批量停运、裁撤背后，游戏行业开启“断舍离”？

作者| 赤木瓶子

编辑| 王若晔

“断舍离”逐渐成为游戏行业的关键词。

时代财经最近报道，在2022年内至少已有75款游戏项目宣布解散或停运。的大型制造商中，腾讯停运项目最多，包括《QQ堂》《QQ美女找茬》《秦时明月世界》00055-790000在内共有26个项目。 包括网络停运14项，《魔法禁书目录》 《幻术启示录》； B站及早晚光年分别为10个、4个，包括《代号：C》 《镖人》等。 另外，七麦数据显示，截至11月底，年内共计6.2万款游戏在苹果商店下架。

业界正在加速产品的代谢。 另一方面，B站CEO陈睿在担任主要角色后，在财报电话。。上表示将优化组织结构，“瘦身”。 激动、期待、Gerena陆续传来大幅裁员的消息； 纸、完美的上海、巨人、取消IGG部分项目团队等行业的变动和传闻，宣告游戏行业来到了“拐点”。

在当地停运的手游产品背后，游戏业务的试行错误成本上升，“快刀斩乱麻”式的对内优化、抵御外寒似乎成为游戏公司们应对市场变化的平台。

一年停运75款，高品质手游未能幸免？

独角兽观察到，这份2022年被淘汰的游戏产品列表主要有几种类型。 研发阶段夭折的项目、具有“一次性游戏”特质的单机游戏、运营时间过长、生命周期结束年代的产品。

在研发阶段“夭折”的项目，不乏曾被公司“委以重任”的游戏产品。曾被视为公司的重点游戏项目，如米哈伊尔《Project SH》、莉莉尔《剑与家园2》等，但今年11月传出了整体裁断解散的消息。 《剑与家园2》是继莉兹《剑与家园》 《战火勋章》之后的第三个自行钻研SLG，该作品已于7月在国外几个国家召开过小规模的无删除测试。 此外，莉兹于今年2月解散了《伊甸启示录》项目组，并于今年8月砍掉了二维项目《Project Breach》。 业界担心，短时间内裁剪备受期待的游戏程序，是否会在储备量不足的情况下面临“青黄不接”。

除研发阶段“死于胎”的产品外，还有停运名单中更不乏高品质单机手游。，如《惊梦》、《绘真妙笔千山》等。 在画风、剧情、玩法上取胜的单机游戏，一方面在网络游戏盛行的当下，成为了一股清流，没有了繁杂的充电界面、动辄几十秒的广告时间、网络竞技等繁琐的操作，吸引了众多玩家的目光另一方面，“一次玩”的特性也是这类游戏创收渠道不明、生命周期短的根源。

以网络游戏《绘真妙笔千山》为例，虽然不少玩家表示“每一款画幅都足以制作壁纸”，但娱乐独角兽表示，该游戏剧情的相关内容从三年前开始就没有更新过。 老玩家每小时都会回顾，社交平台上也有最近被安利使用的新玩家，部分玩家下载打开游戏后发现“完全没有加载”。

像第三种是过往手游产品最为常规停运的方式——结束了生命周期的老产品。这样的老产品近年来以不断增加的速度代谢到业界，比如承载着90后童年记忆的《QQ连连看》 《QQ堂》 《QQ美女找茬》等，这些游戏大多都有十多年的运营历史时代的眼泪终于成为了一代人的记忆。

有趣的是，一些玩家基础较高的游戏，在官宣运休后也会“死而复生”。 例如，由西山居开发、腾讯代理的《QQ堂》宣布中止。 不满的玩家们维护团体的权利，带领消协亲自退场，最终官方再次发表公告，继续游戏服务。

今年7月，字节跳动旗下早晚光年研发、游梦初心发行的《云裳羽衣》官方发布声明称，七夕活动将暂停，预计今年内暂停该游戏的在线运营。 在玩家的反馈下，游戏继续运营，但运营主体从原来的发行公司(早晚光年)变更为研发公司(游梦初心)。

通常，游戏产品的生命周期会静静地结束。 其理由无非是运营成本的压力、收益状况的恶化。 游戏停止确实是不可避免的，也是无奈的决定，但大规模停止的出现背后是什么呢？

答案很明显。 在这些被叫停的产品中，除渔业类游戏因政策原因停止外，退出资助者、解散项目团队、调整运营策略等因素，都是新品产能不足、遭遇盈利困境。游戏行业面临内忧外患，具有可持续运营能力，达成利益反馈

产品迭代加速，新品上线速率却在“递减”？

真正的“断舍离”是从整理自己开始的，游戏制造商们也不例外。

再次陷入裁员传闻的B站，从“去游戏化”到大刀阔斧的“再游戏化”，已经开始显现效果。 B站Q3财报游戏业务好转，Q3游戏业务营收达到14.71亿元，创历史新高，同比增长5.7%，环比增长40.5%。

今年第四季度，B站游戏业务相关动作频频。11月，CEO陈睿宣布加入游戏《前线》，B站也进行了组织结构调整，将《游戏发行事业部》更名为《游戏发行中心》，由陈睿直管理。 成立游戏技术中心，将原游戏发行事业部的技术部、数据部、GRS、SRE和质量效果保障部移交给游戏技术中心，旨在执行“游戏发行作为公司级业务能力”的战略。

对于公司游戏业务部门的结构调整，陈睿在第三季度财报电话。。上坦言，过去两年，自研走了不少弯路。 “B站的自研游戏太广泛了，多支队伍同时向多个方向搜索，结果浅尝辄止，贪婪多，但无成果。 ”

研曾是B站游戏业务的薄弱环节，自2019年自研项目成立以来，B站自研游戏于2021年首次问世。 这当然与“去游戏化”无关。 初登场的自研产品包括纸牌游戏《灵猫传》、自研女性游戏《代号：依露希尔》、《代号：C》0755-顺便说一下，《代号：夜莺》也在今年的停运名单上。

但游戏联运发行始终是B站的独特竞争力，此前B站代理发行的《碳酸危机》 《斯露德》 《代号：C》 《Fate/Grand Order》等代理游戏均表现良好。 根据2018年向纳斯达克提交的上市招股书，B站从游戏中获得的收益达到83.4%，独家代理手游《碧蓝航线》独占了71.8%的游戏业务。 虽然后来B站暂时淡化了游戏业务的占有率，但很明显，目前B站“作为游戏发行公司级业务能力”的下一步是如何找到下一个《公主连结Re:Dive》。

2022年Q4以来，《佛系》BS也陆续上线了三款游戏产品。 除了强化代理宣传渠道能力外，B站持续加大投入的自研也将被放在业务的重要位置。

B站除外腾讯、网易等头部厂商均有着不同程度的侧重，最明显的是海外新品的递增，海外营收成为两家厂商游戏成绩单里的最大亮点。

2022年Q3，腾讯游戏业务收入约429亿元，同比下滑4%； 网络游戏和相关增值服务净利润187亿元，同比上升9.1%。 腾讯收入同比减少，主要受国内游戏业务的拖累，《FGO》 《FGO》等老产品收入减少，《王者荣耀》 《和平精英》 《英雄联盟手游》等游戏收入增加，但这里

网易Q3的收入同比增长，主要来自重磅游戏《重返帝国》的千呼万唤，此外，《英雄联盟电竞经理》0《暗黑破坏神：不朽》0《梦幻西游》0055-7900000等老游戏流水稳健新品方面，仅Q3、腾讯就上线了6种产品，海外2种，国内4种，互联网上线了3种产品，国内2种，海外1种。

在产品加速迭代后，新产品的供应速度也在放缓。 但新产品上线效率的下降并不意味着产能下降。 独角兽复制游戏公司在2022年Q3:00观察到，备受期待的手游新品或多或少都在Q3迎来延期上线，而版号收紧后，部分产品迟迟拿不到手。 另一方面，需要给产品留下更多意想不到的打磨和测试时间。

2022年，游戏市场首次增速下滑。 根据OpenMediation的报告，2022年上半年世界游戏数量比去年同期减少了近3000个，其中以腰尾游戏居多，游戏开发者数量减少了909家。

市场整体不乐观的状况，也会导致供给方的内容被谨慎生产。 “断舍离”的背后，游戏企业们在提升自己运营实力的同时，也开启了“小步快跑，急速转弯”的灵活模式。有助于提升自身竞争力，通过简单完成非理想项目、果断决断，可以腾出更多资源投资新的“跑路”可能。