短剧衍生的新生意：剪视频、挂链接、赚佣金......

又来了一个玩短剧的新方法。去年，《长公主在上》、《念念无明》等众多爆款短剧的火爆，推动了整个短剧市场的持续火爆。有业内人士表示，现在短剧赛道更火了，过去一部短剧的拍摄成本在3万左右。

现在一个短剧的拍摄成本大概翻了三倍，10万起。很多一头扎进这个赛道的传统。。公司和制作技艺，更是“高举高打”，投入更高，内容质量更高。对于这个火热的赛道，参赛者的态度是两极分化的。有从业者，

然后我在这个赛道上发现了新的商机：我不拍短剧，我做短剧发行，靠内容发行赚佣金。这个游戏是怎么玩的？是新的出路吗？

作者|小龙国，阿里古

美国|十一

来源|新广播电台

短剧市场再次飙升。

2019年业内瞩目的短剧，经过三年多的发展，整体市场环境如何？

一组最新数据显示，在Aauto faster中，短剧每天被超过2.6亿人观看，一年被播放超过420亿次；在Tik Tok也有超过1亿个家庭重复使用短剧。

同时，除了。。。平台，火热的短剧市场也引起了互联网厂商的关注。近日有消息称，百度七猫可能会推出新的短剧业务，命名为“七猫微短剧”和“九月剧场”，小米也推出了短剧产品“多滑短剧”。

持续火热的短剧市场不仅吸引了众多内容机构做内容，也开始衍生出新的玩法。最近根据新播领域的观察和知情人的披露，“短剧发行”的玩法正在兴起，成为很多机构和创作者关注的领域。

据了解，短剧分发的具体玩法是拿到短剧的内容授权，通过二次剪辑和创作，引导用户付费观看完整的短剧内容。这种玩法也叫“短玩坐骑”，目前的环节主要通过小程序完成。

目前新广播电台了解到，短剧发行的小程序有斑马短剧、葡萄微剧、看。。、九州短剧、东方剧场。

(来源：网络)

相关账号可以通过上述小程序获得短剧授权，然后制作相应的引流内容并发布在自己的账号上，在其。。下方悬挂小程序，引导用户进入小程序观看成品剧。用户通过账号的。。进入小程序支付后，账号可以获得相应的提成。

以上五个小程序给出的佣金率是80%。

至于这个游戏，门槛并不高。比如东方剧场，粉丝数> 1才能申请发行资格，粉丝数最高的斑马短剧，要求账号粉丝数> 1000。

此外，五个小程序中，只有东方剧场在Tik Tok平台承担短剧分发，其他四个都是在Aauto Quicker平台的短剧分发。目前，新工作室尚未了解到Tik Tok和Aauto faster之外有两个平台或短剧发行小程序。

据了解，Aauto Quicker进入短剧赛道较早，也是短剧创新发展最繁荣的平台。相关类型的账号大多以“电影”和“电影”命名

比如快手上名为“阿菊。。剪辑”的账号粉丝数达到135万。除了发布。。，2月24日下午，新播网站点击首页时，发现该账号正在播放一部短剧，但。。间的观看人数并不高。目前发布了116部作品。

累计获赞5147万。

玩法更粗暴？

可以看到，这种分销模式与早前小说推广、游戏推广，以及。。间切片分发有着相同的逻辑，就是利用授权铺量，让大量的账号做分发，拉高短剧作品的流量和付费收益。

所以，那些小说推广、游戏推广、。。间切片MCN，成为了这一玩法的收益者。

“这个没有货流，比。。切片更粗暴。”某机构负责人表示，因为这类内容的受众面广，除了。。剪辑号可以做分发外，一些种草的账号也能做推广。他还表示，除了。。。外，私域流量、。。间也都可以参与进来，

“什么形式都能接受”。

比如，当新播场进入“壹剪追剧”。。间时，其正在播放一部现代都市短剧，。。间显示有53人在观看。很快右下角就跳出了“点我观看全集”的链接，前面7集为免费观看，第八集开始需要付费观看，

每一集需要88点看点（看点：人民币=100:1），也就是单集费用为8毛8，不到一块钱。

而在另外一个账号，则是从第二集开始就要付费，单集费用为12看币（看币：人民币=10:1），也就是单集费用一块多。

整体来看，基本上单集的短剧费用都在一块钱左右。

除了做挂载外，拿到短剧授权的机构还会做二次授权，利用一些教学、收徒账号来扩大分销的流量池。

某机构负责人就透露，他们是跟片方直接合作，有大量的走量账号，能够直接提供短剧的素材和版权，然后去剪辑分发、铺量，成本并不高，自主性和可控性更强。

短剧分销玩法的兴起，除了门槛低、操作难度不大、变现方式直接之外，也与短剧本身越来越火、越来越多用户愿意观看且付费分不开。短剧具备“高密度+碎片化”的特点，比起均集几十分钟的长。。，

更能满足用户的碎片化需求。同时，热门短剧多以霸总、豪门千金落难、穿越重生、赘婿等为题材展开，背靠成熟的网红IP开发市场，能够快速抓住下沉用户的同时，在内容上也能保持持续输出。

此外，近两年，快手和抖音等平台相继推出了多部优质短剧，也有许多优质短剧达人在这个赛道站稳了脚跟，用户消费短剧的习惯依然养成，这就为短剧的推广和付费玩法提供了基础。

优质内容走向“自力更生”？虽然挂载是在今年才开始大范围兴起的新玩法，但本质上就是短剧的内容分销，为短剧拉流量做转化的，在此之前已经有类似的模式存在。

在2023百度知识英雄大会上，MCN机构云宫迅音创始人王昌贵就在分享中提到，长。。平台的短剧产销逻辑，往往是短剧创作者将剧集做成切片，在各大平台投放广告，用户点击广告后直接跳转小程序，

之后再就是挂载玩法一样引导用户付费。王昌贵称，短剧制作方这样的模式下，可能要为每部短剧拿出50万元的投放预算。如此高昂的投放预算，再加上短剧本身不低的内容制作成本，看上去似乎很难实现盈利。

但在2019年初，微短剧在整个内容市场掀起一阵风口时，以爱奇艺、优酷为。。的长。。平台推出了分账政策，以微视、西瓜。。为。。的。。。和中长。。平台，则是直接拿钱采买版权，

极大地缓解了短剧机构们变现的焦虑。

2020年，快手、抖音这两个日活过亿的头部。。。平台也推出了相应的分账政策，短剧的发展势头愈发猛烈。数据显示，2022年上半年，已经有800多家公司备案短剧2859部，

要知道2021年全年短剧备案才398部。在当下进入存量阶段的。。。市场，内容的激增无疑会让以来分账政策创作者们面临“僧多粥少”的局面，搞更多的流量、拓展新的变现途径成为了新的发展议题——于是，

比广告投放成本低的挂载玩法出现了。从这一玩法背后，可以看到短剧市场逐渐产生的流量焦虑和平台扶持红利的减退，也让大家看到了内容付费的可行性。

相较于B站在2021年尝试付费。。内容的失败所面临的群嘲，如今短剧挂载玩法的出现，以及快手、抖音短剧的付费效果和头部IP表现，或许也在向市场传递出强烈的信号：内容付费模式在。。。或中。。领域是可行的，

并开始能在产业下游养活一批分销商。那么，短剧的市场或许比我们想象的还要大得多。