主攻“社区社交”，Q次元能成为下一个“QQ”吗？

文|小倩笔记(ID:xiaoqianshuo)

人类永远会有表达和交流的欲望，这也是“社交”大放异彩的重要原因。

事实上，作为这一代互联网原住民，在代沟、做宝宝、独生子女、留守的压力影响下，内心更加细腻，也更加渴望交流和表达。

为了占领这个市场。互联网巨头不断推出社交app，却很难搞清楚“这些年轻人到底想要什么”。所以近年来互联网巨头的社交产品屡屡冲上街头。

在社交领域，最有“话语权”的腾讯屡屡碰壁。前脚刚从《老友记》下架的腾讯，后脚就立刻上线了《q源》。

那么，这个名字和QQ很像的社交软件有什么特别之处呢？Q元会成为下一个QQ吗？

定位“群体社群社交”，Q维度的新物种是什么？在其核心领域，腾讯一直抓得很紧。绝不放过任何一个“有威胁”的敌人，绝不放过任何一个扩充底盘的机会。

q元是腾讯PCG创造营打造的一站式多群社区，目标是吸引年轻人。

据笔者观察，Q维度以“群”为载体，用户可以在相应的群下自建频道，频道可以选择文字频道和语音频道。产品还在测试阶段，暂时只能通过扫描分享群二维码添加。

那么，Q次元和QQ有什么区别呢？可以说，Q维度取自QQ，不仅在交互界面上类似于QQ，在文字频道上也类似于QQ群聊。可以大致理解为，Q维是一个独立的“QQ群”。

但是，在定位上，两者是不一样的。QQ更倾向于点对点的社交模式，而q元更倾向于群聊。

此外，Q-dimension还吸收了现有热门APP的优点。比如语音频道，类似于之前大火的多人实时语音会所。它由频道主发起和托管，用户可以选择去麦，也可以选择听。

可以说，Q维度创造了一个中间地带。比QQ和微信远一点，比微博这种流行的社交媒体近一点。按照官方的描述，Q元是一个更加真实、有趣、有深度的社交空间。

那么，从点对点社交模式到专注群聊，腾讯在做什么？

Q元在腾讯背后藏着什么野心？巨人不会打无准备的仗，更不会做无意义的事。那么，腾讯使用这个QQ群角色APP的目的是什么呢？

从用户需求来看，Q维是为了满足年轻人日益多样化的交友需求。随着Z时代的成长，亚文化也逐渐在。。发展起来。目前年轻人中比较活跃的圈子文化有动物设计、Pia剧、语言C、宝贝圈、吉圈等。

因为亚文化是一种抵制和配合父辈文化和主流文化的社会文化，亚文化圈子里的大多数人习惯于“圈地自萌”，年轻用户的“圈子意识”明显，刻意将小众圈子和大众分开。

并且对圈子有着高度的珍惜和保护意识。

但同时圈子里的人也有交流的欲望。这时候我们就需要一个类似QQ群的陌生人社区社交软件。

毕竟现有的陌生人社区平台(比如某吧、某地)越来越商业化，广告也多，用户信息筛选成本高，所以期待“纯绿色”的交流软件，Q维也顺应了用户的需求。

从腾讯自身来看，在陌陌赛道，腾讯始终做不出一款与其“社交地位”相匹配的app。在规模过亿的互联网交友市场，腾讯先后推出了轻聊、轻缘、幸会、聊天四款产品，但腾讯未能如愿。

这四款APP在赛道上表现的平平无奇。

在巨头疯抢的校园社交领域，腾讯更是铩羽而归。2021年6月底，腾讯“朋友App”（前身朋友网，原名QQ校友）发布了一则公告：由于业务发展策略调整，2021年6月30日关闭服务器，正式停止运营。

连“后起之秀”都比不过，更不要提超越“陌陌”、“探探”和“soul”，而腾讯亟需利用“社区社交”翻盘。

那么，Q次元真的能够为腾讯提供一次在陌生人赛道中逆袭的机会吗？笔者认为，主打“社区社交”的Q次元确实可能。

2019年，华兴资本董事总经理刘佳宁在一次公开演讲中表示，互联网综合社区的价值还未被充分挖掘。

而且社区是唯一能够密切连接内容、创作者和大众用户的产品，依靠着“社区文化”为载体，各界都已经出现了巨头。如中长。。的B站、图文界的知乎、健身界的keep、音乐领域的网易云。

腾讯也眼馋社区的价值很久，终于在自己熟悉的社交领域找到了用武之地。毕竟通过熟人网络打造社区氛围局限性很大，只有从陌生用户上下手，才能相似的生活方式和文化理念，形成一个很好的社区。

那么，“Q次元”真的能够成为下一个QQ吗？

“Q次元”能够成下一个QQ吗？根据腾讯2021年第一季度财报，微信及WeChat合并月活12.4亿，而根据。。互联网络信息中心第47次。。互联网络发展状况统计报告显示，

目前我们国家的网民数量为9.89亿人。

可以说，在熟人社交领域，腾讯已经占据了绝对的龙头地位。微信和QQ成为熟人社交赛道两座大山，这些年里不断有攀越者，但始终未能超越这两座高峰。

其中，QQ的月活为6.06亿。虽然相比于高峰时期QQ8亿月活有所下跌，但年轻人占比是在上升的。 《2019腾讯00后研究报告》 显示，64.3%的00后通过QQ来获取明星信息；而易观也有数据显示，

QQ用户中95后占比高于25%，活跃渗透率TGI高于微信。

所以，想成为下一个QQ，Q次元还得先抓住年轻人，但是这一届年轻人可没那么好抓。

首先，QQ之所以能够一直保持活力，很大程度上是因为QQ在不断自我更新。已经21岁高龄的QQ还保持着自我突破的热情，接连推出“兴趣部落”、“QQ小程序”、“小世界” 、“QQ看点”、“小游戏”等新功能，

借此增强用户粘性和用户留存时长。

而Q次元却只是一个年轻的社交软件，暂且没有显示出特别之处，想要拿下年轻人还需要不断地完善、更新、突破。现在断言其发展有点言之过早。

其次，现在的市场状况也不似当年，QQ的起步阶段并没有很强大的对手，顶多是主打陌生人聊天的聊天室。但现在新兴力量不断崛起，Q次元面对的是更加激烈的市场竞争。

除了多闪App、飞聊App、积目APP、一甜面聊App等陌生人交友APP之外，还有垂直社区APP，例如宠物社区毛柚、音乐社区小森唱、音乐。。。社区避风。这些都是Q次元的潜在竞争对手。

所以，现在的Q次元不能与当年的QQ相提并论，面对“花心”的年轻人，Q次元的未来充满变数。而且，即便是在社区社交这条细分赛道上，腾讯既不是“第一个吃螃蟹的人”，也很难成为“时代的终结者”。

在这个赛道，前有百度贴吧、豆瓣兴趣小组，包括虎扑、知乎、微博超话等老牌社区产品，都活跃在市场中。后有互联网大厂相继入局，Q次元很难占得头筹。

最近，社区成为互联网大厂的新战场：抖音于近期测试了一个名为“同城圈子”的社交功能。致力于帮助抖音用户找到更多志趣相投的朋友；而360也没有闲着，推出了一款名为“顽皮橙旅行”的App。

这同样是一款社区产品，定位是游玩同好社区。

另外，社区社交也是一块难啃的骨头，即便是有着天然的社交优势的腾讯，也尝到了失败的滋味。

早在2012年，QQ群就开始向社交化方向试探，希望把即时通讯和社区化紧密结合起来，但成效甚微；今年1月，QQ兴趣部落宣布停运；五月末，腾讯旗下的一款社区产品“微信圈子”也宣布关停。

那么，什么才是一款好的社区产品？根据笔者的理解，一款好的社区产品中，用户与产品并非是供求关系，而是共生关系。社区产品为用户提供价值，而用户也能在成长过程反哺社区。

而且，在社区产品凝聚了一群有细分需求的重度用户之后，更加重要的是是如何变现。光靠“为爱发电”是行不通的，Q次元还得找到一条合适的商业化路径。

更值得一提的是，拿下“社区社交”并非是Q次元的重点，对标B站才是。根据“某企业信息查询平台”APP显示，近日，腾讯科技（深圳）有限公司申请“Q战”商标，国际分类涉及设计研究、社会法律、科学仪器等，

目前商标状态均为“注册申请中”。

B站从一个“小破站”开始，发展到如今超3000亿市值的上市公司，“社区”的力量功不可没。自2018年3月上市后，连续多个季度的财报均超出市场预期，其股价在一年多的时间里翻了近8倍。

既想比肩QQ，又想对标B站，这样来看，Q次元的野心不小。但在任何行业，谁懂年轻人，谁就有未来，腾讯能否搞懂每一代年轻人，这点需要打一个问号，但确定的是，在任何时候，

腾讯都没有停止对新时代、新社交方式的探索。