微信抖音视频聊天哪个效果好(抖音视频跟微信视频谁费流量)

编辑导语：用户每天使用手机的总时间有一半是花在。。。和即时通讯上的，而随着两者的较量，用户刷。。。的时间比使用即时通讯的时间还多。所以。。。的发展也影响着社交软件的变化。

无论你是否沉迷于。。。，越来越多的用户开始在其中“生活”是不争的事实。

QuestMobile公布了今年上半年移动互联网各细分市场占据的用户总时长。在各领域普遍下滑的情况下，。。。领域出现了相对夸张的增长。

从资料图可以看出，用户每天使用手机的总时间中，有50%是花在。。。和即时通讯上的。

但在零和博弈下，用户沉浸在。。。中的时间更多，进一步超过了即时通讯的使用时间。因此，用户在。。。app中产生的互动需求也在影响着社交领域的竞争格局。

“朋友经常不回我微信，却给我发了一堆在Tik Tok的有趣。。。”网友小青告诉ZAKER新闻，在。。。的媒介下，自己和朋友之间的交流更多发生在。。。app内部。

小青说，目前在Tik Tok还不能直接和微信好友分享一个有趣的。。。，需要复制链接，跳转下载Tik Tok，或者下载。。上传到微信聊天框。过程比较麻烦。

所以很多和朋友的聊天互动，干脆直接在。。。App里进行。

事实上，互联网大公司之间宏大的竞争故事，可能就是从一个不起眼的小场景展开的。比如你看到了一个很有意思的。。。，却不能很好的分享给朋友，往往会有两种结果，要么放弃分享，要么换平台。

首先，Tik Tok不想错过社交活动。早在2018年，Tik Tok就不断将对社交市场的渴望转化为行动。字节跳动的社交App多山成立于2018年，2019年1月正式上线。

随后在2019年5月，另一款社交App——飞聊正式上线。

这是字节跳动的第一次社交尝试，互动形式侧重于拍摄、观看和发送。。。。显然，字节跳动已经明显依靠。。。和Tik Tok的用户沉淀来运营社交平台。

然而，即使有了Tik Tok和今日头条的支持，多闪和飞聊的发展也并不顺利。在外部环境上，两个社交app都被媒体曝光，被微信屏蔽。

事实上，除了飞聊和闪聊，字节跳动早期也推出过不少内部赛马机制下的社交App产品，但基本都以失败告终，甚至在业内都没有留下痕迹。显然，字节独立社交app之路并不成功。

碰壁后，Byte迅速转身寻找另一条出路，直接把希望寄托在Tik Tok身上。

2021年11月2日，字节跳动CEO梁如博宣布组织调整，成立抖音、大力教育、飞书、火山引擎、晨光、TikTok六大业务板块。相关业务板块负责人均向梁如博汇报。

在梁如博的带领下，字节跳动将今日头条、西瓜。。、搜索、百科以及国内垂直服务合并成了Tik Tok的超级平台。这几乎奠定了Tik Tok在字节生态中不可动摇的核心地位。

随后，2021年12月，媒体报道称该App无法下载使用，这意味着其在多次调整后仍实质性坏掉。

与此同时，多闪APP 也不再支持使用多闪账号登录，只能将原多闪账号合并至抖音账号，如不合并则只能将多闪中的余额提现，并进行注销。这也表明，多闪同样正式退场，并入到了抖音中。

相比于抖音与独立App 双线并行的模式，字节还是选择了将社交重担压在抖音身上。

2020 年3 月，抖音内测连线功能，点击连线，就能够随机匹配一位其他用户进行实时的。。聊天。此外抖音也在底栏增加了“朋友”板块，来提高好友页面的权重。

使用连线功能需要实名认证，包括真实姓名、手机号和面部特征信息，后者根据芝麻信用进行实名校验。也就是说，这是一个结合了陌生人社交随机性，与熟人社交元素真实性的模式。

“连线”以及“朋友”功能分别指向陌生人社交和熟人社交，可见字节想要补全抖音在社交属性上的不足。

2020 年4 月下旬，抖音上线。。通话功能，可以在互关好友之间的聊天窗口发起。。或语言通话，且带有美颜功能。而在抖音的聊天界面，除了。。通话外，还有表情、语音、红包等，多维度地直接对标微信。

2020 年9 月抖音上线。。日记功能，定位于“和朋友分享生活瞬间”，以每日瞬间、即拍即发、按天聚合展示为特色。

2021 年7 月上线“抖一抖”功能，与微信“摇一摇”功能类似，可以快速添加附近的抖音用户为好友，也可以面对面建群，另外还有优惠券、周边信息等，为抖音后期进一步接入本地生活服务提供了。。。

后续抖音还内测了一起看。。功能，方便用户邀请抖音内的好友一起观看。。，并且支持实时语音对话。

据媒体不完全统计，抖音上线朋友tab 后，围绕该页面先后增加了朋友浏览记录、KTV、搜索朋友、拍日常等多个具有社交属性的功能。

2021 年7 月初，“圈子”开始在抖音内测，定位是同城兴趣圈，以帮助本地的用户在特定兴趣圈子中进行交流和交友，支持发布。。和图文两种方式。不过该功能于2022 年7 月底下线。

2022 年5 月，抖音上线了兴趣匹配功能，主打基于。。。内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。

此前抖音CEO 张楠曾提到过抖音的社交数据：每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。这也表明抖音在单纯的娱乐属性外，不断强化社交方面的内容。

不难发现，抖音虽然核心标签是。。。平台，但其内部已然搭建了一个覆盖陌生社交和熟人社交两大板块的社交功能体系。

二、微信VS抖音，存量”战争”不难发现，抖音整个社交体系围绕的核心基点，依然是其强大的。。。生态。

正如开头影响小青社交行为迁移的情况一样，。。。激发的交流意愿看似是个很小的理由，背后其实体现了微信、抖音两大巨头争抢社交流量的角力。

在这方面，微信也在持续发力丰富。。号的内容生态，势必可以一定程度减少类似因。。。媒介造成的用户社交行为迁移的情况。

如果说抖音在社交App 上屡次碰壁，那么腾讯在。。。App 上则有着类似的尴尬剧本。

也同样是在2018 年，快手、抖音为首的。。。App 迅速崛起，让彼时的腾讯似乎有些慌了神。

一方面，腾讯连续多轮加码了对快手的投资，将快手彻底“收编”进腾讯系的阵营。另一方面重启了微视App，

还陆续推出了速看。。、MOKA 魔咔、闪咖、下饭。。、MO 声、猫饼等十余款。。。APP 杀入市场。

在。。。方面，腾讯确实砸下重金。华金证券研究曾经在研报指出，2018 年4 月至8 月期间腾讯投入了30 亿元补贴来培育。。。内容生态。随后还有2019 年春节期间微视砸下了10 亿红包，

2020 年微视宣布投入10 亿扶持竖屏小短剧等等。

但从结果来看，微视似乎未能达到预期，腾讯其他的多款。。。App 也均在市场中沉寂。与字节回归抖音一样，腾讯也将。。。的重心回归到了微信上。

“。。号确实是来晚了，因此微信在。。号上完全不遗余力。”微信创始人张小龙在2020 微信公开课上，确立了微信生态力捧。。号的基调。

随后微信以“前所未有”的频率对。。号进行持续的更新迭代。据新榜统计，从2020 年10 月至2021 年12 月，仅公众号互通。。号就完成了17 次小迭代。

另外还有上线小程序购物车、推出“带货中心”、公众号可插入。。号活动、。。号抢占公众号黄金流量位、进入订阅号消息Timeline 以及。。号。。预约推广新功能等等。

今年以来，腾讯更是利用其在音乐娱乐产业的资源优势，拉来了五月天、周杰伦、崔健、罗大佑等多位顶级歌手在。。号中举办线上演唱会，多次出圈引爆舆论。

庆幸的是，。。号也确实改变了此前腾讯。。。业务尴尬的局面。2020 年6 月，微信方面公布称，上线不到半年的。。号日活便已突破了两亿。

这样的用户规模，抖音花了两年时间，快手则用了八年。彼时业内甚至有观点称，基于微信强大的社交属性，让12 亿微信用户涌入。。号也只是时间问题。

视灯研究院发布的《2021 年。。号发展白皮书》 显示，2021 年。。号DAU 已超5 亿，较2020 年增长79%，2022 年。。号DAU 有望达到6 亿。

快手Q1 财报显示DAU 为3.46 亿。媒体报道的数据显示抖音DAU 于2021 年9 月达到6.4 亿，今年有消息称已达到了8 亿。

腾讯此前发布的2022Q1 财报显示，微信及WeChat 的合并月活跃账户数达到了12.88 亿。对比下来可以看到，站在微信这个超级App 的肩膀上，。。号早已超越了快手，

且正迅速拉近与抖音的距离。

从抖音与微信竞争的狭义角度而言，微信。。号的崛起，进攻的无疑是抖音。。。的基本盘；而抖音不断强化社交属性，冲击的也自然是微信的主阵地。

但从更为宏观的角度而言，微信和抖音不断将。。。与社交融合更为核心的理由，或许并不是要彻底打败谁，而是巩固自身平台的生存根基。

微信出海多年未见成效，抖音与TikTok 的互相独立，也注定了其无法染指海外市场，那么扎根国内便是两家平台长久发展的必然选择。

而互联网流量见顶、人口红利时代远去，早已是近年来业界老生常识的共识。对于微信而言，想要持续保持用户的活跃度，内部生态的长久繁荣，。。号背后。。。+ 社交的这个催化剂必不可少。

而对于抖音来说也同样如此，。。。早已是长板的情况下，抖音必须要做好社交化的这张答卷，才能一边继续保持用户增长，无限靠近那个流量天花板，一边维持用户社区、业务生态的活跃状态。

所以总体而言，在这场“存量”市场的生存征途中，微信与抖音虽是截然不同的互联网平台，但依然踏入了同一条河流。

作者：曾宪天；来源公众号：ZAKER（ID：zakerhd）

原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/YAvLtWBY5-Y9Ny-uL0uMFg

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