百事可乐logo(百事可乐公司简介)
来源：环球网
今年，新冠肺炎疫情的爆发牵动了每个人的心。在国家抗疫事业中，涌现出了一大批抗疫英雄。他们是医护人员、社区工作者、快递小哥……每一个热爱生活、热爱工作的“守护者”的缩影。最近，
百事可乐联合人民日报新媒体发起“爱守护人”活动，试图为这些平凡的英雄们提供一个更大的平台，表达他们的爱，弘扬时代精神。
百事公司亚太区首席营销官叶莉女士在接受环球网记者专访时表示：“防疫第一线的年轻守护者们，他们热爱生命，热爱生活，热爱当下，更无所畏惧地保护着他们所爱的人和事。这与人民日报新媒体记录的时代青春精神相呼应。
也是百事品牌精神的核心。"
百事公司亚太区首席营销官叶莉
关注Z世代年轻人，鼓励他们展示自己的爱。
环球网：2020年，百事可乐提出了“看我有多爱”的品牌主张。能否解读一下这次新升级的品牌主张，以及将如何展示？如何让消费者有不一样的体验？
叶莉：百事可乐一直不仅仅是一个饮料品牌。我们也是年轻文化的一个标志品牌，所以我们一直关注年轻人的情感诉求。聚焦如今的Z世代年轻人，我们发现他们并不缺乏爱，只是更渴望展示的舞台。
百事可乐的品牌升级倡导“看看我有多爱”，就是要为年轻人打造专属的爱情舞台，鼓励他们不畏现实，大胆示爱。
对于这一全新升级的品牌主张，我们一如既往地联动产品、明星、广告、社交领地等多个平台，进行360传播，触达消费者。从包装中提炼出几个年轻人热衷的元素：运动、音乐、美食等。
将其注入品牌的重要资产，打造“万超爱”的系列包装，让爱的精神走进年轻人的日常生活。
此外，我们利用明星合作作为助推器。百事携手代言人王嘉尔、周冬雨，以及特邀品牌大使郎朗、刘璇的超级明星阵容，打造视觉大片，诠释不同领域对爱的定义。四位代言人来自不同领域。
而他们不同的爱情，正是当下不同年轻人的缩影。
也深度契合社会生态，打造黑科技互动，扩大影响力。百事深入Tik Tok生态，贴合平台用户强烈的科技感和对新技术的喜好，开发出“扫百事蓝，爱屏幕”的全新数字交互形式。消费者只需要打开Tik Tok唤醒他们的手机，扫描任何蓝色。
可以瞬间被个性化的爱情。。代替。意想不到的黑科技体验，撬动年轻人全方位参与，在互动中自发体验百事品牌的爱情基因，完成从单向到双向，从被动信息灌输到主动获取的营销转变，再次突破以往的数字玩法。
坚持负责任的营销理念，坚持企业使命。
环球网：百事公司和人民日报新媒体出于什么原因发起了“爱守护”活动？
叶莉：以“看我有多爱”的品牌基因展现时代精神，坚持负责任的营销理念。
首先是品牌定位和基因。百事是年轻人的品牌，一直陪伴着他们。防疫第一线的年轻卫士，他们热爱生命，热爱生活，热爱当下，更无所畏惧地保护着自己所爱的人和事。这与人民日报新媒体记录的时代青春精神相呼应。
也是品牌精神的核心。双方态度一致，一起记录这群年轻。。的力量和事迹，让更多年轻的爱被看到。
其次，是负责任的营销。百事可乐从来不是一罐汽水，更是年轻文化的象征，一直致力于向年轻人和社会传递深层文化中的。。。。这一次，百事希望不仅向这些抗击疫情的普通英雄致敬，
希望品牌的影响力有助于时代精神的可持续发展。
第三，秉持企业使命感，始终陪伴。。消费者，坚持本土社区赋能。自进入。。以来，百事秉承“植根。。、服务。。、携手。。”的原则，链接。。社会消费者，从产品、场景、内容等多维度释放社会价值。在疫情期间，
百事公司在。。积极开展援助项目和其他活动，希望与。。消费者一起克服困难。
真心向普通英雄致敬，全方位传播。。。。
环球网：“热爱守护者”活动的具体形式和内容是什么？可否介绍一下“热爱守护者”限量罐礼盒套装，目前消费者反馈如何？
叶莉：开放品牌重要资产，诚意致敬平凡英雄。百事可乐携手人民日报新媒体，定制“热爱守护者”限量罐，以摩登复古的报纸式版式设计与人物形象，配上简洁鲜明的致敬文案，向这些平凡英雄致以崇高敬意的同时，
也是百事为这些守护者打造的专属“热爱发声”舞台。
我们合作双方共创深度内容，全方位传播。。。。此次合作，我们双方还深入走访了四位真实的“热爱守护者”。。，分别是雷神山医院建设者、医护工作者、外卖员、志愿者。通过。。短片的形式，
真实再现了他们因为热爱而付出的历程，“将热爱化作行动去守护这座城市，挺身而出是我们表达热爱的方式……”，这些朴素的讲述，传递出扣人心弦的热爱力量。
我们的活动上线后，迅速在年轻消费者中散播开来，引起巨大反响。上线仅两天，就收获了2.3亿的传播量，联名合作、产品主题与包装设计收获了消费者的一致好评。
深耕本土化路线加码在华线上布局
环球网：2020年百事可乐在本土化创新方面还有哪些新的动作和新产品？
叶莉：2020年百事继续深耕本土化路线。从产品出发，我们已经推出了百事可乐太汽系列桂花味。在味道上，产品汲取桂花元素中的传统。。情怀，注入百事可乐中，通过融汇传统与现代的精髓风味，
打造“可以喝的。。风”。在视觉上，将传统的桂花结合百事经典蓝色罐身，让。。风能真实地被触摸到，在推广上，加入。。文化传统意蕴。百事期望能够通过此次全新的国风创想，启发本土文化新生的更多可能。
我们还将继续“百事盖念店”的活动。“百事概念店”定位是年轻人的潮流文化体验空间，通过跨界单品等产品形式，注入年轻生活方式。2020年百事结合。。标志性的地域元素文化及本土年轻人兴趣领域，
以品牌基因进行创意表达，打造一套符合本土文化土壤的营销创新沟通方式，更启发本土文化创新形态的更多可能。
环球网：。。市场在百事全球化市场中占有什么样的地位和意义？
叶莉：。。是百事公司增长的重要引擎，是百事公司全球的重要市场之一。对于百事来说，。。市场蕴藏着巨大的发展潜力，是百事业务增长的重要引擎。近几年来，百事始终坚持走本土化的路线，并积极推进本土化发展，
进行品牌推广与产品创新，拉近与品牌与本土消费者的距离。
我们将加码在华线上布局。未来，百事将继续加大。。市场的投资，不仅为。。消费者和客户带来更多创新的产品和服务，同时更将以“可持续发展”的眼光，关注包装创新、环境保护的更多面，
致力于参与进。。的发展进程中，履行企业应尽的社会责任。
同心协力抗击疫情共克时艰
环球网：在。。抗击新冠肺炎疫情期间，百事公司做了哪些援助和贡献？
叶莉：新冠肺炎疫情爆发以来，百事公司第一时间与。。人民共克时艰，为支持。。抗击疫情捐赠超过800万人民币的捐助，帮助参与抗击疫情的一线工作人员购买急需的医疗设备和其他防护装备，支援湖北的外省医护人员，
特别是女性医护人员及家庭，为他们提供健康关爱方面的资助等。百事饮料系统还为8省（市）医院和社区提供了超过19万瓶纯水乐饮用水等饮料。
目前，全球疫情防控形势仍在不断变化，百事公司继续同心协力抗击疫情。
