《和平精英》，做深一个节日

节日营销是品牌关注的重要命题，据SocialBeta出品的《2023 节日营销趋势报告》，年总数达100个

在的节日中，春节占据了热门的营销节日Top

1。 对于游戏行业来说，携家带口的春节无疑也是一个寻求增量和用户体验的机会。 但这也意味着品牌春节营销从主题到形式，必然有共性，聚焦于回家团聚和传统生肖等话题。 在此背景下，SocialBeta

据了解，《和平精英》在今年的春节营销中展现出了独特的品牌个性。 具体来说，《和平精英》中象征胜利的“吃鸡”茎，与春节吉祥的气氛有很强的关联。 “大吉大利”游戏标语也是常见的新春祝福。 在双方特质的高度契合下，《和平精英》在玩法创新的基础上，融合了以“吉”为核心的游戏文化和大众文化的深度，从不同的内容维度诠释“吃鸡”的新年寓意。 从游戏世界到现实生活，《和平精英》以内容取胜在这次春节营销中，我们看到了游戏品牌节日营销的新可能性。

游戏世界焕然一新，用“吃鸡”传递祝福

为了迎接兔年新春，《和平精英》于去年底将江南园林引入游戏世界，推出了具有。。特色的新春园林版本。 这座古色古香的园林背后，隐藏着《和平精英》的巧妙思索和——江南园林所具有的文化韵味，恰与春节的背景相映成趣，刷新游戏中海岛地图废墟的画风，碰撞出节日的新意。 借助园林景色，《和平精英》以缤纷喜庆布置演绎新春热闹气氛，让玩家度过一个有江南味道的。。年。 走进这座新春花园，你会发现《和平精英》在游戏中融入了所有吉祥元素，运用数字技术给玩家带来了沉浸式的新春体验。 从用鲤鱼飞龙，到上飞龙，再到年画祈福、吃年夜饭、打年兽，都安排好了《和平精英》。 借助这一传统的过年吉祥寓意，《和平精英》为玩家送上新年祝福，进一步加深了游戏胜利的“吃鸡”与送春节吉祥的心结。

无论是江南园林的新场景，《和平精英》结合春节年俗新玩法，从多方面入手，不断在游戏内加强“吃鸡”与春节的联系，通过连接虚拟世界和现实元素，创新游戏内的过年体验

但从品牌营销的角度来看，去年底提前更新的新春园林版本与农历新年之间存在着不可忽视的时间差。 随着日期的推移，如何在春节期间保持玩家的热情，也成为了《和平精英》必须面对的命题。

游戏内，《和平精英》持续革新着春节庸俗的思维方式，呼应着除夕穿新旧春节主题皮肤、载体，换新衣、提新车的新年仪式。 与电影《大话西游》联名推出“盖世英雄”新春时尚，并联合推出超豪华汽车品牌玛莎拉蒂和三款联名运营商，让大家感受新春佳节豪车炸城的乐趣，“《和平精英》

回顾新春版在时间线上推出后，《和平精英》在游戏中的一系列动作，一局新玩法中，《和平精英》在整个过年前到春节期间，为玩家呈现出不同的新春“吃鸡”场景

多功能内容矩阵，向大众传播“吃鸡”

在游戏之外，为了兼顾游戏热度和继续塑造品牌文化的双重目标，《和平精英》找到的策略是：

以相关春节“吃鸡”为出发点，《和平精英》从1月17日起连续推出丰富多彩的娱乐内容，展示了通过主题曲和脱口秀营造氛围、打造品牌的划时代内容战略

TVC打造爆发点，最终结合新春会、短剧等更多内容拓展渠道，实现了声量全面爆发。

超越边界制，营造吉祥的气氛

作为2023年

新春吉利官、龚琳娜在《和平精英》的邀请下，演唱了切断先鸡的主题歌《吉吉吉》。 鬼畜洗脑、欢快喜庆的旋律，引领了“新年吃鸡”的气息，也迎合了现代年轻人的口味。 对于年轻人这一核心受众，《和平精英》也有了精准的洞察，随着脱口秀综艺的火爆，幽默的脱口秀形式持续走俏，受到年轻一代的喜爱和追捧。 在这样的背景下，《和平精英》与高热脱口秀演员强强联手发表了《抢占先鸡脱口秀》。

呼兰、何广智、徐志胜、鸟鸟等《脱口秀大会》名人气选手陆续加盟，金文频出。 通过脱口秀独特的内容形式，从生活洞察出发的柔和表达，引起人们对过年日常的强烈共鸣，潜移默化地将“吃鸡”文化与用户的情感交汇点联系在一起。 即使不是游戏玩家，也能感受到《和平精英》作为过年“吉利”的利器存在。 结合节目内容，《和平精英》在游戏中同时更新了脱口秀新春语音包，借助脱口秀演员的影响力，有力地推动了用户的活跃和转化。

从魔性神曲到喜剧类型，这些脑洞大开、有趣而有梗的跨界内容契合春节场景，从不同维度自然营造出“新年吃鸡”的整体氛围，以其特有的内容属性，“ 不仅是主题歌《吉吉吉》

QQ音乐游戏排行榜TOP3，#和平精英抢鸡脱口秀首播#，#何广智回老家#

等相关主题也出现在微博、嘀嘀打车、快手等多个社交媒体平台的热搜榜上，显示了大众对《和平精英》此次跨界内容的关注和认可。

大咖领衔，引爆新春热点

春节将至，《和平精英》上线吴京领衔新春大电影，加入“贺岁段”战局。 影片体现了过年电影中常见的大咖坐镇、剧情紧迫感、热闹欢喜等特质。 以电影级质感和快节奏的叙事手法，配合春节档的气氛，用跌宕起伏的热血拍下了抢到新年头彩的“第一局鸡”，传达了“从第一局到每一局都是大吉大利”的寓意，观众心中的“吃鸡”处

在春节TVC上与明星合作并不是什么新鲜事，但《和平精英》在艺人的选择上体现了品牌的深厚关怀。 另一方面，作为知名度较高的国民艺人，今年春节期间《流浪的地球》

《2》的上映让吴京再次成为贺岁段的焦点。 《和平精英》的正确借入《流浪地球 2》的热潮是这次的TVC

带来更多的关注度和曝光度。 另外，吴京在过去的作品中所展现的形象，也与《和平精英》游戏中的特种兵役非常契合，能够将观众迅速带入情境。

《和平精英》抓住吴京的个人特质，在演绎“吃鸡”新年活动的同时，把握艺人拥有的关注度，充分发挥明星号召力和影响力，引爆“新年第一局鸡”热点。 这次是

累计TVC已经过亿播放量，“吃鸡”相关话题的蔓延也在电影的带动下进一步发酵。

渠道覆盖，实现人群轮岗

值得一提的是，除了在内容上进行创新性尝试，《和平精英》还有意针对多渠道、多平台展开布局，形成了“内容渠道”组合拳。

在年轻人聚集的平台上，《和平精英》与B站官方共同举办了“2023 《和平精英》新春会”，提高了绵羊料理、丹顶鹤等各个领域的知名度

倾注热情出演。 同时，《和平精英》也被发现为百万级的UP

主要知名魔术师柳琴联手，“复元”无限容量三级包，“变脸”职业选手，通过魔术创意“吃鸡”，获得50万播放量。 通过深入b

的内容生态，《和平精英》以UP主们的个性化内容拆解新年“吃鸡”的吉利内涵，接触不同兴趣圈的年轻用户。

另外，《和平精英》也遵循了。。。平台的潮流，不仅是嘀嘀生活类KOL

开展合作，用春节生活场景诠释“吃鸡”乐趣，还合作制作快乐麻花《精英鸡动队之万事街大吉》短剧，竖屏形态短剧非常适合。。。平台，嘀嗒、快手快速吸引用户注意力

在抖音、快的两大平台上，此次《吃鸡短剧》累计播放量超过9000

万，这有力地印证了。。。平台用户对该内容的认可和偏好。 在微博、论坛等社交平台上，《和平精英》以内容为中心，衍生出不同的春节话题，分享新年“吃鸡”的经验，进行探讨。 #游戏中人是如何过年的#，#为什么除夕吃年夜饭#

等有年头的话题多名列前茅，主要话题#新年第一局鸡#的微博阅读量更是达到了2.7

上亿。 另外，《和平精英》也没有错过线上春节热门场景，通过与《。。乒乓之绝地反击》的合作，进入电影院，在人流密集的车站也有投放。

《和平精英》是一个形式多样的泛娱乐内容，将“吃鸡”概念与春节紧密结合，覆盖从线上平台到线下场景，将属于玩家社区的“吃鸡文化”

深耕春节内容，打造深品牌心

总体来看，在游戏行业的节日营销中，品牌多注重游戏内节日体验的塑造，但容易忽视与用户现实生活的交流与联系。 今年春节，《和平精英》跳出纯游戏视角，在更新玩法体验的基础上，提供了另一种以内容为中心的春节营销范式。

围绕品牌与春节的核心交汇点“吃鸡”，《和平精英》从游戏内延伸到游戏外，构建全方位的春节内容矩阵，从多元表达和渠道定制两个角度创新内容呈现，打造品牌“吉文化”

而从丰富多样的流行文化来看，《和平精英》跨界融合了“吉文化”和不同的文化形式，是趣味性更高、理解门槛更低的大众化表达方式，翻译游戏《吃鸡》的含义也引起了不同文化圈人士的关注另一方面，结合拓宽渠道的传播策略，《和平精英》基于每个平台的内容特征和用户偏好，进行内容定制和发布计划。 例如，短剧切入。。。平台，以电影联名开启离线。 《和平精英》通过内容和渠道的结合实现了“吉文化”的全域渗透，将品牌与春节联结在一起的心植入更多人的心中。

因此，尽管新春版本上线，但《和平精英》还是以内容为纽带，将游戏体验连接起来，形成了一场在春节前后整个周期持续释放影响力的CNY营销大战。

届时，根据SocialBeta对《和平精英》春节营销的观察，品牌将在2021年

年洞察春节节点与品牌心智的密切关联，提出“吉文化”概念，近几年持续深耕春节场景与用户沟通。

回顾长期化的春节营销，《和平精英》始终以“吉文化”为主线，不断更新营销策略，让品牌文化与新春习俗进一步融合，区别于其他品牌，彰显品牌特色的春节可可

《和平精英》还没有停下来，今年《和平精英》推出了共建开放世界游“绿洲世界”，打造集数字孪生、社交交流、休闲娱乐、品牌合作为一体的综合数字体验空间，与各种伙伴携手合作，历经在《和平精英》全新的合作式玩法下，明年新春将至，它会带来怎样的异想天开的庆祝体验，还是会与其他品牌发生意想不到的化学反应，让我们拭目以待。 属于《和平精英》的春节之旅还没有结束。

(文章来源： SocialBeta，公众号ID:hisocialbeta，编辑：水母，Natsumi )