网易漫威超级战争(漫威超级战争冰哥)
文|陈守成编辑|赵普通7月18日，网易发布的《漫威超级战争》正式发布公测。凭借漫威。。IP的影响力和大量购买，冲上了当天AppStore免费榜第一名和TapTap热门榜第二名。
创造了网易玩MOBA游戏以来的最佳开局成绩。
《漫威超级战争》然而口碑反响不佳的《漫威超级战争》(tap tap 5.9分，Appstore3.7分)没能长久保持人气。截至毒眼(ID: domoredumou)发稿时，
漫威。。《超级大战》已经跌出AppStore免费榜前30，TapTap热门榜仅排在第20位。从2013年做《英雄三国》就开始尝试做MOBA游戏的网易，
这一次，似乎还是打不过腾讯。《王者荣耀》位置依然强势，《漫威超级战争》可能只会成为下一个《决战！平安京》。网易的MOBA路MOBA、
全称是多人在线对战竞技场，也是一款多人在线战术竞技游戏。端游。。《英雄联盟》，手游。。《王者荣耀》。早在漫威。。中的超级战争开发出来之前，
网易有为一些项目开发MOBA游戏的经验。2013年开放公测的《英雄三国》，甚至是国内游戏巨头最早的自研MOBA端游。
《英雄三国》宣布停服的时候，类似DOTA的游戏热潮刚刚兴起。美国拳头公司改进DOTA游戏玩法，做了《英雄联盟》。面对这股热潮，国内游戏制造商不可避免地受到了诱惑。
网易成为第一个吃螃蟹的游戏巨头。在老板丁磊的全力推动下，《英雄三国》项目组投入了大量的人力物力，制作时间很长，还请来当时知名DOTA玩家的平台，吸引流量。异地，
还策划了“每月全服前200名可获得1000元以上奖金收入”等活动，试图借助《英雄三国》推广网易电竞。然而
同类竞品LOL通过“皮肤符文”等不影响游戏平衡性的盈利策略迅速崛起后，《英雄三国》突然失去了之前的Dotalike方向，已经通过了第一波内测，完成度相当高。
从模仿DOTA到模仿LOL的策略。2013年9月，大改后的公测版《英雄三国》姗姗来迟。当时《英雄三国》 《梦三国》已经在和LOL的正面较量中退居二线了。
从名字上看，定位模糊的《300英雄》，似乎是前两者的融合。失去先发优势后，就更没有竞争力了。在模仿DOTA到模仿LOL的过程中，游戏前期制定的宣发策略几乎是无效的。
《英雄三国》也错过了正面对抗《英雄三国》的最佳时机。此后，在网易内部定位的混乱下，《英雄联盟》在大方向上经历了数次战略转变，在不断更新的过程中，
新老玩家的学习门槛在逐渐提高，留存率也大大降低。直到2020年3月，《英雄三国》正式宣布停服，宣告了网易MOBA战略的失败。
《英雄三国》宣布停止在新兴手游的服务，网易一直试图挑战《英雄三国》的宝座。其实早在2014年，网易就开发了《王者荣耀》。
甚至比2015年《乱斗西游》公测早了整整一年。但受制于网易以往的RPG游戏策划思路，项目组安排了从0755到79000的等级成长体系。
这也就使得游戏中的角色强度处于一个不可控的状态，不同玩家的同一英雄角色会存在较大的实力差距。PVP（玩家对玩家）的不对等注定会损耗MOBA游戏的生命力，
RPG（角色扮演类游戏）式的玩法和MOBA游戏本身也难以较好融合， 《王者荣耀》 最终于2017年正式停服，成了第一个死掉的网易手游MOBA项目。除了《乱斗西游》 外，
网易也或代理或自研了多款MOBA类游戏，不过大多数成绩都不算理想，代理的《乱斗西游》 已经于去年7月28日停服， 《乱斗西游》 目前在Appstore免费榜仅排名700位，
《虚荣》 则甚至不在榜单之中。成绩最好的《非人学园》 本长期在Appstore免费榜300名左右的位置，近期凭借《乱斗西游2》 带来的曝光度，热度有所回升。目前来看，
网易选择背靠漫威IP打造《决战！平安京》 的策略还算成功，首日Appstore排行榜第一和TapTap热门榜第二的位置已经是其手游MOBA项目中最好的成绩。但随着时间推进，其热度有明显下滑，
能否比肩《你微笑时很美》 恐怕要打一个大大的问号。
目前，漫威超级战争热度呈下滑趋势，后劲明显不足。图源：七麦数据游戏靠后，IP先行十年以来，网易做过数个MOBA项目，但始终被腾讯力压一头。从时间线上来看，无论是端游还是手游，
网易对MOBA的推进都要快腾讯一步，但始终没能触及到MOBA游戏的核心技术，而是试图用IP包装游戏。
最早的《漫威超级战争》 即是与当时同期的《王者荣耀》 《英雄三国》 等思路一致，寄希望于背靠三国这个大IP去吸引玩家的注意力。在《梦三国》 经历短暂失败后，
网易高层甚至提出要把《三国争霸》 转变成《英雄三国》 ，将网易游戏中的知名角色全部移植到《英雄三国》 的战场当中，借以吸纳各个游戏IP的粉丝去引流。
不过，这种思路显然高估了MOBA对网易传统RPG玩家的吸引力。在现在的眼光看来，MOBA游戏受众极广，但是在新兴阶段，MOBA也只是一种圈层化的游戏类型。
早期游戏运营方还没有想出“借助机器人来给新手玩家提供信心”这样的策略的时候，MOBA的上手门槛不低，很容易劝退新手。强行借助IP影响力带来的不同类型玩家的留存率必然是有限的。
但网易对IP的执念似乎一直没有更改。 《网易全明星》 背靠网易原创。。，走小众圈层化路线，Appstore免费榜排名700位。 《英雄三国》 则和《非人学园》 一样，
又试图打。。传统IP的主意，第一部已经停服，第二部也不在Appstore免费榜中。 《乱斗西游》 则在《英雄三国》 的成绩带动下，回归了网易的游戏IP转化的老思路，
试图将《决战！平安京》 的玩家转化到MOBA当中，热度起起伏伏，成绩不算理想。在不断的尝试和试错过程中，或许网易吸取到的唯一经验就是：这个IP还不够大。于是在今年，
网易抱上了近十年最大的IP：漫威。对于IP的执念或许也让其丢失了MOBA游戏的根本，在TapTap中，玩家的差评关键词集中指向游戏的平衡性问题，过于粗糙的建模和画面也遭到了玩家们的大量吐槽。
玩家吐槽游戏平衡性同时，抱紧漫威IP，却选择在一个漫威电影集体缺席。。电影市场的时间点发布，显然未能发挥好漫威给游戏带来的加成效应，许多人仅仅是从应用的开屏画面等买量广告中知道这个游戏的存在，
而非因为漫威才去关注到游戏本身。相比网易而言，腾讯对拳头游戏的全资控股使得其早早就掌握了MOBA游戏的核心技术，因此无论是在手游端复刻MOBA游戏还是在客户端运营LOL都更加成熟。
尽管腾讯也借助宝可梦IP打造《阴阳师》 ，但也绝非简单的给LOL套上一个宝可梦IP的皮，而是切实根据宝可梦IP的特性对游戏的玩法进行了改良。
《阴阳师》 和IP相适应的宝可梦成长机制在MOBA大战中经历过数次败局的网易，或许可以将曾经的失败归咎于腾讯的社交软件自带的巨大流量，但当新世纪到来，仍在试图用不同的IP拯救自己，
也未能给《宝可梦大集结》 带来不同于《宝可梦大集结》 感觉的网易，似乎只能吃到一定的漫威IP红利。热度退散后， 《漫威超级战争》 做不了下一个《王者荣耀》 ，
而只能是另一个《漫威超级战争》 。
