再向“乡镇青年”下沉，“资讯界拼多多”趣头条也难成为另一个拼多多
有趣的头条仍然在市场上，也在纳斯达克。而且首日收涨128.43%，期间停牌5次，市值超过58亿美元。
股价走势很像拼多多。因为“假货”和“山寨”一直是牛市上的乌云，拼多多的股价也从上市后的巅峰27美元跌至最低的17.22美元。同样的，
曾经被媒体称为“信息界拼多多”的趣头条，也一直受困于版权问题。那些来自网络的充满噱头和低端媚俗的内容，正逐渐被贴上有趣头条的标签。
这样有趣的头条会成为下一个拼多多吗？
第一，有趣的头条和拼多多，不同的路，相似的风景
之所以讨论有趣的头条会不会是下一个拼多多，是因为它们有很多相似之处。
1.也是农村包围城市的胜利。
2016年6月至2018年，两岁半左右的趣头条已经成为第二大移动内容聚合应用，仅次于今日头条。
根据招股书和第三方数据：
趣头条月活跃用户已达4880万，日活跃用户接近1710万。每个用户平均花费时间接近55.6分钟，登录率高达95%，累计装机量1.54亿，周均打开次数超过50次，日均评论超过28万条。
人均阅读量超过20篇，远高于行业平均水平。
这么好的成绩让很多资讯类app都自叹不如，更别说那些寄予厚望，重金扶持的大厂产品了。这可能是有趣头条自成立以来定位极其清晰的结果。正如趣头条创始人谭思亮所说，
趣头条所有的运营推广模式都是围绕三线以下城市的用户精心设计的，包括线上赚模式和直销模式。这样的用户群体与拼多多高度重叠。
根据易观国际：
截至2017年底，三线及以下城市移动用户规模达到4.96亿，占移动用户总量的51.1%，平均每人拥有0.5台移动设备。
在接下来的时间里，三线及以下城市的移动用户增长将远远超过一二线城市，预计2020年将达到5.99亿。根据腾讯的研究，2017年，
下沉市场用户对在线阅读、在线看。。、在线听音乐、在线游戏、广播的需求高于移动互联网用户整体水平。
在下沉市场中，娱乐场所普遍较少，工作压力较小，人民群众的休闲娱乐需求远未得到满足，这意味着趣味头条还有机会。
趣头条CFO汪静波说：
“五环”内的用户短期内不是有趣头条的核心目标，未来会继续在三四线以下城市扩张。换句话说，他们将专注于“下沉市场”。
下沉市场虽然很像处女地，但其实有一个固有的生态。就趣头条而言，下沉三线以下的城市确实避开了竞争激烈的一二线红海，但在小城镇，却要和之前的居民麻将、网吧等休闲方式竞争。在这个阶段，
更像是对原有娱乐空白的补充，它的市场也需要激烈的竞争来彻底改造休闲方式。
2. 都陷入不断模仿的恶战之中，继而开启烧钱大战
就在趣头条模仿拼多多依靠“社交关系链”扩散期间，类似的资讯平台鱼贯而出，包括淘新闻、悦头条、惠头条、米赚头条等在内的一系列发钱推广，让利获客的移动内容聚合平台纷纷面世。
在如此高同质化竞争的当下，趣头条只有不断加大金钱奖励，或者提高自身内容的质量，才可能和其他平台区分开来，趣头条则把宝押在了金钱奖励上。
根据招股书数据显示：
趣头条在用户忠诚计划上耗费大量资本，2016年投入5090万元，占同期收入的87.8%；2017年投入4.196亿元，占同期收入81.2%。2018年上半年投入6.119亿元人民币，
占同期收入的85.2%。
但从资讯聚合类平台的特性来说，因为并不生产任何信息，只是搬运，各平台的信息都靠网络抓取和媒体入驻。而趣头条这一平台，对作者的奖励并不大，也就并不能吸收高质量的内容方。
趣头条联合创始人、董事长谭思亮也承认：
“趣头条成立时间短，且内容平台需有一定规模效应，当前对作者一端投入程度还不够，这点与其他平台存在一定距离，未来会加快弥补。”
从之前的招股书中看，趣头条的大部分资金都用在现金推广和投钱留存用户上面。但除去金钱激励，趣头条并未和任何资讯类平台构成较大的差异。这一点，反衬出趣头条本身护城河的薄弱。
3. 都疯狂融资，甚至流血上市，却只是为了填补烧钱导致的资金缺口
疯狂烧钱换来的也有业绩的增长，趣头条在2016年营收为5795万元，2017年达5.2亿元，同比上一年增长近9倍，2018年上半年，趣头条营收7.2亿元，已是去年全年收入的1.4倍。
可惜的是，翻倍增加的收入依旧没有解决亏损问题。趣头条还是在烧钱拉客和留客的泥淖里，无法自拔。趣头条2016年净亏损1090万元，2017年净亏损9480万元，2018上半年净亏损为5.144亿元。
即使除去奖励两位创始人股权激励的1.8亿，趣头条2018上半年的实际亏损也有3.3亿，而2017年同期只有2830万元，增幅近11倍。
但为了保持这个增速（更多的是面子工程已经开始做了，就不得不继续做下去），只有继续融资。2017年10月1日，趣头条获得4200万美元A轮融资。今年3月16日，趣头条又完成逾2亿美元的B轮融资，
整体投后估值超过16亿美元。
就在上个月，趣头条再引入包括人民网旗下基金在内的战略投资，投资额约6000万美元，估值再次上涨，达到27亿美元。不久前，趣头条还获得了来自京东集团4000万美元的认购意向，
同时得到上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资。
8月18日凌晨，趣头条宣布向美国证券交易（.....涉及敏感内容网站自动屏蔽.....）会提交招股书，想要在纳斯达克上市，并融资逾3亿美元。而不到半个月时间，趣头条就在9月4日，再次更新了招股书，延迟到9月14日挂牌交易，
预计发行1600万份ADS，。。A类股大约400万股普通股，而发行价介于7.00-9.00美元/ADS。根据计算，趣头条募资金额在1.12亿美元-1.44亿美元之间，融资金额一下子腰斩。
但更大的问题并不在融资金额，而是趣头条秉持的仍然只是传统互联网的粗暴打法，依靠烧钱抢占用户，并寄希望资本加注，来为自己续命。但资本还会不会接盘，愿意花多少钱接盘成了未知数。
根据上市之后拼多多的第二季度财报，拼多多累积净亏损已达78亿，那上市后的趣头条又将亏损多少？
二、趣头条与拼多多，相似的境况，不同的命
笔者认为，趣头条不太可能成为第二个拼多多，理由有四：
1. 摆脱不了的低俗帽子，只可能让趣头条成为教育用户的踏脚石
趣头条与低价拼购的电商“黑马”拼多多相似，都是以微信、QQ为根据地，拉人头的形式来构建自己的用户生态，人头越多，用户获得的好处也越大。这也导致趣头条主要的精力聚焦于如何获得更多的用户，
对平台的内容却没有那么上心。
人民日报更是在今年5月发表文章《人民日报调查“刷新闻赚现金”App：内容低质频遭吐槽》 中批评趣头条们的内容低端，充斥着各种打擦边球的假新闻和低俗信息。一旦拥有巨大公信力媒体的低端说法成为趣头条的代名词，趣头条很难摘下这顶不好听，
更不好用的帽子。
在拼多多崛起时，马云曾说过，让拼多多替自己教育用户。那趣头条呢，焉知不是在替今日头条教育用户？
2. 用户的“降级”，只会让趣头条的商业价值也加速“降级”
身居上海，心在农村的趣头条精英们，虽然深知人性弱点，但也应该明白用户并没有想象的那么傻。一个只把趣头条当做赚钱工具的用户，实际上并不会关注趣头条发布的任何信息。更重要的是趣头条引入流量的网赚模式，
很可能导致一个文盲只要经过教导，也可以在趣头条上赚取金钱。
根据教育部和第三方统计：
我国文盲高达8700万，其中2000万左右为15至50岁的青壮年文盲，而且90%在农村。
这样的用户，虽然造就了平台的繁荣，但广告的转化率并不高，即使用户有点击有转化，也并未是广告商所期望的状态。
因为趣头条的用户降级，必然引起的是消费需求的降级。因为趣头条的用户降级，必然引起的是消费需求的降级。
根据《。。统计年鉴》 的统计口径：
我国收入水平最高的前20%数量的居民，2016年的人均可支配收入为59259.5元，收入最低的20%人群，2016年人均可支配收入仅仅为5528.7元，不到高收入人群的十分之一。
有数据表示：
“农村贫困地区平均月收入只有600元左右，根据当地的生活水平，这样的收入只够一天吃四碗炸酱面而已”。
趣头条这样的目标用户们，看新闻只是为了赚点小钱，改善伙食而已，所有钱都用于日常支出了，根本无力购买趣头条上的产品。所以，一旦广告主发现趣头条的流量并不能为自身带来好处，主要依赖广告收入的趣头条，
将面临何种境地，可想而知。
3. 牌照缺乏，趣头条面临的政策风险更大
在招股书中，趣头条称未来可能会遭遇政策监管趋严、营收结构单一、用户忠诚度下降等问题，其中，趣头条特别说明公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》 和《信息网络传播视听节目许可证》 。
《互联网新闻信息服务许可证》 是2017年6月1日网信办新修订《互联网新闻信息服务管理规定》 的结果，它首次将微博、微博和网络。。新媒体形式纳入到监管范围内，要求相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》 。
没有证的趣头条，一旦。。叫停新闻服务，将会重大挫折。
根据新京报记者报道的，趣头条同样未获得《信息网络传播视听节目许可证》 。按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》 ，凡从事网络视听经营服务的互联网公司，应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》 ，
否则将构成非法运营。
但牌照并不容易取得，在政策环境愈发严格的情况下，发证难，经营网络服务需要的证件也在不断加多。缺少证件，虽然不会导致互联网公司立刻停止运营，可这始终是悬在头上的达克摩斯之剑，不知道何时何刻，
将会对趣头条造成致命性的打击。
4. 开括新赛道，趣头条几无胜率
拼多多的成功，给了趣头条们底气。但电商和内容消费，是完全不同的模式。联合创始人、董事长谭思亮显然也明白这个道理，在接受36氪专访时就说道：
“未来我们希望成为一个泛娱乐内容平台，比如说：资讯、有。。、有小说、有段子、有。。、有音频，资讯只是最容易切到人群的介质。”
自此，趣头条的野心显露无遗，意图进军一切消费时间的领域，去构建庞大的文娱帝国。但这样的计划，也是大多数文娱公司正在走的路。不说BAT那些互联网巨头，今日头条的母公司字节跳动，
就已经出品抖音、火山小。。、西瓜。。这三款全民皆知，用户过亿的产品，更是在自媒体平台、问答平台、社交平台、游戏等领域大肆布局。
在内容消费上，用户有着太多的选择，而趣头条们，除去可以带来真金白金的收益外，并没有任何过人之处可以促使用户留存。
总之，趣头条，明显成不了下一个拼多多，一旦融资的资金烧完，趣头条留给市场的，或只有黯然离去的背影。
【完】
作者：孔虬，公众号：潇湘财经（ID：XiaoxiangFin），泛财经新媒体，重点关注Fintech、区块链等财经金融领域， 《财富生活》 等多家杂志特约撰稿人。
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