论坛礼包|看透事件运营的五个属性，你将收获

手游活动策划的本质与其他活动策划一样。 先拟定活动方案，再等待审核。 通常通过的概率很低，只能根据指导制定另外的方案。 看到这里，是不是觉得策划一场成功的活动很难呢？ 不过，资深游戏运营商将他们举办活动的目的归纳为五点：新人、召回、促销、口碑、品牌。 这也是。。操作的五个属性。

拉新回味：专业的论坛和礼包分发平台

吸引新玩家的意义其实就是通过赛事运营来增加游戏本身的玩家数量。 召回的意义就是让那些流失的球员重新回到比赛中。 但是，无论任何活动如何运营和推广，都需要通过玩家的日常活动付费等行为来验证。 手游产品越来越多，玩家的选择压力越来越大。 有针对性的游戏论坛、游戏礼包等已经成为所有营销活动的最后一环，也是厂商推广游戏的重要方式。 因为这里是离用户最近的地方，也是最容易收获的地方！ 以往都是厂商推出CDK（礼包、激活码等），玩家通过厂商官网搜索或参加活动获取。

但是现在的分销方式越来越集中在平台上，厂商越来越依赖这样的平台。 一位手游开发商曾告诉笔者，目前大部分厂商都有专人维护这些平台的论坛和CDK分发，因为不仅准确，而且有效。 但随着此类平台越来越多，厂商的选择难度也越来越大。 很快，平台的洗牌和整合将迫在眉睫。 其实，从一些规模较大的平台的动作中，不难看出这种洗牌局面。 快速、短时间内，凸显平台差异化优势，体现品牌地位。 由此不难看出，手游平台和媒体正逐渐沿着端游时代的路线发展。 明年，有资源实力的平台必将脱颖而出。

综合分析，专业论坛和礼包分发平台是实现用户转化最有力的途径。 所以在策划活动的时候要锁定这两个渠道，才能最大限度地发挥新兵召回的效率。

促销：抓住玩家消费重点

任何比赛的最终目的都是为了赚钱，赛事运营策划的最终目的也是如此。 推广的关键是活在玩家消费的重点。 目前论坛礼包，互联网行业的一些产品充分满足了消费者的心理需求，如团购（实惠）、一键购买（方便）、美容代练（漂亮）、秒杀（低价）。 必须要注意的是，在活动的运营中不能出现过多的充值促销活动，因为活动归根结底是一种奖励！ 它是基于现有游戏设计的一种激励。 既然是激励，活动就不是“必需品”。 不要指望活动能拯救产品，让产品有质的飞跃。

到目前为止，您只需要了解促销活动是一把双刃剑。 虽然它们具有激励作用，但必须正确使用它们。

口口相传打造品牌：你要的是长期利益

一款游戏要想走得长远，团队的野心够大，那就需要通过赛事策划和运营来打造口碑，打造品牌。 只有这样，才能长时间钓到大鱼。 为什么这么说，因为业内有这样一个共识：大R玩家的消费是基于对一款游戏的长期喜爱，是指这款游戏的口碑和品牌。 大R玩家的消费不是冲动消费论坛礼包，也不是突发奇想。 不过赛事运营策划不能围绕大R玩家，而是那些普通玩家。

以微信平台为例，微信手游平台的成功就是“土豪不是核心用户”的最大见证。 我们不妨细细品味它的成功过程。 首先，无论是《天天跑酷》、《天天恋爱消除》还是《天天联盟》，腾讯在微信手游平台最大的活动策划就是“完全免费”。 这个计划从一开始就是一场万无一失的冒险。 于是，我们看到了一大群普通玩家免费来到这里，也正是这些玩家的口碑传播，让这款不盈利的手游火了起来。

当大量普通玩家涌现，参与度高时，培养“付费用户”就水到渠成。 因此，在《天天有钱人》等一批以收费为核心的手游发布后，虽然遭到不少玩家的反感，但仍能保持较高的“付费收入”。

事实上，手游运营本身就是一座“金字塔”。 付费用户在顶端，但他们不是空中楼阁。 尽管他们的地位重要，但他们并不是“金字塔”的唯一核心。 土豪的获利并不是为了满足大R，而是为了将用户对游戏的参与度调到最高。 看透了这次。。运营的五个属性，相信任何一个运营者都能有所收获。