住下滑。

七麦数据显示，官方宣布刘亦菲代言后，iOS免费榜《热血合击》排名略有上升，但整体下滑趋势明显，收入预测也呈现大幅下滑趋势。

同时，大众并不“吃”明星推荐的这一套。杜南的民调数据显示，超过一半的受访玩家认为最好找明星代言来提高游戏质量，一半的受访者表示“明星代言的可能没玩过这款游戏”，不相信明星代言。

当被问及是否会因为某个明星代言而选择下载时，60%的受访者表示不会。

“持久”的广告公式：宣传可以循环使用，可以兑现。说到贪玩游戏的广告，首先想到的可能是洗脑口号，比如“古天乐是绿的”“你是兄弟就来砍我吧”。然而，当我们仔细分析近年来贪婪游戏投放的游戏广告时，

不难发现，几乎都是“熟悉的菜谱，熟悉的口味”。——宣传可以不收钱玩，甚至可以提现赚钱。

“不花钱就赚钱的绿色游戏”，“惊喜不断，月入上万”.早些年，《热血合击》的页游广告一直把设备回收和提现作为自己最大的卖点，很多广告都能看到“设备双倍回收”、“提现一秒到账”等描述。

部分甚至声称“装备能换RMB（人民币）”。

受广告吸引，涌进《贪玩蓝月》 的玩家数量增多，但问题也随之暴露。不少玩家在互联网平台投诉，称实际与游戏广告内容出入很大，指责贪玩游戏虚假宣传、欺骗消费者。例如，在2019年12月，

就有玩家称受到游戏广告宣传影响下载了游戏，结果装备、经验、道具都不能出售赚钱，跟广告所说完全不一致。在2020年，也有媒体曝光了该游戏的吸金陷阱，

称有玩家受广告中“RMB（人民币）回收”装备吸引下载了该游戏并在游戏内充值了11万多，最后却因装备无法变现回收，欠下了大额债款。

近几年，贪玩游戏旗下游戏产品的广告稍有“克制”，减少了变现、赚钱的说法，改为大力宣传“不用充钱也能玩”。例如，在张天爱、古力娜扎等代言的《贪玩蓝月》 的宣传广告中，

多强调“不氪金”“不用充钱也能玩得爽”。然而，南都记者体验却发现，在不充值的情况下，账号等级升级极慢，系统还不断弹窗诱导充值。

对此类游戏广告，不少网友都表示出了反感。在某。。平台，有用户整理了页游广告合集“你没有看见过的丧心病狂的广告”，其中就包括贪玩游戏旗下多个游戏产品的广告。南都民调数据也显示，

有超四成的受访者表示非常厌倦，遇到这种广告会立刻手动关闭。

视数字营销为核心：营销费占七成，研发费占1.6%明星代言+广告“霸屏”的打法，在贪玩游戏母公司中旭未来的招股书中也可见一斑。中旭未来明确表示“高效的精准数字营销是我们的核心竞争力”，

“我们的一体化数字营销投放平台河图系统在监控广告活动效果的同时能够激发终端用户产生购买，有效地从用户流量中获利。”2021年，中旭未来在针对。。游戏产品的广告投放量中排行第4。

*中旭未来招股书截图

过去几年来，中旭未来将七成左右的收入投入到销售中。2019年、2020年、2021年、2022年H1其销售及分销开支分别为23.93亿元、19.17亿元、38.51亿元及30亿元，

分别占总收入的79.6%、66.7%、67.1%及66.2%。其中，营销及推广开支又占了大头，2022年H1占销售及分销费用的97.4%，

具体包括向合作网上媒体平台支付的网上流量获取费、线下营销开支及明星代言费。

招股书显示，中旭未来销售及分销开支由2021年H1的17.45亿元增加72%至2022年H1的30亿元，便主要由于2022年上半年加大力度通过合作媒体平台营销互动娱乐产品，

营销及推广开支增加12.2亿元，截至2022年上半年，中旭未来与超过160家合作网上媒体平台建立了业务合作伙伴关系。

相比之下，公司的研发投入则稍显“寒酸”。2019年、2020年、2021年营收、2022年H1中旭未来的研发费用分别为1.14亿元、4.72亿元、1.37亿元及7062万元，

分别占总收入的3.8%、16.4%、2.4%、1.6%。截至2022年上半年，贪玩游戏仅有一款自研游戏。

北京韬安律师事务所律师司斌斌表示，“明星代言+狂砸买量”的营销打法可以在短期内对新游戏进行大量曝光，从而获取大量用户，提升游戏流水，但前期成本也会很高。如果游戏内容品质欠佳，难以留住用户，

这种营销打法就难以长期维持，只能在市场上赚一波快钱。随着这种打法的普及，甚至成为新游首发的“标配”，用户也不再轻易上当受骗，所以游戏的长线运营和盈利，主要还是应靠内容品质。

垦丁律师事务所创始合伙人、诺诚律师团队负责人朱骏超律师认为，玩家是否愿意持续付费取决于游戏本身的质量。因此，游戏公司在前期营销达成一定效果后，仍应优先考虑游戏玩家的多样性需求，

带来更好的游戏体验的同时不断提升游戏的品质，以更加优质的营销活动来吸引玩家消费。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：罗韵唐静怡

设计：何欣尹洁琳

数据来源：根据公开资料整理