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文/金错刀频道

《贪玩蓝月》，一个老套寒酸的游戏，要养一个上市公司。近日，《贪玩蓝月》背后的运营公司钟旭未来即将赴港上市，估值约100亿。有人评价：“虽土，却香”。那时候，

未来，钟旭会用“渣渣荣耀”和“古天乐绿”的洗脑广告让传奇游戏《贪玩蓝月》一夜爆红，很多中年玩家会在玩《传奇》的时候找到“初恋”的感觉。

事实上，《贪玩蓝月》最初被称为《蓝月传奇》，钟旭只是其未来的运营公司之一。它的真正主人是凯映网络，曾经的。。页游一哥。凯映网络做出了无数的游戏爆款。

操作《全民奇迹MU》。发布会当天，雷军和马都去玩了。雷军还和团队一起去游戏开发公司喝庆功酒。

2015年上市的时候，凯映网络拉了12个涨停板，连盛大都特别眼红。但如今，凯映网络因游戏侵权和官司连年亏损，市值蒸发近300亿。凯映网络跌下神坛，

每一个像《蓝月传奇》这样粗制滥造的游戏都有很大的责任。衰落不是一夜之间发生的。为恺英按下加速键的，是它的创始人王跃。

80后迷你游戏之王，靠《渣荣耀》赚了几百亿。从2001年开始，。。游戏产业经历了十几年的高速发展。。。网吧每10个人里就有8个人在打grand 《热血传奇》，半夜断线的时候，

所有人都吼了，比工人体育场的喊声还大。

2008年刚成立的凯映网络，7年上市，在游戏行业有很多巨头。是当时的超级网络名人。恺英走在前面的是，其他公司还在从事游戏研发，它却在专注于提升体验。

凯赢搭建了小游戏24小时客服系统。只要玩家对游戏体验给出有用的反馈，凯映就能快速应对迭代。这些游戏已经入驻淘宝、腾讯、facebook等平台，其中爆款《楼一幢》，用户过亿。

每天活跃用户数千万，月收入几百万。

据王跃介绍，凯映网络150人的团队中，很多都是来自麦肯锡和腾讯的高级人才。

不仅强调经验和宠物玩家，凯鹰的眼光也特别准。凯英虽然靠打游戏发家，但她更擅长挖潜游戏。比如《全民奇迹MU》，上线第一天流水2600万，背后最大的推手是凯映网络。

《全民奇迹MU》标志性的“大翅膀”

它的开发公司天马时空，很多人连听都没听过，而且早期开发团队的人太少，连网页美工都被拖去做游戏画面了。

天马时空办公室

跌跌撞撞了快一年，结果专业人士评价：“只能玩两个小时，无非是外表。”但凯鹰坚持推进，协助天马敲定了一个总体方案，改进了一个月的产品，雷军在游戏发布当天就去了庆功宴。

会上，雷军对大家说：“今天早上11点一直想玩，但是排队的人太多了。现在充了40块钱，感觉又回到了童年。”他还截图发了一条微博帮游戏打免费广告。马在下面评论了一下。

好游戏潜力无限。从此，恺英开始布局自己的游戏矩阵。2016年花了18亿从0755到79000买下了浙江和盛这个开发公司71%的股份，不仅拥有了游戏的运营权，还把人家老板金锋拉了进来。

为了吸引人玩，凯赢的获客方式和如今的网络名人品牌如出一辙：砸钱砸流量。2017年，王跃正在电影院看一部港片，张家辉和古天乐面对面。他兴奋不已，连忙对手下说：“我一定要请他们打广告《蓝月传奇》。

江西淘气鬼公司接手，为张家辉做盔甲，拍短片，“渣惠惠”成为国内知名的爆梗。

港星工资低，但在内地认可度高。经过两年的试水，2019年淘气公司开始大规模批发。成龙、李连杰、郭富城这些内地知名的流行歌星，很少有人能逃脱“淘气”的魔掌，甚至有人怀疑“淘气”是否有黑手。背景。

《蓝月传奇》和《贪玩蓝月》本来就是一个游戏。通过玩弄公司的交通法，凯赢网络赚了个盆满钵满。

腾讯，一个惹不起的大游戏公司，因为造假被“一锅端”，上市才7年，年轻的王跃就飘了。王跃虽然身价66亿，但其实是账面资产。

为了改善生活，他用自己的股份找经纪公司拿到5亿，先后买了9辆豪车和一套价值2.5亿的房产。甚至有传言说他甚至换了个比自己小11岁的女朋友。这期间，凯映网络做事嚣张跋扈，连腾讯都深受其害。

2017年，恺英运营了一款游戏《蓝月传奇》 ，人物角色、技能、药品名称，对腾讯的《阿拉德之怒》 （DNF）像素级抄袭，就连图标都几乎是一模一样。

没多久腾讯就提起诉讼，要求下架并赔款5000万。但《地下城与勇士》 并没有执行判决，反而是没过多久就把运营公司的名字改成“橙橙网络”继续上线，还请了大张伟代言。

虽说橙橙网络和恺英网络对外宣称是两家公司，但至今为止橙橙网络的介绍也与恺英有着微妙的联系。

既然打不过，那就招安。最后腾讯花了2个亿，把《阿拉德之怒》 买了。经此一役，很多人把恺英网络奉为“南山必胜客”腾讯越不过的一道坎。恺英也彻底得罪了腾讯，市值很快就从巅峰时期每股51元，

跌到了每股11元。眼看着账面资金越来越少，王悦“花钱不眨眼”的梦想就要破灭，他动起了歪主意。他从银行贷款19亿，找了一位高人替自己坐庄，疯狂炒作恺英的股价。

期间王悦负责提供资金并辅助造势，这位高人就用自己手里的十几个股票账号辗转腾挪，想尽办法把恺英网络的股价炒高，还商议好，如果股价超过51元俩人按照3：7分成。为了配合抬高股价，

王悦主持恺英网络设立过区块链部门，声势浩大，甚至还一口气收购5家网络小贷公司、炒作房地产。

图注：恺英网络区块链事业部CTO伍涛（右三）

但无论两个人多卖力，恺英网络就像个无底洞，多少钱砸进去都没影，一直到2017年底合约到期，他们亏进去了10个亿。2020年，网上出现一封举报信，

恺英网络40名员工举报王悦通过两家子公司抵押恺英网络股票，背地里把公司的账面资产掏空了，欠下债务高达12亿。

同样被举报的副总金峰更是没闲着，一直长期在二级市场低价买入恺英股票，希望趁机坐上一把手的位置。高层暗箱操作、内斗不断，严重耽误了恺英的发展。2019年恺英的游戏几乎全是重氪的传奇类游戏，

全年亏损高达21亿元，而王悦也被经侦部门抓获，不仅是。。最年轻的上市公司老板之一，还是最有名的“80后狱中富豪”。

砸6亿自救，传奇游戏不能只靠“老男人”花着躺平的钱，不可能走出逆袭的路。王悦把自己送进去后，恺英虽照常开展游戏业务，却并没有想要翻盘的心，近两年研发投入只有6亿元左右，可同类公司2021年研发投入，

三七互娱是12.5亿，完美世界是22亿，都是恺英网络的4倍以上。用这么少的钱做研发，恺英的游戏什么成色？传奇类游戏，几乎全是抄袭。从2015年，恺英经营的多款游戏就被盛大盯上了，

其中《阿拉德之怒》 、 《斩龙传奇》 、 《刺沙》 、 《屠龙传说》 等8款游戏内容侵犯《屠龙战》 的版权。

为了躲避盛大的“追杀”，恺英在2018年收购“浙江九翎”公司，但没想到其旗下《热血传奇》 和《传奇来了》 又被韩国《龙城战歌》 的原始著作权公司“娱美德”起诉，

要求赔偿损失76.62亿。几年官司下来，浙江九翎连年亏损，恺英只好丢垃圾一样把它卖了，叫价1元钱。

十亿资本买来的游戏，被当垃圾，最主要的原因是没有内容，缺乏故事主线的同时，玩家还要忍受严重的同质化、逼氪、暗杀、盗号。2020年，新京报采访《传奇》 玩家，其中的重氪玩家周元透露，

自己前后给游戏充了11万，有7万是跟朋友借的，都不敢跟家人说。借债玩游戏，不光是因为《贪玩蓝月》 用限制升级等方法“逼氪”，还因为它的虚假宣传，动辄在广告里大肆宣传游戏装备回收换钱，

很多人居然是抱着赚钱的心态来的。

但实际上，玩家们真想弃坑，手里顶级装备换那点元宝，连一顿午饭都不够买。因此恺英连“花钱买情怀”的老男人都留不住了。除了扶不起来的传奇游戏，恺英网络虽然做手游，体验却极其拉胯。

一个2021年上线的游戏《贪玩蓝月》 ，仗着自己是1988年的2D动画改编，游戏画面陈旧，页面上还经常出现上几代游戏才有的细胞条幅元素。

玩法是小学生打架式的回合制，必须你一刀我一刀，没点耐心的人根本玩不了。

就算恺英提前在B站、腾讯新闻、4399盒子都打了广告，争取到了300万的游戏预约，玩家留下的也都是差评，口碑崩塌。

王悦早年接受媒体采访时，曾多次提及：“不懂游戏是我的优点，也是缺点。因为不懂，所以很信任团队，给他们更多空间去发挥。”

但如今事实证明，不懂游戏正是王悦和恺英网络最大的缺点：看似财大气粗，其实没有差异化，外强中干。现在，没有了“游戏天才”撑腰，恺英的路走得相当艰难。但就算是有天才站台，舍不得钱做研发，

游戏爆款的神话也会破灭。洗脑广告纵然能吸引人，要留住人还得靠体验。参考资料：新华网. 《魔神英雄传-神龙斗士》 新京报.《 《复盘王悦操纵恺英网络：人生如戏，上演现实版间谍剧》 的游戏迷局》野马财经.《对赌解套，

但恺英网络还没填完《贪玩蓝月》 IP的“坑”》左林右狸. 《对赌解套，但恺英网络还没填完《传奇》 B站.达文戏. 《社交游戏，十年生死两茫茫》 手游矩阵. 《传奇游戏广告成。。明星大乱斗，背后老板疑是。。娱乐圈大佬？》 开发史：如何获得雷军青睐》

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本篇作者| 经旭