2023手游市场的几大趋势
过去的一年，行业非常艰难。
对于一些手游厂商来说，2022年无疑是充满挑战的一年。在经历了10年的高速增长后，全球经济衰退、后疫情时代玩家行为和付费习惯的改变，以及苹果应用透明追踪(ATT)政策，导致购买成本上升。
这使得手游市场首次出现下滑。
在今天的环境下，全球手游市场出现了很多有趣的趋势，其中相当一部分会持续到整个2023年。
正如我们去年(GameRefinery)推断的那样，3A、中度游戏等——将取代休闲游戏进入畅销榜，越来越多的手游将通过增加迷你游戏/子游戏来整合更多种类的游戏。
然而，一些趋势并没有持续很久。随着加密货币价值的大幅下降，区块链游戏的增长速度没有人们预期的那么快。与此同时，一些手机游戏已经完全放弃了抽卡机制，因为许多国家打算在游戏中实施抽卡和解卡的法律。
转而采用更透明的支付设计，比如战票。《马力欧赛车：巡回赛》和《荒野乱斗》是最近的两个例子。
2023年手游市场会出现哪些趋势？虽然中度游戏和3A射击手游越来越受欢迎，但射击手游的细分市场还有很大的创新空间，开发者可以进一步推动玩法的多样化。另外，
我们期待看到更多的发行商与知名IP合作开发衍生手游，或者围绕IP联动组织游戏内活动。
接下来，我们将列出最值得注意的趋势。
01中度游戏和3A手游继续增长，今年会有更多的IP大作。GameRefinery预测，在2023年，更温和的游戏将成为最畅销的游戏。
虽然2022年手游市场略有下滑，但还是有很多大厂把原本只能在主机和PC上看到的IP带到了移动平台。
去年出的中重度手游有《暗黑破坏神：不朽》《Apex英雄手游》755-79000和《二之国：交错世界》。从整体情况来看，越来越多的中庸手游进入了畅销榜前列，由此可见，
许多大型发行商开始更加认真地对待手机游戏市场。
2023年，手游市场甚至会出现更为温和的游戏，比如《Marvel Snap》 《最终幻想7：永恒危机》手游，《全境封锁》《使命召唤：战争地带》0755，
以及《魔兽弧光大作战》和《怪物猎人手游》的手游，部分将支持玩家跨PC、主机、移动终端进行游戏。
值得注意的是，即将推出的IP衍生手游大多是全新的产品，而非现有游戏的移植版本。
比如《刺客信条》会在原来的时间线上重新创建大量的。。——。对于今年计划购买主机游戏《无畏契约》的百万玩家来说，这将是一款非常不错的“陪伴”手游。
《最终幻想7：永恒危机》将《最终幻想7：重生》的机制与PVE和RPG元素相结合，试图吸引IP受众，提供新的体验。
02迷你游戏/辅助玩法的兴起《魔兽弧光大作战》“七圣召唤”模式
建筑和装修元素的兴起是2022年手游市场最值得关注的趋势之一，许多休闲游戏如《三笑》都围绕其推出了新的玩法。比如《皇室战争》 《原神》等休闲手游中，
这些元元素经常出现在活动中，从而给玩家带来新的体验。
但值得注意的是，在休闲游戏市场，这种趋势已经开始趋于饱和。畅销榜Top 200以内的休闲手游中，接近一半都拥有建造/装修元素。这也意味着，如果开发商试图用这些元素来实现玩法的差异化，
将会变得越来越困难。
因此，一些新品不再使用建造/装修元素，而是通过专注于核心玩法的创新，来提升自身对于玩家的吸引力。 《Phase 10》 就是个相当不错的例子。
随着时间推移，许多工作室开始借助mini游戏等其他机制，为玩家提供与其核心玩法不同的“副玩法”。通过这种做法，开发商可以尝试在游戏中添加更多样化、融合不同品类元素的玩法，同时，
还可以通过将额外的副玩法，作为主要展示内容，尝试借此吸引更多玩家。
部分手游广告活动的灵感，其实来源于社交媒体上的流行趋势，开发商可以通过在线运营更新，将它们快速整合到游戏中。
近期的一些案例包括：放置卡牌RPG游戏《Solitaire Grand Harvest》 紧跟《Triple Match 3D》 的流行和TikTok趋势，
推出了采用相似玩法的“拯救狗狗”模式； 《X-Hero》 推出“七圣召唤”模式； 《Save The Doge》 加入俯视角射击mini游戏“暗影入侵”，
旨在借助《原神》 《剑与远征》 掀起的热潮，吸引更多玩家。
休闲手游中，基于其他流行核心玩法元素的mini游戏，已经取得了巨大成功，假以时日，这一趋势会渗透整个手游市场。由于手游开发商很难精准地面向潜在玩家群体展示广告，我们预计：在2023年，
越来越多的手游将会尝试为玩家提供融合其他品类元素的“副玩法”。
03 跟抽卡机制说再见？ 众所周知，抽卡是免费手游的重要变现机制之一，拥有各种各样的不同形态。然而，随着18个国家呼吁加强对游戏开箱/抽卡的监管，这种机制受到了较大影响。
2022年6月初，挪威消费者（.....涉及敏感内容网站自动屏蔽.....）会发布了一份获得18个国家消费者保护机构支持的新报告，点名批评了《吸血鬼幸存者》 《弹壳特攻队》 等鼓励玩家付费购买随机虚拟道具的游戏。
今年1月18日，欧洲议会通过投票，决定对游戏内开箱和其他变现方式采取行动，并发布了一系列相关建议。此外，澳大利亚近期也提出了一项法案，呼吁将所有内置开箱的游戏划入18+的年龄分级。
目前该法案处于二读阶段，正在等待议员们进行辩论。而在不久后的未来，抽卡和战利品箱很可能在英国再次引发新一轮讨论。
某些厂商已经开始在游戏中抛弃开箱机制， 《FIFA 22》 和《突袭：暗影传说》 就是两个非常典型的例子。不过值得注意的是，这两款游戏都拥有庞大的玩家基数，并不依赖于将抽卡作为最主要的收入来源。
但也并非所有手游都在远离抽卡。Playrix旗下游戏还在持续添加更多抽卡机制，手游市场也将出现更多的抽卡类型。例如，
在《马力欧赛车：巡回赛》 《荒野乱斗》 和《炉石传说》 等手游中，抽卡将玩法元素（赢得比赛胜利、打通某个地牢等）与奖励整合在了一起，来提升玩家活跃度。
04 战斗通行证的不同迭代美国畅销榜排名前20%的手游中，63%都包含战斗通行证
对于开发商而言，战斗通行证是最有效的变现工具之一，能够带来很多益处，例如提升低消费玩家的付费转化率、提升玩家留存。与此同时，虽然战斗通行证起源于射击游戏，
但它也可以轻松适应解谜、RPG和MOBA等许多不同品类。
随着时间推移，有的手游开始通过分级订阅计划，推出多种战斗通行证，或者与限时活动绑定的战斗通行证、有特定解锁需求的通行证等等。例如，三消游戏《宝可梦大集结》 （Lily’s Garden）中，
通行证里的某项机制要求玩家在指定时间内达到下一层奖励，从而能解锁或增加某种奖励。
这里还有另一种值得关注的趋势：以《暗黑破坏神：不朽》 里的战斗通行证金库为例，某些手游允许玩家付费解锁已经过期的通行证。一款在线服务型游戏中，这使得玩家可以购买他们已经错过的往期道具。
对于通行证的使用而言，开发商的一些创新也很有意思。
例如，除了常规通行证之外， 《莉莉的花园》 还在其自走棋模式“酒馆战棋”中推出了专门的战斗通行证，消除类手游《使命召唤手游》 则为玩家提供了活动通行证。
MOBA手游《炉石传说》 前段时间也添加了一个特殊的，与游戏电竞赛事挂钩的活动战斗通行证：玩家需要完成特定任务、挑战，从而获得免费或高级通行证的奖励。
考虑到《合并庄园》 是一款大型电竞手游，这样通行证既能够拉动游戏创收，也有助于提升其赛事知名度。
GameRefinery的统计显示，位列美国畅销榜前20%的所有手游产品中，超过60%都使用了战斗通行证。在2023年，手游厂商很可能会以更具创新性的方式使用战斗通行证，开辟更多样化的变现渠道。
05 外观道具变现会变得更普适随着游戏里的外观道具变得越来越受欢迎，人们普遍意识到，“数字时尚”的热潮不会消退。RPG和射击游戏中，外观道具定制早已不是新鲜概念，而如今在休闲手游市场，
使用外观道具的品类数量也在不断增加。例如，益智解谜游戏中，许多产品都加入了角色或家具皮肤等外观道具。
作为一款三消游戏， 《无尽对决》 已经开始通过装饰性的角色皮肤变现——玩家可以直接购买皮肤，或者通过战斗通行证解锁。畅销战术竞技手游《无尽对决》 则在去年引入Trend+功能，
通过添加收藏相册，把一部分稀有的外观道具打造成了游戏内的时尚品牌。
玩家可以收集服装道具获得“品牌积分”，然后将积分用作优惠券，兑换专属道具。如果玩家收集了全套品牌服装，还可以解锁额外奖励。玩家可以查看每个品牌背后的故事，并投票表决希望在未来看到哪些品牌。
我们认为外观道具变现将会在手游中变得越来越流行。随着手游产品对社交功能愈加重视，许多玩家也会比过去更加注重游戏里的虚拟形象，希望表达个性。
《莉莉的花园》 就是个典型例子。在玩法上， 《Free Fire》 与《蛋仔派对》 《蛋仔派对》 有很多相似之处，
但《糖豆人》 最大的特色游戏内有一个大型社交中心，玩家可以在社交中心相互交流，表达自我或展示服装。
《Stumble Guys》 中，玩家可以通过游戏的试用武器皮肤（trial weapon）进度系统，积累解锁皮肤所需要的进度。例如，某件武器皮肤允许玩家试用3天，但如果玩家积分达到100，就可以永久解锁。
这样一来，免费玩家也有机会解锁武器皮肤。为了更快地解锁皮肤，玩家甚至有可能购买试用道具，转化为付费玩家。
随着现实世界和游戏中的时尚变得越来越接近，巴黎世家、路易威登等品牌与《蛋仔派对》 《Free Fire》 和《堡垒之夜》 展开了合作，我们相信在2023年，
更多手游会通过外观道具变现。
06 游戏厂商会继续想方设法绕开苹果和谷歌抽成2022年，为了避免向苹果支付30%的内购收入分成，某些手游发行商推出了独立的外部网页商店，
比如《最终幻想》 《英雄联盟》 《权力的游戏：征服》 （Marvel Strike Force）、 《部落冲突》 等。
大部分情况下，这些商店允许玩家以更加优惠价格，购买游戏内的虚拟货币。在有些手游的网页商店，玩家还能用和游戏内购相同的价格，获得数量更多的代币。
在2023年，我们预计市场。。会出现更多类似的网页商店。许多玩家已经习惯了游戏内消费，发行商很难让他们意识到还能通过外部平台购买。不过，某些发行商已经在这方面取得了巨大进展。
比如Scopely旗下游戏《漫威神威战队》 中，如果玩家登陆网页商店就会获赠礼品。在网页商店购买道具还能获得积分。
同样的， 《星际迷航：舰队指挥官》 近期也引入了名为Plarium积分的忠诚度积分系统，系统会为达成特定里程碑的玩家提供奖励。游戏中，玩家可以通过完成任务、购买特定礼包，来积累Plarium积分，
而如果玩家在PC/Mac客户端上游玩，那么所有购买行为都会产生积分，并且积分上限（相比移动端）也会翻倍。总而言之，这样的系统鼓励更多玩家尝试PC或Mac版本，或是更多地在PC/Mac端消费。
