立足传统 创新(创新让传统文化焕发生机)

大众报、大众日报记者田可欣通讯员彭蔡曼曼

提到“国家”这个词，往往会让人联想到“复古”的含义。然而，当前的“国潮”实际上是大国复兴背景下的文化自觉和自我提升。36860.68868688686

创新之花在传统的基础上绽放。

2021-07-10来源：大众日报07版

近日，继贺岁歌曲《唐宫夜宴》大获成功后，河南卫视在端午特别节目《精彩端午之旅》中，再次惊艳了舞蹈节目《洛神水赋》(原名《祈》)。

让人们用新的眼光看待传统文化的魅力。

河南卫视的这一波“狂杀”是“旧”的沉淀与“新”的萌发的成功碰撞，其引发的“怒赞”是当下“国潮”的缩影。“守经典，做网络名人”，这一全国性的潮流，已经成为一种在整个社会意识中蔓延的趋势。

提到“国家”这个词，往往会让人联想到“复古”的含义。但与以往不同的是，现在的“国潮”其实是大国复兴背景下的文化自觉和自我提升，是在传统基础上绽放的创新之花。

。。文化正在寻求世界范围的表达。

所谓“国潮”，很难轻易定义。总之，既要有。。的特定元素，又要突出当下的时尚特色，传达传统文化国际化的态度。

“国潮”的兴起，最早是老字号的“逆生长”。当面对国际品牌的冲击时，大量的国内“老字号”并没有像他们想当然的那样退到市场的角落，而是突然完成了——“妈妈级”品牌百雀羚的不可思议的“逆袭”。

携手京剧女学生王佩瑜推出京剧脸谱，与故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作推出“燕莱白豹”美妆礼盒；350年老字号酱油豆腐品牌王致和引进萌萌的“王晓河”卡通反派，打造主题曲剧。

用北京地方戏曲讲述老字号的创业故事；六神花露水在玩联名，和肯德基做咖啡，和安踏推出运动鞋，和力拓推出“花露水味”鸡尾酒.这些奇思妙想是在与国际品牌的竞争中“与狼共舞”。

很神奇：“国货玩文化，谁也拦不住。”其大胆的供给创新，恰恰对追求新奇、精致、个性的年轻消费者的胃口。即使溢价几十倍，也能买到。线下排队，线上下架是家常便饭。

它是从国内制造业的圈子突破开始的，然后在文化领域开花结果。百度大数据显示，过去十年，“国潮文化”相关的搜索热度增长了128%。相应的，“文化”本身也开始转变角色：它跳出了工业产品附加元素的“身份”。

转向圆心，潮水达到了——的新高度。

从《大圣归来》 《白蛇：缘起》到今年的《新神榜：哪吒重生》，都是以。。传统文化为背景，突出孙悟空、白娘子、哪吒、姜子牙等一系列经典IP。

《哪吒之魔童降世》甚至取得了50.35亿元的票房，成为全国之光。

从《国家宝藏》 《上新了故宫》到河南博物馆考古盲盒，故宫和三星堆不再是遥远的文明符号，文创和景区相互促进。2021年端午假期，穿上汉服去景点打卡。

成为“95后”和“00后”热衷的“团建”。

从《。。诗词大会》 到《衣尚。。》 ，从《唐宫夜宴》 到《洛神水赋》 ……古风、国风文化彻底“潮”了起来。

一种文化强势，其重要标志是溢出效应的充分展示。“国潮”热也体现在国际上的话语权日渐凸显。在这方面，。。民族乐团团长、著名琵琶演奏家赵聪很有发言权：不久前，她到山东省会大剧院做了一场专场音乐会，

琵琶与钢琴、弦乐器等多种乐器相结合，既能演绎诗意的《梁祝》 ，又可诠释热情如火的《玫瑰探戈》 ，“碰撞”让民乐绽放别样的光彩。上个月，

她还推出了。。风乐歌《鲲鹏志》 的国际版，

特别邀请到了女高音歌唱家、英国。。剧《唐顿庄园》 主题曲演唱者Mary-jess Leaverland和旅英青年男高音歌唱家王博进行声乐部分的演绎。琵琶与笛箫合奏下的雅致曲调，

搭配古典又流行的唱腔，形成了国际化音乐语汇。

在与记者交流中，赵聪也谈到这指尖上的“国潮”：“民乐要实现自我升华，就必须寻找世界性表达。比如《鲲鹏志》 的国际版，用千年的古乐器演奏这种古风、。。风明显的曲子，再由英国人来演唱，

不仅能够为我们展现出外国人眼中的。。是什么样子，也向更多人传递。。文化的更多面。”截至目前，这一版本海内外的。。播放量已突破500万。

大国复兴下的“好风凭借力”

“潮”涌东方，是历史必然。悠久而璀璨的中华历史文化，是“国潮”取之不尽的创作源泉。但更在于，我国综合国力的日益提升、世界地位的日渐凸显以及带来的文化自信，

为“国潮”提供了更高的关注机缘和广阔的发展空间，国潮站在了“好风凭借力，送我上青云”的风口。

济南人程杨曾赴英国学习服装设计，跟着指导老师跑过伦敦、巴黎、米兰几大国际时装周，她对此颇有感触。“比如经典的回力鞋，在国内几十块钱一双，出了国门就卖到几百元一双。在国外年轻人和‘潮’人眼中，

看中的不仅仅是其舒适耐穿，更觉得它设计简约、很有个性，它还和百事可乐、Supreme一起推出联名款，连足球巨星贝克汉姆、“精灵王子”奥兰多布鲁姆，都是它的忠实粉丝，已经是当之无愧的潮牌了。这在从前，

是无法想象的。”

程杨进一步介绍：“近几年，世界一线大牌也都特别爱用。。元素，更加说明目前。。元素不可缺席的趋势。比如Louis Vuitton广为熟知的中式传统编织袋手提包，有次在上海的展会，

还把文房四宝、茶具、桌台和LV的箱包结合在一起，做成了多宝盒的样子；Valentino、GUCCI等。。作品里，也都用到过繁复的东方刺绣图案，而且特别愿意使用花卉、仙鹤等做图案，

还呈现过元宝领、对襟、盘扣等典型的。。服饰元素；‘维密’大秀上，还出现过让模特‘扛’着一条‘大龙’走T台……运用是否得当倒在其次，但的确说明了。。元素正在参与世界潮流的引领。”

从另一个角度看，经济发展到一定程度，带来的巨大市场潜力也激发了国潮的热度。当前。。庞大的市场和消费者群体，是任何市场供给者都无法忽略的，这为国潮提供了“卖方市场”。

山东大学经济学院副教授黄海啸以汉服为例：“因为。。有巨大的人口基数，虽然眼下还是小众化的爱好，2021年。。汉服爱好者人数仍达689.7万人，而且连续4年保持70%以上的增长。市场规模的快速增长，

势必带动汉服产业及配饰生产行业的不断成长发展——这是个水到渠成的事儿，由不得‘国潮’不‘潮’了。”

正因如此，国潮呈现出加速度的发展趋势。“这两年，来亲身‘多维度’感受传统魅力的青年学子越来越多，我们的体验课很火爆，有时都‘抢’不上。”山东大学中华传统文化研究与体验基地办公室主任王晓燕告诉记者。

她觉得，来基地“抢”课的，应该都算是“国潮”的拥趸。记者在现场也看到，这里古意盎然，编钟声起，茶香阵阵，同学们还可以身着汉服、学习拓印、了解版画、欣赏斗拱与卯榫……沉浸式教学，让学生全程动手参与，

收获传统文化“声、色、味、触”360度魅力。“这些90后、00后的‘后浪’们本就热衷以更多新颖的方式，与世界作亲密的接触和新鲜的互动，他们与当下的国潮，可说是互相成就。”

国潮：是创新不是复古

国潮，看起来像是复古，是对。。传统文化的张扬。深入探究，不难得出结论：“国潮”虽然采用了传统元素，但骨子里是创新，是“旧瓶装新酒”，没有创新的复古风没有出路。

《洛神水赋》 很能说明这一点：虽然取材于过去的传说与意境，但从制作上完全是各种现代手段的充分运用。如作品选择了一种“困难”到极致的制作方式，水下跳舞有2到10公斤的配重，

水下拍摄50秒到1分钟换气一次，6个小时水下不脱妆，创作者毛细血管破裂眼睛发红、流鼻血，不到2分钟的。。拍摄共花费了26个小时……这种无法像文创雪糕一样轻松复制的作品，“冲击了。。表达的极限”，

显然需要极大的创新要求。这件爆品固然是依托传统文化，但创作中却是运用了世界级的最先进的理念与技艺，因而才能把几千年沉淀下来的传统文化翻出新意。

在当前万物皆可“国潮”的时代，这种定性值得特别强调。当前，一些所谓“国潮”创意显得简单粗暴。红“撞”绿的配色就叫“民族风”，来上几行粗体汉字就算是“国风元素”，内容设计者和生产者缺少对传统的敬意，

更谈不上精解和深挖，自然很难实现传统与现代的审美共情。

“国潮，不是只有大红灯笼。。结，龙凤呈祥老布鞋，哪怕都是好东西，没有新的创新元素，也会造成审美疲劳，必然难以为继。急于靠剪剪拼拼凑出个‘国潮’样儿来，那在眼前一阵繁荣后，呈现的可能还是新一片寂寞。

”在北京一家设计公司做副总监的刘一珊清醒指出。

表面上看似在打传统牌的国潮，其实与任何文化竞争一样，精髓难在创新。注入“国潮”元素，不能包打天下。迪士尼的一组作品对照可说明问题：依赖。。文化元素，电影《功夫熊猫》 大获成功、连拍三部，

但随后寄予厚望的《花木兰》 ，却败走麦城，票房惨得一塌糊涂。没有高明的创新，对迪士尼这样创意能力最顶尖的文化产品生产者来说，“国潮”也不是免死金牌。

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