趣头条IPO悬念：半年亏3.3亿 烧钱买流量制作噱头遭党报点名

近日，移动内容聚合平台趣头条正式向美国证券交易（.....涉及敏感内容网站自动屏蔽.....）会提交了IPO招股书。

招股书显示，趣头条专注于三四线城市用户，自2016年成立以来发展迅速。截至2018年7月，其月活跃近5000万，位居行业第三。趣头条计划最高融资3亿美元，承销商包括花旗集团和德意志银行。

招商证券(。。)和瑞银。

但有趣头条的“传销”式用户获取方式，以及类似于线上赚的推广活跃度(提升用户活跃度)的手段，在上线初期饱受争议。自招股书发布以来，其内容“标题。”、低俗低质，甚至版权保护不力等问题也引发了外界的又一轮质疑。

长江商报记者联系有趣头条相关人士，对方表示，“一切以招股书披露为准，不另行采访。”

行业评论人张书乐在接受长江商报记者采访时表示，“趣头条很大程度上是专注于制造概念，但与今日头条、百家号等内容分发平台并无太大区别。因此，在内容分发平台仅靠广告难以盈利的背景下，

其广告驱动的模式在平台挤压之间很难有更大的发展空间。"

半年营收7亿，净亏损3亿。

从成立到赴美IPO，趣头条只用了两年时间。

虽然才成立两年，但趣头条的表现还不错。招股书显示，截至2018年7月，趣头条APP累计安装量达1.54亿，月活用户4880万，两年多时间在内容聚合领域排名第二，仅次于今日头条。

此外，今年有趣头条的收入还在快速上升。截至2018年6月30日，半年的营收已经超过2017年全年的数据，达到7.178亿元人民币(1.085亿美元)。

但就盈利而言，趣头条仍然处于亏损状态，而且亏损还在增加。招股书显示，趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元；截至2018年6月30日的前六个月，净亏损为5.144亿元。

招股书显示，2018年上半年亏损中，1.8亿是两位创始人的股权激励，这部分股份长期绑定在公司会带来相应的成本。剔除1.8亿，趣头条2018年上半年实际亏损3.3亿。

2017年同期为2830万元，增长近11倍。

“MLM”行动如今成了隐忧

8月29日，长江商报记者注册趣头条APP后发现，趣头条主要以奖励方式发展用户，激励种类也比较多样。当用户注册成为趣头条的新用户之时，首页马上就会弹出一个新人红包，“打开得18元”，

不过要获得这18元需要用户用手机号注册，注册完成以后又会出现领取现金任务60元，当天可提现。

记者发现，在APP主页的新手任务一栏，用户每天可通过完成邀请好友、阅读资讯、开宝箱分享、唤醒好友等任务赚取金币。据APP显示，1600金币可以兑换成一元，签到五天以上可获得一次一元提现机会。另外，

还有幸运大抽奖、游戏中心等多个环节可以获得更多金币。

并且，趣头条的网赚模式正在被复制，类似的资讯平台层出不穷，例如淘新闻、悦头条、米赚头条等，都是类似的获客模式，这使得趣头条想要确保用户的留存，只能不断加码金钱奖励，或者提高内容的质量。

然而，金钱的加码可以通过上市融资继续支撑一段时间，但其在内容质量上的弱势却很难得到有效的改善。

北京市文化投资发展集团总经理戴自更表示，趣头条正是采用了“传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向”，才获得用户群的急剧扩张。在更早的时候，

人民日报也曾点名趣头条“‘看新闻赚现金’式推广在短期内传播效果不俗，但从长远看仍难以为继”。

对此，经济学家宋清辉在接受长江商报记者采访时说道，“趣头条目前的发展模式可以看作是在花钱买流量，这不是一种可以长期稳定发展的模式。打铁还需自身硬，趣头条的亏损与其内容质量的低下有关，

优质内容与虚假信息混杂在一起，遭到市场的‘惩罚’。”

在张书乐看来，“对于趣头条来说，关键还是要真正做到有趣而不低俗，形成一种差异于其他内容平台的生态，逐步让自己的用户习惯于这种趣味化内容，让用户黏性更大，内容监管难度也同时降低。”

(责任编辑：李伟)