阿里、虎牙悄然入局，社交APP能让汉服“出圈”吗？
“当今。。有300万汉服爱好者，他们的平均年龄在18-24岁。”“2019年淘宝几家汉服店销售额悄然过亿，最大的一家一年卖4亿，买家都是年轻人”.在吴晓波和罗振宇的跨年演讲中，
他们都提到了同一个东西：汉服。
这个曾经与洛丽塔、JK制服齐名的小众爱好，正以前所未有的速度迅猛增长，展现出惊人的商业爆发力和巨大的流量价值。
这也引起了互联网巨头的关注。北京日报客户端记者发现，阿里巴巴和虎牙。。正在悄然进军汉服领域。去年分别推出了古陶和华夏两个汉服社区app。
希望从现在流行的这个领域复制之前的“毒”(现改名为吴德)APP创造的潮鞋社区“奇迹”。
内容社区以“汉服圈”交流为目标。“去年支出最大的是汉服。”小平是北京某大学汉服社的副会长。她告诉记者，去年12月底，她在明华堂订购了一件属于自己的汉服，尽管工期已经排到了2021年6月中旬。
她还是愿意花9600元耐心等待。“这是我买的第五套汉服了，除了另外买的马脸裙和云肩袖。”
如今的汉服文化周、汉服快闪，以及Tik Tok、微博、Aauto Quicker等社交平台的帮助，让汉服迅速聚集了大量粉丝，甚至博主也成为了拥有百万粉丝的大V。但与此同时，“汉服圈”的鄙视链和外形之争，也让很多人对汉服产生了兴趣。
想了解汉服文化的外地人望而却步。
“衣冠端正不穿山”，“你根本没有史料来源，所以不是汉服，和仙府差不多”，“明制是正统，我对它的了解不比宋制多多少”.如今在微博、豆瓣等平台上，经常可以看到这样的论调，引发了汉服界的激烈争吵。
不仅持自己观点的人无法交流，就连在圈外围观的路人也觉得“你的圈子真乱。”
阿里和虎牙从中看到了新的可能。据顾涛介绍，目前汉服各大社交群体比较活跃，但是汉服商家、资深爱好者等关于汉服的种草、讨论、答疑，还是比较分散在各大社交平台上。
古涛和华夏这两款app是针对“汉服圈”的交流，希望搭建一个专业、垂直的内容社区，让各类汉服爱好者和想要入门的小白用户可以通过。。、文字的形式互相交流，聚焦汉服问题。
古陶APP
花夏APP
古桃意在种草，花夏导流电商七麦数据显示，“古桃”的上线时间为7月，12月4日更新最新版本；“花夏”的上线时间为11月，12月5日更新最新数据。虽然古桃、花夏均在掘金汉服，想要打造自己的渠道，
但两者还是出现一些明显差异。
从App内容看来，记者发现，古桃更青睐图文和。。。，意在让更多的汉服爱好者“种草”。除了#百元白菜汉服、#同袍的汉服日常等热门话题外，
带有地理位置的#我在南国汉服嘉年华、#悬赏！点亮深圳打卡点征集等话题，更是其热推的重点，让更多汉服爱好者可以借此发布聚会信息。此外，古桃也包含一些专业话题，比如科普汉服知识、古风妆造、汉服穿搭等，
帮助用户迅速入门。
值得注意的是，古桃之上还有“南国汉服嘉年华”的购票。。，分为预约售票与古桃APP特权购票两种形式。今年1月4日—1月5日，古桃APP独家冠名了南国汉服嘉年华活动，
有望在将来成为更多汉服线下集会的票务渠道。
相比古桃，花夏在APP设计上简洁明了，首页以图片社交为主，图书馆界面的筛选页面对汉服的风格、形制做出清晰的分类和介绍，包括朝代、衣服种类、配色、价格区间等，每一种衣服介绍里，
包括款式、价格、配色、发售渠道等更为详细的信息，还能直接跳转到相应淘宝商家的个人主页。
汉服社交难在哪里？如今的汉服圈，有人坚持文化复兴，有人追求个性标签，有人开发新奇体验。复杂的用户画像，让汉服爱好者成为互联网厂商眼中极具诱惑却又难以开发的流量池。
社交APP想要瓜分目前的汉服爱好者，并不容易，这些年轻。。多已有了自己习惯的社交阵地。据艾媒咨询统计，截至2019年11月6日，抖音平台上与汉服相关的话题数量有近200个，
而排位第一的汉服话题。。数量就达76.4万个，累计播放209.4亿次；而微博平台上，“汉服”话题的讨论量达297.4万，阅读量22亿。诞生于2004年的汉服吧，如今用户超过105万，
每天仍有大量新帖产生。
从早前的贴吧、微博，到今日的B站、抖音等聚集了大量年轻人的社交平台，汉服文化传播的边界被不断拓宽，并渐渐走到了大众的面前，并衍生出环环相扣的产业链。想要用新的垂直社交产品颠覆目前的格局，
年轻人未必买单。
事实上，早在古桃、花夏之前，早已有汉服街、同袍、汉服荟等APP入场，但收效甚微。
“你说的这两款产品我都有下载，翻了翻，发现好多还是自说自话，形式上也是复制日本lolita圈的那一套，不太有意思，还是在微博上和袍子们一起玩得更开心。”小萍告诉记者，在她看来，
圈内的汉服爱好者并不想迁移到新的交流阵地，圈外的人想进来垂直的社交产品也未必是最佳。。。
图片来源：明华堂截图、花夏APP截图、古桃APP截图、艾媒咨询截图
来源：北京日报客户端记者袁璐
编辑：袁璐
流程编辑：郭丹
