趣头条上市背后的3盆凉水：产品有硬伤 数据水分大

去年春节后，姐姐打电话说跟姐夫闹矛盾了，心情不好，一个星期没上班。真的很难劝。针对需要消费升级的家庭环境，肖鑫只能建议：“没事就去超市看看电影，追个电视剧打打游戏。我认为这是浪费时间，

下载各大电商app，每天准时抢优惠券和红包。生活也可以有规律."

然后我姐跟我说：“最近你姐夫在玩搞笑头条。是一款签到赚钱软件。你可以试试这个。它一直在推广返现，你可以帮我注册一个。回头我把邀请码发到微信上！”

所以肖鑫第一次见到了这个绿色信息应用。压力之下，他只能让这个APP呆在手机角落里，时不时拿出来看看。有各种车祸。。，各种味道的宠物，还有一直在车里的机器人。

我不小心以为自己两年前上了一辆更快的汽车。

随后，一群媒体朋友也发现了这款产品。作为拼多多的一个垂直对比对象，更多人哭的是业内有趣的头条。似乎每个人都需要升级。

但是有趣的头条突然受到追捧，还拿到了腾讯小米的投资，一口气冲到了美股，让人看不懂！

返利积分墙是老游戏了，有趣的头条并不是唯一的。

从产品性质上来说，有趣的头条是一个通过阅读新闻广告赚钱的工具。这类产品早在2011、2012年就有了，业内称之为集成墙，是一种非常常见的推广方式。

2011年，肖鑫下载了一款名为Mi Earn的积分墙应用。当时小米风头正劲，电信平台推广Mi Earn。米赚官网设计的和小米官网一模一样。当时很多人以为是小米旗下的APP。

米赢得了威客的称号。其实就是每天给用户分配一些APP下载试用任务，换取积分赚钱。推广方式和今日有趣头条一模一样，也是三级抽奖赚取类似传销的积分。

这种模式在闲人聚集的地方容易快速引爆。大学生就是这样一个群体，闲暇之余率先普及智能手机。2012年和2013年，下载积分墙的模型产品在大学生中非常受欢迎。

到了2014年，公司一群实习生在午休的时候交换了邀请码。问了才知道他们用的是一款集成墙产品，叫“酷派”。酷画的模式类似于米赚，但不再强制用户下载app，转而占用用户手机的锁屏界面。

每小时打开屏幕滑动浏览广告赚取积分。

当时类似酷划的产品有很多，比如慧索屏，赚钱。为了抢占锁屏界面，各种产品也有卡手机的问题。同时，这些产品的用户也集中在学生群体。

随后流行模拟贵金属炒股，但这类产品与积分墙无关。到2016年，今日头条崛起，积分墙整合信息流广告，开始入驻资讯APP。有趣的头条也是在这种背景下产生的。

原本很酷的笔画和慧索画面也转投了趣头条。就连东方头条、Zhongqing.com等资讯类app也开始学习有趣的头条。

然而，积分墙的模式在业内也广受诟病，转换后的数据有效性存疑。

几年前，在一次行业沙龙上，一家互联网公司的创始人曾经直言，他是通过广告渠道购买的。花完钱后，他发现服务器上有大量同位置同型号的低端手机的访问记录。经核实，发现有人批量购买过时的低端智能手机。

专门针对整面墙的笔刷行为。

哪里有利益，投机者就必然会通过刷单来掘金，所以在过去，业界并不看好这种所谓的“威客”任务返利模式。

即使加上信息流，返利更是雪上加霜。

有趣头条这种阅读返利的产品相比过去的积分墙有哪些独特之处？任务返利能否应用信息阅读和信息流的模式进行转化？

相比过去下载注册应用、浏览广告的模式，信息阅读有更大的空间去检测用户动作。阅读时长、拖动。。进度条、评论区互动、兴趣内容过滤等动作都可以用来识别用户的刷屏行为。

但用户是朝着利益而来，再牛的智能追踪人工智能，也防不了大家刷单的心思。平台最多能做到防控刷单心理大规模蔓延，提前预测重复刷单用户的百分比。

可是趣头条们还在大力推广自己的收徒拉新模式，这在某种程度也是在鼓励职业刷单用户进入。

而经过如此复杂的产品设计之后，在提供给用户的收益上，趣头条跟他的前辈们相比要相差甚远。

小新曾使用过两个月的米赚，一开始每天用30分钟时间下载验证APP，第一个月拿到15元；第二个月失去积极性使用时长大打折扣，不过也拿到了10元。在当时，这些钱足够抵扣每月话费。

而酷划、惠锁屏这一类的锁屏广告产品，据当时的同事反馈，每月至少能拿到10元。其中一位同事，用三部手机三个账号，最高每月拿到80元。当然，这位同事碍于公司管理，也不一定说实话。

但他每月在酷划惠头条们购买40元左右商品是实实在在的，这还不包括提现充话费的操作。所以三部手机每月80元的可信度还是非常高的。

这样的返利力度，还是建立在应用拉新价格极低的基础上做到的！今天，一个APP的拉新成本已经达到了200元。

对比之下，趣头条们则逊色多了，同样每天半个小时的使用时长，一个月还拿不到3元钱，每天拿不到0.1元。

不过趣头条们的上限比酷划、惠锁屏、米赚们要高。酷划、惠锁屏、米赚们在经历过第一个月对亲朋好友的荼毒之后，每天能拿到的积分受到严格限制，每月15元的收入成为一个明显的上限。

趣头条们则没有这些明显的人为限制，用户可以一天24小时使用。但使用趣头条时间过长之后，同样的刷屏动作，获得的积分会明显减少。同时，趣头条会根据当天的广告收益来动态调整对应的积分兑换价格。

这种机制明显是在掩盖自己产品的收益上限，诱导用户加长使用时长。

即便如此，趣头条还是轻松收割上亿用户。但是想到同事桌子上一溜排开的三部手机，亲姐把家里压箱底的手机都扒出来的架势，还有3秒刷完一篇文章静音播放。。的“优秀”手发，这些数据的水分不言而喻。

有。。。、社交电商概念加身，前途无量

当然，趣头条能被腾讯小米看上，一定有它的原因。两家的背调能力，也不可能不知道他存在的问题。

趣头条主打的是资讯。。信息流阅读，这对于当下市场来说，已经成了一个刚需。大量用户会像趣头条宣传的那样，抱着“反正都要看新闻，看的同时有钱赚肯定就用趣头条”，时间一长就会忽略收益少得可怜这件事。

自从头条、拼多多崛起之后，腾讯就对信息流、电商业务产生了进取心。头条从资讯信息流做到了。。。社交，拼多多靠着低价拼团的玩法短短三年成为新的电商巨头。

现在趣头条用返利的方式做资讯。。信息流，返利的模式同时又是电商惯用的玩法，此前酷划惠头条们已经展示了返利商城的可行性。同时。。。、。。业务已经被快手美拍抖音验证为推广电商业务的绝佳媒介，

今年以来淘宝大力度引入。。。。。业务做内容电商。

从这些角度看起来，趣头条有可能融合资讯信息流、。。。社交、社交电商玩法，成为又一个新生代巨头。

趣头条已经在提现兑换里加入了商城功能，可以通过趣付直接消费未提现的收益。这些商品的质量如何，还没有具体反馈。但同类的酷划惠锁屏们，这些APP内部商城里的产品，山寨居多质量不敢恭维，

质量类似于十多年前的邮购。

另外，趣头条还推出了一个福利社功能，可以直接用福利券直接换取。。网站会员、话费充值卡、Q币等，这一功能类似于拼多多的砍价签到零元购。都是把商品微信QQ里，然后让亲朋好友点击达到“零元购”的目的。

看来趣头条正在赶往成为第二个拼多多的路上。

不过，拼多多的这条路多有磋磨。

产品有硬伤，数据水分大

无论趣头条再怎么用积分墙返利手段收拢用户，到最后还是需要优质内容来将用户留下来。否则一个月三五块的收入，用户根本没毅力坚持下去，最终留下的都是职业刷单。，可不是什么好处。

但趣头条的自媒体生态到今天为止，还难以恭维。

车祸、宠物、机械制造、打架、撕逼、作死、生活窍门基本已经覆盖了趣头条所有的内容品类。同时，其他平台极力清洗的标题。，也在趣头条上焕然重生。

这些资讯。。，一开始是靠趣头条自家内容团队从各大平台上搬运二次制作得来。今年以来，趣头条上线了自家的自媒体平台。趣头条创始人谭思亮也坦言：“之前在内容上的投入还不够。”

同时，一个更严重的问题暴露出来——趣头条没有做新闻资讯业务所必须的《互联网新闻信息服务许可证》 《互联网视听节目传输许可证》 牌照。

8月份，趣头条已经处于上市聆讯阶段，才匆忙引入人民网旗下基金、澎湃新闻作为战略投资者。到了上市前夕，又突击为澎湃新闻派发1%的股权，

还在招股书中写明将以澎湃新闻作为国有股东去申请《互联网新闻信息服务许可证》 。对于申请结果，依然“无法保证”。

到目前为止，打开趣头条还是车祸狗子车珠子，平台内容丰富度还是不容乐观。

当然，这些内容对于三四线、五环外用户来说，或许已经足够了。但无论是什么样的用户群，热点严肃新闻还是刚需，何况趣头条里还有大量的大学生群体。现在的趣头条内容显然满足不了用户需求。

另外，对于趣头条来说，现有的产品模式难以进行大幅度转型。

彻底转型为类拼多多的电商，需要大量的商户资源积累，还要有完善的电商系统，拼多多已经拦住了去路，淘宝京东(美股JD)的资源更是抢不到手。

转型。。。社交，牌照是一个大硬伤，另一方面又无法承受暴增的带宽服务器需求。毕竟趣头条是靠精确地成本控制，通过广告收益最大化来反哺用户。平台上都是转化率高的热门内容，而。。。社交则是一个占用资源的大坑。

唯一可行的路线是，引入成熟的。。。MCN平台入驻，尝试走网红电商路线。但如此一来，趣头条用户量的水分问题，就需要好好挤一挤了。

趣头条7月份的招股书显示，月活用户为4880万，最近的路演中这一数据又变成了6200万。如此异常的变动，当然有“唤醒老用户”活动“利好”，但数据突高突低的变化，更像是对刷单账户放开了水闸。

可以看出其用户质量整体还是偏低。

在很长时间内，趣头条还是要保持资讯信息流的产品形态，新业务的突破并不是简单事。流量质量问题是趣头条开拓新业务的最大拦路虎。

本文源自钛媒体

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