转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
图片来源@ Mini创意
毫无疑问，“元宇宙”已经成为当前游戏领域最热门的概念。
一般来说，超宇宙是一个与现实世界平行的数字世界。人在游戏世界里可以成就任何事，除了吃饭睡觉。电影《头号玩家》以视觉的方式展现了超宇宙。
近年来，沙盒游戏的快速增长被认为是元宇宙的最佳载体。
今年3月，作为“超宇宙概念股”，Roblox在纽交所上市，如今市值已超过450亿美元。国内本土沙盒游戏的。。，《迷你世界》，自2015年上线以来，也受到了业界和大众的关注。
去年MAU已经单月突破1亿。
近日，《迷你世界》背后的公司在上海举办了“光”的年度发布会。CEO周涛宣布企业品牌由“迷你玩”升级为“迷你想法”，同时也首次发布了“迷你想法”三大版图的未来战略规划。具体来说，
这三个布局包括以《迷你世界》为核心的内容生态平台、《迷你编程》、IP文创。
Mini Creative CEO周涛、联合创始人顾振兴与钛媒体APP等多家媒体对话，畅谈Mini Creative从游戏公司向内容生态转型的雄心与实践。
转型内容平台后，如何激励用户创作UGC内容？一直以来，社交平台上充斥着用户自制的图文、音。。内容，但我们却很难看到用户自制的游戏作品。这是因为游戏开发专业性强，耗时长，成本高。
所以一直是以专业的制作团队为主。
但是沙盒游戏是个例外。
沙盒游戏天生具有可扩展性。通过向玩家开放游戏编辑器的多个接口，游戏开发者可以在沙盒游戏场景中自由生产面向游戏的UGC内容，最终作品以游戏的形式呈现给用户。因此，
沙盒游戏也被视为游戏制作互联网化的一个切口。
目前沙盒游戏领域，如《Roblox》，正在通过降低开发者门槛、提供开发者的创作工具、拓展开发者的变现方式，积极布局开发者的内容生态。在此次品牌升级中，Mini创意还重点展示了其内容生态建设的初步成果。
据Mini创意联合创始人兼首席运营官顾振兴介绍，Mini世界的内容生态形成了内外双循环两大体系：
在游戏平台中，《迷你世界》提供管理、编辑、测试、发布一站式开发工具，帮助具有丰富创造力和想象力的用户更快捷、更方便地制作内容。根据不同的内容需求，接入智能编辑工具、
帮助创作者高效创作内容并及时分发。在游戏平台之外，《迷你世界》已与近百家内容平台达成深度合作，无论是。。、。。、音频、。。、音乐，还是微电影、。。秀、动画、VLOG等内容形式。
你可以在迷你世界之外的生态中找到合适的内容分发和变现渠道。简单来说，转型UGC沙盒创作内容平台后，Mini Creative更像是一家提供工具和底层引擎能力的R&D公司：创作者通过底层引擎和工具创作内容，并在mini-world平台上发布。
同时，游戏衍生内容也可以在外部平台发布；平台内外的玩家会消费内容，然后反馈给创作者，形成闭环生态。
迷你创想的内容生态尝试，要从2017年说起。
古振兴透露，当时《迷你世界》 游戏为激发玩家的创作热情，上线了没有作品分享功能的“迷你工坊”板块，玩家可以在板块内自主制作游戏地图。然而，运营过程中却发现，有玩家在通过代码的形式，
在社交媒体分享传播游戏内容，这让迷你创想看到了《迷你世界》 游戏的社区化路径。
而2019年12月份《迷你世界》 新版本给UGC创作者提供商业化能力，开始测试开发者模式，则正式开启了迷你世界真正的平台化的历程。
正如抖音、快手拉低了。。。创作门槛，一定程度上催化了。。。热潮一样；采用图形化的编辑方式降低游戏创作门槛，也可以极大地提高创作者的积极性。据迷你世界介绍，平台目前为用户提供3D可视化编程触发器，
使得零编程基础的创作者也能进行游戏创作。
与此同时，为了满足更专业的创作需求，迷你创想也为专业的开发者提供lua脚本编辑器；CEO周涛还透露，今年下半年会推出运行在PC端的《迷你世界》 专业开发工具，主要面向工作室、和开发团队，
制作效率、制作能力会比《迷你世界》 端内更强大。
为鼓励创作者生态，迷你创想也推出用户激励计划。据悉，截至目前，迷你创想给开发者的分成比例最高达85%，并将提供1亿基金、1亿流量进行扶持， 目前分成收入已突破5000万。
据悉，在《迷你世界》 内生态中，超7000万创作者创作场景内容量近2亿，其中注册开发者数量达到40万，最快的创作者2周时间就实现了盈利；而在《迷你世界》 外生态中，
相关。。播放量也达1500亿。
不过，迷你创想目前用户主体为年轻群体，而UGC沙盒内容平台属性下，内容审核就显得格外重要。
周涛表示，在内容审核方面，迷你世界由AI审核+人工审核系统完成。AI审核主要与各大AI厂商合作，而人工审核团队方面，目前拥有300人的专职审核团队和500名兼职团队。
周涛强调，“只有被审核通过的内容，才能够社区里。”
02 “IP宇宙”梦想下的多元化发展野心借助《迷你世界》 从一款游戏演变成沙盒UGC内容平台，迷你创想也从单一的游戏公司，向多元化发展的互联网公司在演进。
而核心《迷你世界》 内容平台生态之外，构建IP宇宙就是“多元化”业务发展的版图之一。
早在2018年，迷你创想就开始着手建立“IP宇宙”，尝试打造了诸如动画、。。、虚拟偶像、杂志图书、小说、IP授权合作等泛娱乐内容。
其第一部。。《龙响天下》 在腾讯动漫上线一个月进入细分品类榜单TOP10；首个虚拟偶像花小楼全网粉丝量超2000万。
在IP方面，迷你创想有一个“IP宇宙”的梦想。
目前，基于迷你世界游戏本身的角色形象， 《迷你世界》 构建了64个星域，1024个星球，每个星域都有相对应的星球，以及与星球相匹配的角色，角色之间会有千丝万缕的联系。当与此同时，
迷你世界还宣布今年将开放共创社区平台，和用户一起来丰满世界观和故事。
今年5月， 《迷你世界》 进行了版本更新，还将迷你世界IP故事线融入到产品中，并以此为原点，拓展IP泛娱乐化。与此同时，迷你创想旗下潮玩品牌“MINITOYS”也正式发布，
将涉及盲盒、大娃、BJD、手办等多种潮玩类比。据悉，其盲盒产品还入选了天猫双十一高端潮玩盲盒榜TOP2。
编程兴趣学习，是迷你创想多元化发展的另一版图。
迷你创想旗下《迷你编程》 于今年1月份悄悄上线，区别于市面上现有的大多数编程教育产品， 《迷你编程》 是一款自研3D场景化编程创作工具，能让编程学习就像搭积木玩沙盒游戏一样简单有趣，
鼓励年轻人用更便捷易上手的工具创造自己想创造的内容。
据发布会上透露， 《迷你编程》 目前最高单日学习人数达到了28万，日均学习时长达到了58分钟，是行业平均的2倍。而基于《迷你世界》 生态体系和海量用户群体，
《迷你编程》 用户也可在平台上实现学习-创作-分享的高效便捷生态路径。
多线业务扩张下，免不了巨大的成本投入。不过周涛透露，尽管同时有多条新业务在不断拓展中，但目前成本投入上的70%-80%，依然还在迷你世界内容生态平台方面。
这是因为，沙盒游戏开放性的特征，决定了对底层引擎技术的高要求。为此， 《迷你世界》 的引擎、编辑器、平台目前都是自主研发，这保证了游戏及内容社区的体验，但也提高了开发和运营成本。
周涛表示，从去年以来，迷你创想已经从300人的团队扩张至700多人，其中“研发人员占绝大多数。”
为了招聘底层技术研究的团队和平台建设的团队，迷你创想也下了血本。据悉，迷你创想近期在全国大量招聘有经验的引擎开发者，为此几乎“来者不拒”。其招聘公告中，引擎级的专家最高可以拿到一百万美元年薪。
不过，目前游戏仍然为迷你创想主要营收项目，周涛也表示，新业务更多还在前期的摸索、打磨阶段，目前变现任务并不迫切。（本文首发钛媒体APP，作者| 赵虹宇）
