抖音：春节营销的硬核玩家
文|离开2016年春节，一战成名，2017-2018年，各大互联网公司纷纷加入收卡阵营。玩法大同小异，逻辑简单粗暴。——寻求中奖，深挖用户潜在需求，提升品牌曝光\DAU\注册。
集卡活动已经陆续火了起来。2019年，营销新贵Tik Tok以全新的玩法加入集卡阵营，依靠独一无二的“笔记”卡带来独特的新玩法，再次刷新了春节档的人气。反复刷屏背后的野蛮生长，关注的是集卡活动本身。
Tik Tok本质上不同于其他品牌。Tik Tok美丽人生的每一次展览都配有独特的音乐记录，而“音符”可以说是Tik Tok用来传递美的专属媒介。当音乐遇上新年，Tik Tok“美丽音符年”的主题就应运而生了。
用户只需集齐“多、来、米、法、索、拉、”七注，即可分享总额5亿元的红包。在活动机制上，笔记不是简单的扫一扫就能获得的，而是通过邀请好友获取笔记、面对面获取笔记、完成“特殊任务”等方式获得。
Tik Tok本身就是一种娱乐属性。通过添加好友来增加用户之间的粘性，既让用户参与到活动中，也让Tik Tok的用户之间的关系更加紧密。基于这种机制的营销活动屡屡刷屏。许多用户的感觉是，
你到处都能看到Tik Tok。在社交网络上，蔡依林的Tik Tok神曲MV 《新年抖来咪》刚刚唱完，求“米卡”的话题就上了热搜。
在新闻媒体和网站上，各种收卡攻略反复提醒着活动的火爆程度。
春晚的大量曝光将活动热度推向高潮。相比普通的品牌曝光，Tik Tok以收集便签卡的活动为引子，无论是节目硬植入还是小品软植入，都更有针对性。从百度指数的变化可以看出野蛮生长的效果。
肉眼可见3倍以上的搜索量，用户裂变效应自然不用多说。
每年春节，deus ex的互联网营销之争都异常激烈。Tik Tok愿意花大价钱渗透春节节点，自有品牌意义。目前品牌面临的一个重要问题是媒体形式太多，用户注意力分散，不可能像以前那样。
一则广告席卷全国。在这种情况下，什么样的媒体策略和传播方式才能更有效地影响用户？Tik Tok给出了一个有效的营销计划。1.圈子营销发酵：活动伊始，蔡依林工作室微博/Tik Tok做了年度神曲MV的第一个抖音。
主题围绕“吮吸”幸福的概念展开。除了幸运之外，Tik Tok更看重蔡依林的魅力。蔡依林球迷忠诚度很高，涵盖所有年龄段。在这一轮的交流中，Tik Tok聚焦于蔡依林各个年龄段和圈子的粉丝。
通过粉丝的阵列距离和关注的KOL大小进行微博扩散，活动开始在圈内发酵。2.刷脸话题：从网友花式收卡方式和各种收卡策略到大妈用Tik Tok神曲演绎广场舞，#惊喜开启空投#等等
Tik Tok产生了大量的表情符号，而且话题不断。其中不乏网友自发产生的话题。以加油站站长#送汽油帮助返乡#话题为例。杭州某加油站站长为了收藏笔记，自发发起了“添加Tik Tok好友送五斤汽油”的暖心活动。
不仅获得了网友200w的暖心讨论，阅读量突破1.1亿，还获得了人民日报、济南晚报、新浪、网易等数百家媒体的自来水报道。
3.。。引爆：全民收卡热潮在米卡的饥饿营销下达到高潮。——7注中，mi卡非常稀缺，很多小伙伴除了注mi，其他都准备好了。这种熟悉的套路让人们不仅想起了被“奉献与快乐”支配的恐惧，
于是，引发了一场全民求米卡的狂欢。
4.春晚IP引流。Tik Tok结合春晚将活动热潮推向巅峰，摇一摇赢万能笔记的彩蛋接连爆发，并结合Tik Tok站的活动，激发用户自己收集笔记卡。埋得很深，节奏细致，层层引爆，Tik Tok的这一轮活动高度完成。
在文章《重新分配广告费》中，有这样一个术语——“用户认知穹顶”。“每个人都有认知局限，局限在自己看不见的封闭空间里。群体也有群体限制，被局限在群体的封闭空间里。
所以我们的策略是把这个无形的封闭空间包裹起来，形成一个穹顶。”简单来说，便是想清楚沟通的核心信息，在所有媒介组合全都沟通同一个信息点，让某个圈层的用户反复被洗脑。所有媒体沟通一个信息，
才能形成叠加效果。抖音的活动正是如此，先是利用明星效应、话题炒作和娱乐KOL，为粉丝娱乐圈层织下天罗地网，继而通过集音符、拉好友的活动机制裂变至更大的社交圈，最终在春晚的大IP下，形成流量聚合与爆发。
随拍+平台社交重磅加码乘着春节营销的东风，抖音随拍功能——“抖一抖”进随拍功能已经上线。随拍是抖音新推出的生活记录。。功能看，将在发布72小时后消失。用户在春节期间、春晚。。进行时，
便可分别通过抖音随拍、抖一抖等功能获得特殊音符。 这一功能的上线，给用户开创了一种简单轻松记录生活和好友分享互动的方式。作为日活用户超过2.5亿的超级APP，抖音的一举一动都受到大家的关注。
1月15日，抖音曾宣布升级其私信功能，推出独立的。。社交产品多闪，意味着抖音正式进军社交领域。我们期待这个无压且有温度的熟人社交产品，能够帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。
