猫爪杯卖到近千元，还真不怪星巴克
星巴克这几天突然流行起来了，但是和咖啡没什么关系。
和往年一样，星巴克在——年2月26日推出樱花季限量马克杯，江湖人称之为“猫爪杯”。
(来源：网络)
没想到一开售就成了网络名人。很多人在开店前几个小时就在风中等待，甚至连守夜用的帐篷也在街头出现了很久。为了抢购一个女生的猫爪杯，两位爷爷甚至在网上上演了一场“圣杯战争”。
发布仅三天，猫爪杯就在微博和Tik Tok吸引了上亿的关注。
(描述：Tik Tok搜索“猫爪杯”并获得热门话题。图片来源：Tik Tok)
这个杯子有什么特别之处？
猫爪杯上线就爆红，魔都最给钱。
从微博中的热议来看，猫爪杯的全网热度正在上升。直到本周五，猫爪杯的话题再次达到了一个火热的高峰。
在历届网络人气排行榜中，广东凭借庞大的网民基数始终占据第一，但猫爪杯人气最高的城市是网络名人辈出的上海，可见魔都民众对猫爪杯的重视程度。
广东、江苏、浙江、北京的网民紧随其后，而其他地区的群众还处于“我是谁，我在哪里”的状态。
星巴克的杯子一直卖得很好，但这是第一次变得流行。
星巴克的杯子实际上卖得很好。
作为世界上最著名的咖啡品牌，星巴克最受称赞的是它的咖啡文化，而不是它有多美味。
围绕星巴克的咖啡文化，一个重要的衍生品就是咖啡的杯子。就像米其林美食一样，让人肃然起敬的不仅仅是美食本身，还有餐具和摆盘的艺术。星巴克永远不会失去对咖啡杯的关注。除了在节日期间推出限量纸杯，
作为周边杯产品，是“星粉”给自己贴上死忠标签的流行氪气产品。
在星巴克的网上商城中，收藏者喜爱的马克杯也在杯子产品中很受欢迎。
多亏了星巴克这个品牌，这些杯子其实比普通的要贵很多。马克杯价格在99-199元之间，这次的猫爪杯价格达到199元。
DT君在淘宝粗略搜索了一下，普通的陶瓷杯在15-30元之间。故宫淘宝的雍正皇家骨瓷杯45元，野兽派的Jackson Yee同样的骨瓷马克杯卖159元，COSTA的某马克陶瓷杯卖135元(突然觉得故宫还挺良心的)。
即使有一些溢价，星巴克凭借稳定的忠实粉丝，身边也一直有很多支持者，但从来没有这么受欢迎过。
熟悉星巴克的朋友一定知道，每年的2月底3月初是星巴克樱花季限量产品的上市时间。我们追溯星巴克官微历年关于樱花季营销内容的热度，发现今年微博最高热度达到了去年的近5倍。
星巴克靠猫爪杯真的走出了圈子。
高温也支撑了膨胀的价格。
猫爪杯原价199元，在转售市场已经飙升到1000元，远高于星巴克品牌加持的溢价，几乎是原价的5倍。
(来源：淘宝)
为什么猫爪杯是红色的？“网络名人”溢价远超星巴克。
看到这里，很多像DT君一样的吃瓜群众应该都质疑：星巴克每年都卖杯子。为什么今年这么热？大家都在宠物身边，为什么要为这个火出超级保费？
回溯火爆路径，TA和这些年进进出出的那些网红产品，有着相似的逻辑。
早在猫爪杯发售的半个月前，就有微博用户发博表示对即将发售的猫爪杯十分心动。2月18日，萌宠Vlog博主@Ariel小溪的一条猫爪杯。。。加抽奖引来了上万转发。
而之后的几天，抖音平台以猫爪杯为话题的。。。播放量上升，猫爪杯的意义开始脱离杯子的功能性，甚至不再局限在萌宠圈。DT君查看了一番，“萌”、“终于买到啦”、“难买”等成为这些。。的关键词。
回顾熟悉的抖音网红产品，抢购者并不都是冲着产品本身来的。
去年在抖音走红的摔碗酒，让无数人不远千里跑到西安体验：花个5元钱买一碗米酒，豪饮过后将碗重重摔进一堆残骸。这样一条。。。，即便你是素人，也能在抖音上斩获几万上千的播放量。
而引起全民热买的名创优品十元香水、妖娆花，乃至李佳琦一声声OMG带出的全套限量口红，也都有异曲同工之妙。围绕它们的。。。播放量达到千万级，线上线下这两个商品也都卖到脱销。成千上万的人同时冲动下单，
不过是为了参与这场全民狂欢。
（图片来源：抖音）
当我们回到猫爪杯，TA的设计或许说不上多有创意，却正好踩中了这波年轻人的萌点，“限量”、“买不到”、“抢购”等信息爆出，更是助推了这波围观高潮。
不少人花几个小时排队乃至重金代购抢猫爪杯，我们很难说TA们最大的满足感是来源于获得了这款限量产品，还是来自于秀出产品、收获点赞的那一刻。
关于网红、跟风购买、高溢价的讨论已经很多，最近一篇是措辞颇为严厉的《猪猪女孩有多蠢，猫爪杯就有多火》 ，表示网红产品“充分展现了如何用消费主义驯化年轻女性非理智消费者的过程”，
“‘猪猪女孩’每天毫无意义地美化自己的生活，借助消费主义符号涂脂抹粉。人前光鲜亮丽，实际生活辛苦悲惨”。
网红产品背后的道理确实如此。
但身边全是年轻人的DT君，也理解年轻人的新消费不该被如此严苛的理由——实际生活已经挺辛苦，相较于真正实现生活跃迁与改造，花几百上千元消费就能获得的“美好生活”满足感、愉悦感乃至于超高关注度，
性价比实在太高。
对于年轻人来说，“情感消费”越来越重要。
星巴克也没有例外，无奈踏上网红产品终路
不过，在年轻人们追逐着层出不穷的新体验背后，被过高关注度碾压而过的产品和品牌们，却不一定都有好结局。
在抖音之外，猫爪杯本身的卖点并不足以点燃人们持久的讨论热情，抢购猫爪杯这一看似不合常理的消费现象才是赚足眼球的关键。
当星巴克。。的官微在猫爪杯正式发售的第二天发布线上补货声明，将在未来4天内每天下午三点在线上开售1000只猫爪杯，售完即止，并且预计4月才能发货。显然，
一个小小的猫爪杯引发的争端和热度也超出了星爸爸的想象。
DT君采集了星巴克。。官微下几条最热微博的评论，本以为能找出人们热爱猫爪杯的理由，却发现更多内容是用户对于自己抢不到猫爪杯这一既定事实“恼羞成怒”。
即使在线上每天发售1000个，但抢购人数却远远超过这个数。人们提到最多的关键词就是“下架”和“黄牛”。
不过在发博表态的微博用户中，表达积极情绪的用户仍在在数量上占优。
其中，微博活跃度较高的达人用户和蓝v企业用户主导了猫爪杯带来的积极情绪，但是普通用户的不满情绪也很明显。
在猫爪杯事情发酵后期，抢不到的用户负面情绪在上升。而随着猫爪杯热度不减，普通吃瓜群众的大量涌入，他们的态度也从最初的惊奇逐渐转为中性情绪。一位朋友向DT君处变不惊的表态道：“网红产品嘛，反正抢不到。
”
就像这位朋友说的那样，当网红产品走上热度巅峰，遍及了舆论的角角落落，也就是Ta迅速过气的时候了。
星巴克关于补货猫爪杯的微博评论里，那些哭天抢地的网友们，如果在一个月后终于收到30天前的网红杯子，恐怕已经难以获得足够的愉悦感。
而对于星巴克，这次网红效应让TA从小资文化。。突然出圈，却也带来了黄牛、抢购、打架等新闻，对它的品牌形象来说真的是一件好事吗？
作者丨何书瑶
编辑丨唐也钦
设计丨张梓豪
