腾讯千万美元“抄底”版权？英超：我们绝不能离开中国市场

本报记者陈军

英超在。。的转播只停了一轮。17日，英超宣布与腾讯体育达成合作协议。

腾讯体育将转播新赛季剩余的372场英超比赛，其中一半以。。免费转播，其他比赛将通过腾讯体育的会员服务提供。

这份官方公告看似来得突然，但在业内人士看来，并不那么意外。事实上，这两个月来一直有关于英超版权归属的传闻，其中腾讯体育被认为是最有可能的进入者。

那么，这个英超版权还贵吗？。。版权市场回归平静了吗？

腾讯体育与英超达成协议。

英超联赛绝不能离开。。

目前，腾讯新赛季购买英超版权的价格已经成为热门话题，因为各种消息都指向1000万美元这个惊人的数字。

要知道，PP体育之前和英超的三个赛季合同价值5.6亿英镑，折算下来一个赛季超过1.8亿英镑！

即使业内人士认为英超为了保住新赛季在。。的。。会做出让步，但几乎没有人相信1000万美元的白菜价就能享有英超版权——的独占权，新英体育在上一个版权周期的单赛季价格约为2500万美元。

但随后，据外媒报道，另一个可能的数字是一年——英镑(约合4500万美元)的版权费。

目前官方还没有给出具体版权金额的相关说明，但不管哪个数字是真的，英超在。。的价格确实已经到了一个较低的水平。

回过头来看，当初与PP体育的合同被坚决终止的时候，英超似乎还没有做好新赛季开始前无人接手的准备。在看到。。的版权市场失去了曾经的狂热之后，英超官方意识到了问题的严重性。

对于英超来说，如果离开。。市场整整一个赛季，损害就不是少了版权费那么简单了。——如果没有官方平台的。。，曾经猖獗的盗版恐怕会死灰复燃。

更何况，有了这样的空白期，英超在宣传推广上的不断努力也就白费了。——英超在。。的观众很可能在这一年大量流失，英超未来要想重返。。市场还会增添更多变数。

事实上，为了保持赛事在。。和亚太地区的知名度，英超不止一次用自己的钱举办英超亚洲杯，通过赛事出海打造自己的品牌。

基于各种因素，英超一定不能离开。。，哪怕只是一个赛季。也正是因为这种情况，英超最终以半卖半送的形式与腾讯体育签约。

必须提及的是，由于PP体育已经支付了英超三个赛季50%约为2.8亿英镑的版权费，在这个基础上，英超为了向。。市场示好、争取新的买家，有底气放出一个空前优惠的价码。但也因为价格太过低廉，

英超目前与腾讯体育只签约一个赛季。

换句话说，特殊时期下，英超愿意给有意者提供一个试水的机会，也希望在一个良好合作的前提下，为接下来的新一轮谈判增加砝码。

顶流平台，独享英超NBA

在腾讯体育一边，目前进场是稳赚不赔——同时坐拥NBA和英超两大头部赛事版权，腾讯体育在国内体育赛事平台中的地位又获得了进一步提升。

过去腾讯体育给大众的印象是更加聚焦篮球赛事的头部版权，比如NBA，但其早在2015年就开始转播英超，当时腾讯体育从新英体育手中获得了英超部分场次的转播权——可以说，

在足球转播领域腾讯体育也不乏丰富经验。

目前伴随着腾讯体育一家独播英超，整个腾讯系的资源将更大幅度向英超倾斜，通过腾讯新闻、腾讯。。、看点快报、极光TV等平台和终端，以及QQ、微信、微视等社交平台和数字媒体，

腾讯可以将英超的各种。。、点播、资讯、。。。、社区和衍生周边一网打尽。

考虑到这个赛季的版权性价比极高，如果腾讯体育通过会员收费、广告赞助等模式实现盈利并不会让人感到意外。不过对于腾讯这样的平台而言，获得新用户引流的意义恐怕更加重要。

过去，凭借NBA、CBA这样的篮球版权，腾讯平台上聚拢了国内的篮球用户，现在英超在手，腾讯势必会吸引大量足球用户的到来——体育迷向来都会跟着内容走，可以预见，通过这一次抄底，

腾讯将成为。。体育内容平台中的第一“顶流”。

下赛季，版权多少钱？

在这个特殊的赛季，。。的转播商大可不必为消化巨额成本揪心，拥有了这样一个缓冲期，可以更好地磨合，为未来深耕足球内容领域蓄力。

如果运营效果出色，下赛季腾讯体育继续坐庄的可能性会大大增加；而从英超的角度，要的不是这1000万美元，眼下的让步是为了更长久的利益保证——他们不希望失去一个强有力的合作伙伴，

毕竟放眼。。版权市场，英超可以选择的对象已然不多。

唯一的疑问在于下个赛季英超的版权费会处在什么一个价位。

从目前的局面判断，PP体育三个赛季5.6亿英镑的英超海外市场第一个高价将成为历史，但1000万美元也不符合市场行情。

在市场趋于冷静之后，最终价位落在何处，很大程度会取决于双方一个赛季合作后的满意度。

责任编辑：腾飞

校对：刘威