短视频制作产品详情(短视频产品脚本)

。。。对移动互联网行业最大的影响就是。。。会抢占用户的使用时间。也是腾讯。。。抢夺用户注意力和在手机上花费时间必须取胜的要素之一。

2016年“。。。”这个词没有登上科技行业年度十大热词，虽然当时的Aauto Quicker已经被x博士的一篇《残酷底层物语，一个。。软件的。。农村》的报道火了，2017年，。。。依然没有上榜，但是我觉得，

2018年科技行业十大热词，肯定会有“。。。”。

更准确地说，这是一款名为“Tik Tok”的应用。当所有人都认为移动互联网上很难出现“辉煌”的应用时，Tik Tok却大踏步前进，成为App Store榜单前20的常客。

去年11月，。。。app只有400多个，但到目前为止，。。。app的数量已经达到651个(数据来源：PC6下载站)。不到一年的时间，。。。行业新增了250多个app，这就是“Tik Tok”的神奇效果。

其实互联网行业一直都是这样的。行业一热，就追捧哪个行业。团购、智能硬件、O2O、网络。。、个性化信息平台等。都经历过类似的热潮，。。。目前也在跟随这些行业的脚步。

在Tik Tok带来的这波。。。追逐中，像今日头条这样玩流量生意的不是百度，也不是零售巨头阿里、JD.COM、苏宁。腾讯是追逐Tik Tok最汹涌的巨头。腾讯的激烈追求是赢得与Tik Tok的。。。战争。

至于为什么不更快一点？

一方面是因为腾讯是Aauto更快的投资人，追Aauto更快就不厚道了；另一方面，Tik Tok比Aauto更快更符合腾讯的气质。

。。。对移动互联网行业最大的影响就是。。。会抢占用户的使用时间。当用户花更多时间在Tik Tok和手机上时，他们花在游戏、音乐和。。等娱乐服务上的时间就会减少。相应地，

用户对这些娱乐业务的金钱投入会减少，腾讯显然是受到冲击的互联网公司之一。也是腾讯。。。抢夺用户注意力和在手机上花费时间必须取胜的要素之一。

为了打赢这场。。。大战，腾讯付出了巨大的努力。

根据Claire Kuo互联网圈的观察，腾讯在产品层面一共推出了10款。。。产品，分别是：微视、极速看。。、MOKA摩卡、闪咖、饭。。、陌声、。。、DOV、猫饼、腾讯云小。。。

其中腾讯在微视上投入的人力物力财力最多，但微视也经历了相当曲折的经历。微视的第一个版本是在2013年9月28日推出的，当时Aauto Quicker刚刚从一个GIF制作工具转型为。。。社区。

Tik Tok、西瓜。。、火山小。。等产品还没上线，就连马都亲自上线支持，发了四条微。。内容。

但2015年上半年，有消息称微视产品部总经理邢宏宇离职，微视并入腾讯。。。2017年3月，微视官方发布消息称“微视将于4月10日起关闭应用”。

关掉微视不是短视。

很多人都思考过一个问题。如果微视能坚持到现在，可能就是另一番景象了。很可能不会有比Tik Tok更快的赛车了。就连关闭微视也被视为腾讯的“短视”行为。

但是要明白这一点：

1)微视当时没有找到清晰的盈利模式。

当下的抖音、快手盈利模式非常清晰，。。+广告，前者to C，后者to B，2014年的。。。+。。模式尚未流行，。。这一盈利点也就没戏。而广告模式的前提是有足够多的用户量、下载安装留存率以及活跃度，

而当时的微视在这方面的表现并不算好。

另外，广告主对。。。广告的认知度也不如现在，单个广告的价格以及。。。广告主的数量都很有限，微视很难依靠广告模式养活自己。

从2015年算起，中间有近3年多的时间，在没有明确盈利模式且产品不算突出的情况下，微视的关闭是顺势而为的事情，关闭微视，也是为了止损，否则，就这么大幅度亏下去的话，哪家公司都亏不起。

2）当时的算法并不成熟

抖音、快手流行的背景是，国内移动互联网产业链已经比较发达，算法、技术、人工智能等的成熟度皆要远远高于2015年。抖音并非横空出世，

而是基于今日头条在用户数据、技术、算法、个性化等方面已经有了较多积累而成的。抖音上线于2016年9月，当年今日头条的用户量为5.3亿，活跃用户5500万。

有了今日头条的诸多基础，才有了抖音如今的成就，微视就算等到抖音火爆，在算法、技术、人工智能等方面也跟抖音差的很远，就算等到现在，唯一能留下的是微视的品牌，可是空有一个品牌并没有太大价值，

真正有价值的地方是算法和技术。

3）当时的。。。MCN机构并不多

真正改变。。。走向的，少不了。。。MCN机构在背后推动，明星确实能带来流量，用户也能在一定程度上贡献流量，但专业的MCN机构能够持续大量为平台贡献相比普通用户质量更佳的内容，

MCN机构控制的是中间层和顶层的力量，而2014年专业的。。。MCN机构很少。在内容层，微视未找到支柱力量。

微信、QQ、QQ空间大力扶持微视

自从宣布微视复活后，腾讯对微视的重视就达到了新高，腾讯旗下多款产品给微视“开路”。先是打通了QQ音乐曲库，接着就跟QQ空间进行了打通，拍完。。后可以直发QQ 空间，

QQ空间App的右下角专门开设了小。。频道，该频道内容便是微视内容。

QQ客户端的消息列表页，系统默认让用户关注“微视”的QQ公众号，除非用户手动取消关注，否则它便会与QQ消息一样出现在消息列表页，而在“动态”频道里，系统也专门开辟了“好友微视”子频道，

该子频道仅位于“游戏”子频道之下。

最近，微信更是在朋友圈的发布页，加入了微视的推广广告，据网友反应，不少人都会误点到该广告，iOS客户端会跳转到App Store的微视下载安装页面，

而安卓版本则会直接跳转到微视页（已安装过微视的客户端）。

微信对微视的广告支持效果非常明显，七麦数据显示：微视已经连续10天处于App Store免费总榜单的前十名，并有数天处于下载量的第一名。这是自2018年3月份开始，

微视在App Store数据最好的时候。从用户体验的角度来看，微信的这一做法并不好，但从数据来看，微信对微视的支持非常有效。

在利用微信带动其他产品方面，腾讯非常有“心得”，曾经应用宝之所以能快速起来，就是因为腾讯将微信的安卓新版本更新首发权给了应用宝，安卓机用户要想率先体验新版微信，就只能取应用宝下载安装。

如今，在微信的带动下，微视成长的势头非常明显，这远远要比腾讯花费数亿补贴、花费高价冠名综艺节目的效果要好。

腾讯公布的2018年Q2季度财报显示，该季度QQ智能终端月活跃账户数达到7.09亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.58亿，QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.43亿，

现在这三款腾讯系最重要的三款社交产品都在对微视进行各种扶持。

外界曾提出过一种观点，要是再腾讯这种扶持力度下，微视都成不了，那就很尴尬了。

收购猫饼

不同于微视、速看。。、MOKA魔咔、闪咖等腾讯嫡系产品，我更感兴趣的是猫饼这款产品。猫饼是知名产品经理界的大神级人物纯银（原名郭子威）在蝉游记被卖给携程之后的又一力作。

据纯银在微博上透露：“在猫饼项目里，我们的6位程序员用一年时间实现了强大的。。编辑器”，而早在8月17日，

就有媒体发现猫饼的开发者信息已变更为腾讯（安卓版本的开发者信息仍为上海春末夏初信息科技有限公司），而纯银也在8月23日的微博中透露猫饼被卖给腾讯。

猫饼的iOS版本最后一次更新是在3个月前，应该是在被收购之前，收购之后，猫饼的iOS版本和安卓版本均未进行新版本的更新。截至目前，猫饼App并不支持QQ登录，只有微信登录，显然收购猫饼后，

腾讯并未好好梳理其与腾讯内部的关系，我好奇的是腾讯收购猫饼的逻辑，难道是收“人”？

微视之外的产品略“凄凉”

其实大家都只看到了微视得到支持的风光一面，另一面，有一大波产品未得到腾讯大力支持，没有得到腾讯支持的产品就略为“凄凉”了。这些产品在褪去腾讯光环之后走的并不顺畅，基本上各自为阵，

彼此独立运作情况非常明显，在“赛马”机制下，彼此的内耗情况非常突出。

比如：腾讯云出的腾讯云小。。产品，该产品有点像腾讯云出的一款测试产品。App Store的信息显示：该APP上线于4个月前，截至目前共更新了15个版本，这款。。。并不支持微信、QQ登录，

仅支持手机号注册，当用户注册完成后，发布的。。。是需要审核的。根据feed流的信息显示，每天都是有用户上传的，但若从内容量来看，用户上传的。。数量非常少。

腾讯要是都像腾讯云小。。这款产品一样去做。。。，怕是没戏唱了。

MOKA魔咔上线的时间比较早，但它是基于腾讯。。的，并不是一款面向普罗大众的。。。产品，它跟抖音、快手也完全不同，用户在MOKA魔咔App上，仅能对腾讯。。平台内的。。进行。。。编辑，

其并不是一款随时随地给用户提供。。。录制、分享的产品。

下饭。。同样是基于腾讯。。的，其走的是PGC、PUGC模式，对标西瓜。。，普通用户仅能在下饭。。上浏览、评论、点赞等，并不能在下饭。。上上传内容。

速看。。。。一款电影、电视剧类的。。。聚合平台，同样是基于腾讯。。，当用户想要观看完整版。。内容，就需要跳到腾讯。。的相关页面。有意思的是，当用户选择登录的时候，

系统会提示“微信和Q Q是两个独立账号，账号信息不互通”。

据自媒体“望月”爆料：微信最新上线了一款名为“看一看。。。”的小程序，该小程序为用户推荐的是。。。Feed流，内容源来自腾讯。。、有。。、腾讯体育。

QQ在2018年1月份上线了一款名为DOV小。。的产品，但是据郭静的话互联网圈观察发现，DOV官方账号在自己App上5月、6月更新的比较勤快，可到了7月、8月，该账号仅更新了一次，

最后一次更新距今超过1个月时间。

尽管其是QQ孵化出来的产品，但是DOV、DOV精选两个QQ公众号都未更新任何消息，DOV小。。的小程序就更怪异，该小程序仅提供DOV广告。。的展示，不提供任何feed流内容推荐，

相当于是一个“死”的小程序。在QQ和QQ空间的App上，看不到任何DOV存在的痕迹。

除微视、猫饼外，腾讯其他几款。。。产品的表现并不算好。根据应用宝的信息显示：绝大部分产品的下载量均在100万以内，这还不算用户留存率。闪咖的上一个安卓版本更新是在2017年1月22日，

其feed流里的热门内容绝大多数都是数月之前的。

MO声的iOS版本并未上线，热门话题配音内容量均在1000以内。

一圈看下来，腾讯虽然是推出10款。。。产品来跟抖音竞争，但目前真正能跟抖音正面PK的产品就是微视，除非微信能够长期为微视输血，否则，一旦微信这个“大招”一停，

微视再想长期处于App Store免费排行榜前二十乃至前十，就比较难了。

对微视的大力扶持，对于腾讯系其他。。。产品而言，可能就是差别对待，在有限的资源之下，没有得到支持的产品地位很“凄凉”。

除了在产品上猛推。。。外，腾讯在。。。的投资上也很猛，不只是收购猫饼，直接投资的。。。产品就包括快手和梨。。两款，万一将来微视不行了，也还有快手和梨。。这两个“大招”在。

在。。。这个赛道上，最不上心的巨头是阿里巴巴，最近阿里旗下子公司一款名为鹿客的产品上线，有人就此认为阿里也在大力布局。。。。

我认为这有点儿夸大鹿客的作用了，阿里真要是支持某款产品，肯定会倾尽集团的多项资源支持，而不是悄无声息。阿里的。。。布局主要放在了阿里大文娱版块，归优酷管辖，

优酷旗下的。。。产品就有土豆。。、电流小。。、玩货三款。从目前的情况来看，土豆。。、电流小。。、玩货跟腾讯对微视的支持差远了。

百度旗下同样是三款。。。产品，好看。。、全民小。。、伙拍小。。（原Nani小。。），其中主推产品是好看。。。

BAT三巨头外，爱奇艺、最右、她社区、网易等也都有。。。产品。当然，在力度上，肯定不如腾讯，像腾讯目前这么拼。。。，有利有弊，对于市场而言，永远只信奉最后的成功者，成了，腾讯现在所做的一切都是好的，

不成，一片骂声自然少不了。

#专栏作家#

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈。人人都是产品经理专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体成员，钛媒体专栏作者，网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注TMT，

用心做一个互联网领域的原创狗。

题图来自Unsplash，基于CC0协议