黄河大侠(黄河北集市)

今年春节期间吸引了一波关注的黄河集又开春啦！

这一次，黄河大集的概念和规格不断升级，内涵不断丰富。

2022年12月23日，山东召开“黄河大集”推进会，由。。宣传部等13个部门共同打造的“黄河大集”品牌亮相。指出《黄河大集》将根据季节题材的不同，选取清明、夏至、秋分、小年等时间节点。

设置春游系列、夏手工系列、秋收系列、冬年货系列，旨在利用季节带来产品文化集群，打造体现山东黄河文化风土人情的沉浸式体验区。

此时，山东地方收藏全新升级的构想已经初具雏形。

如果说春节期间举办的黄河大集是众多山东好货的汇集，重要的是烘托出买年货、找年味的热闹氛围。那么刚刚开始的春季黄河大集，不仅把山东沿黄九市连接起来，还把沿黄九省(区)一起“救”起来。

他们共同呈现了一场民俗文化的盛宴。

这一次，黄河不仅流入渤海，而且流入世界文化的“海”。

我们或许可以期待，黄河大集经过反复试验，将成长为山东乃至。。一个新的文化旅游标签。

这种预期并非完全没有根据。

目前，在世界各地，已经出现了一些游客不能错过的周末集市和季节性集市。

比如电影《诺丁山》中，休格兰特(hugh grant)用了90多秒的时间，走过一个经典的四季长镜头，其背景是伦敦最大的古董市场——波多贝罗路市场(Portobello Road Market)。

从二手古董到新鲜果蔬再到特色小吃，一个小小的市场凝结着乡村淳朴的烟火气；

比如摩洛哥马拉喀什的德基马露天广场，这是北非最大的露天市场，也是世界上唯一仍在使用并被列为世界文化遗产的广场。每当夜幕降临，广场上的灯光就开始点燃这个“不眠广场”的热闹气氛。

这里也是电影《欲望都市2》中四个曼哈顿摩登女郎穿梭购物，感受北非风情的地点之一。

比如最近的“泰国游”攻略，泰国最大的周末市场Chatuchak周末市场也是热门打卡地。网上数据显示，每个周末都有超过20万游客涌向这里。

原本被认为起源于中世纪的德国和奥地利，圣诞集市一年一度的热闹气氛早已溢出德语区，成为英语区乃至亚太地区不可或缺的消费娱乐活动。

为什么传统市场风靡全球？

一方面，传统大型市场往往是当地文化的缩影，“一站式”浓缩了一个国家、一个地区乃至一种文化的精髓。

德国圣诞市场常见的一杯热红酒，可能浓缩了一部“香料西行”的贸易史；在伦敦波多贝罗市场五颜六色的房子中间，集中了伦敦中产阶级周末的消费生活和多元移民文化.

另一方面，它们最大限度地降低了不同语言和文化之间的理解门槛，以实物的形式直接呈现一种具有直接感官的文化体验。

来自美国的“艾玛”可以在黄河藏品中捧着德州窑的红绿瓷和河南的钧瓷，远远地感受“。。”的味道；土耳其的法蒂玛能摸到青海的藏绣、土绣，山东的鲁锦，

对比来自“外国”的编织工艺；来自意大利的“安东尼奥”可以体验。。的传统戏曲形式，如山东鲁剧、河南豫剧、陕西秦腔等.

看着黄河大集上色彩缤纷的民俗产品，不禁想到了当下网络上一个流行的热梗：

广式早茶是“更适合。。宝宝体质的brunch”、

泰山是“更适合。。宝宝体质的阿尔卑斯山”、

豆花是“更适合。。宝宝体质的布丁”

……

那么如果将黄河大集代入这一句式，就可以说它是“更适合。。宝宝体质的国风集市”。

大集上，土生土长于黄河流域的手造民俗、特色农产品、美食演艺等，凝结着这条大河数千年来劳动人民的智慧与创造，亦展现出这条大河上中下游地区“十里不同风、百里不同俗”的多元文化样貌。

不管对于来自不同地区的国人来说，还是对于来自其他国度的友人来说，黄河大集上的展出，都意味着一种独具特色的文化体验。

图源：小红书用户@肥仔

而网友们对于“更适合。。宝宝体质”这句广告词的解构，和此前抖音平台爆红的“XX公主的下午茶”话题的内核极为相似——00后活跃在社交网络上的年轻人，成长在。。经济高速发展的进程中，

拥有空前稳定的身份认同和文化认同，对于西方文化、西式生活并不怀有以之为美、以之为尊的心理倾向，而自有一种“清风拂山岗”的定力。

这也是为什么“新中式”“国风”“国潮”“汉服”一类的关键词已经进入当代年轻人的主流生活、成为年轻人的主动选择。据经济日报报道，2011年到2021年，国潮热度增长超5倍，

78.5%的消费者更偏好选择。。品牌，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。需求所在处，消费者会选择用脚投票。

有研究机构认为，2021-2030年的十年时间，将会是属于国潮产业的黄金十年。

“国风”消费，或将打开。。传统文化的新消费通路。

我想，正在起势的黄河大集，也许正站在这股“国风”吹来的风口上。

我们期待这个“国风大集”，在未来能够成为“国内游”“。。游”攻略中必不可少的一处打卡地。