App Growing 5月报告：《战神遗迹》居买量总榜Top 5，超三成投放在腾讯新闻
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《摩尔庄园手游》今天正式上线，让很多Z世代直呼“叶青惠”。而这种“叶青惠”IP也成为了很多大厂都在争抢的烫手山芋，比如腾讯的《使命召唤手游》，《穿越火线》，都有不错的表现。
那么经典IP年轻化会成为手游的新趋势吗？他们在购买量上的表现如何？
App Growing基于2021年5月(05.01-05.31)手游购买数据，结合手游购买市场、热门App排行榜、热门手游推广策略、爆款创意套路，深度解读5月手游购买趋势！
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1分钟看手游购买趋势。
在整个5月份，App Growing总共跟踪了5500款手机游戏，与4月份相比呈上升趋势。手游广告在庞大的引擎中占比超过20%。
5月推出力度较大的手游风格为其他(以休闲和网赚为主)、模拟、仙侠和日韩系。热门推游厂商及关键app如下：
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手游热推排行榜Top 20
热门投手巡回赛100强：休闲和在线移动游戏广告强劲。
无论从广告数量、广告金额(预估)和app占比来看，其他(休闲和网赚)手游占比最高。
具体来看，热门投手巡回赛Top 20排名显示，《粘土模拟器》、《星战模拟器》、《全民来找茬》排名前三。《战神遗迹》，排名第五，5月底上线。
发射势头强劲。
2-1新推出的手游Top 100:传奇手游的购买预算有了明显的提升。
在新推出的手游中，除了休闲和网络手游的强势之外，传奇手游在广告方面的投入较4月份有较大幅度的增长。
在新推出的手游Top 20中，网赚手游《疯狂弹力球》高居广告量榜首。此外，哔哩哔哩二次元新手游《机动战姬：聚变》也强势推出。
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热门手机游戏推广策略分析
3-1 《机动战姬：聚变》-机甲与少女。。美学
1)手游购买：多渠道并重。
作为哔哩哔哩的独家代理，《机动战姬》可以在公告中看到。超过40%的广告投放在年轻人聚集的。。软件中，如腾讯。。和Tik Tok。
2)营销公告：哔哩哔哩二院发布的“老派”手游。
除了努力购买之外，《机动战姬》在各平台的分配仍然遵循哔哩哔哩熟悉的分配套路。
邀请中日流行歌手演唱，邀请哔哩哔哩知名游戏、生活区。。合作推广。游戏上线当天，微博上人气二次元博主集体推cos photo，并发起抽奖，为游戏造势。此外，还有上亿人阅读微博话题。
图片来源：微博
在大营销下，《机动战姬》在上线第一天就冲上了iOS游戏免费榜榜首。
除去外部渠道，B站自身就是一个很好的宣发场所。不仅有浓厚的二次元氛围，更有忠实的二次元手游玩家聚集，再加上主站显眼的广告位，手游推广易如反掌。
《碧蓝航线》 四周年，上线了显眼的广告位宣传
《碧蓝航线》 B站关键字搜索动画
3-2 《战神遗迹》 - 多元宇宙，炫酷爽游
1）手游买量：超三成投放在腾讯新闻
《战神遗迹》 算是完美世界第二季度的重点手游，在5月份手游买量总榜中位列Top 5，显然是广告投放上砸了重金。在投放媒体方面，超三成广告投放在腾讯新闻。
值得一提的是， 《战神遗迹》 的广告形式以互动式广告为主，广告界面可以操作选角、战斗来试看游戏画面与人物技能。
展示出来的技能十分高质量，画面又渲染极佳，容易让用户感受到游戏的用心，从而在沉浸式的试玩中正式下载。
2）营销宣发：不惜重金，多方联动
在营销宣发方面， 《战神遗迹》 不遗余力请到了陈赫、旭旭宝宝以及十二位国际超模为手游背书。抛开明星的传播力与号召力不说，旭旭宝宝作为斗鱼平台头部的知名。。，其与游戏自身的匹配度也是极高的。
6月3日，斗鱼实时热搜，@旭旭宝宝排名首位
B站上搜索《战神遗迹》 关键词，也可以看到播放量前列的。。中，旭旭宝宝的情景剧广告及。。间试玩。。赫然在列，播放量达10w+。
除此之外，斗鱼平台上多款大热手游的推荐官也都纷纷试玩或推荐过《战神遗迹》 ，颇有一种《战神遗迹》 把斗鱼。。“包场”的感觉。
在以上两款手游之外，儿童节当日上线的《摩尔庄园》 手游近期也是热度高涨，成为了情怀营销的教科书。经典IP加持，利用玩家对童年回忆的向往，将游戏与社交结合，形成圈子内自发宣传的网络。
图源网络
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热门手游广告套路拆解
相比4月份，竖。。形式广告数有所提升，占比达28.20%。
那么近期有没有一些表现突出的手游广告呢？。。广告又有哪些新套路？
1）美女+口播
脚本亮点：开头用颜值高的美女简单推荐手游，再转到游戏画面/玩法的解说，对于男性玩家有强吸引力。
跑量原因：引入简短突出，而且高颜值美女吸引眼球，再加上“退服给你磕头”，“卸载叫你爸爸”之类比较挑衅的话，容易引起用户好奇心。
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2）结合游戏卖点，不经意间“凡尔赛”打脸
脚本亮点：将游戏的卖点结合在不停反转的剧情中，剧情推进快不无聊，也能让用户快速接受游戏的信息。
跑量原因：打脸剧情设置新颖，能够快速吸引用户注意力，而且卖点结合得比较有趣。
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3）真实的第一视角，身临其境体会游戏场景
脚本亮点：通过VR般身临其境的还原游戏场景，让用户对游戏第一印象深刻，代入感拉满。
跑量原因：广告比较用心，有内容而且画面质量高，加上经典IP的支持，会加强用户与游戏间的联系。
4）真人互动。。，加强试玩欲望
脚本亮点：将游戏的机器人换成有血有肉的真人，在表情、动作呈现上更贴近真实生活，而且形式也比较新颖。
跑量原因：给予用户充分的主动感，感觉就是在真实地玩游戏，让用户参与其中，加强亲身试玩的欲望。
5）听说这个游戏只有XXX才会玩
脚本亮点：开头抛出某个”听说“，利用用户的好胜心，展示游戏内容和玩法，用户观看后想要证明自己就会下载游玩。
跑量原因：。。开头就打出这句话，引导用户往下观看，而游戏内容简单，操作容易上手，引导用户下载体验。
6）演示手残操作，强迫症表示受不了
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