海外市场竞争加剧 中国游戏产业欲突围“出海”

中新社广州2月13日电(记者蔡敏杰)近年来，。。游戏产业发展迅速，已成为数字内容产业的重要增长点。然而，随着蓝海的日益缩小和市场竞争的日益激烈，“出海”的意义越来越重要。

2022。。游戏产业年会“游戏营销与出海”分论坛13日在广州举行。许多专家和业内人士认为，。。游戏在海外市场仍有发展空间。中东、东南亚等地区的新兴游戏市场发展潜力巨大。

。。音像与数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然在论坛上发布了《2022年。。游戏出海情况报告》。报告显示，2022年，全球游戏市场规模下降。其中，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元。

同比下降6.96%。在此背景下，。。游戏企业“出海”面临着本土化难度高、海外竞争加剧等问题。

敖然表示，2022年。。游戏企业虽然会面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，。。游戏在海外市场仍有发展空间。

从全球游戏市场发展来看，中东、东南亚等地区的新兴游戏市场发展潜力巨大，有望成为。。“出海”游戏的增长点；从产业建设来看，大陆游戏公司推动“出海”。

游戏《出海》的生态链有望进一步成熟；从游戏产品来看，海外市场的用户偏好也在发生变化，在IP改编游戏、休闲游戏等游戏产品的子赛道上，游戏有“出海”的机会。

当。。游戏“出海”成为越来越多企业不可避免的话题，如何抓住“出海”的机遇，在激烈的竞争中实现增长，成为。。游戏厂商关注的焦点。

在北京大学文化产业研究院。。项勇看来，包括网络游戏、网络文学在内的各类国际网络流行文化产品，正在成为世界人民感知。。发展、接受。。文化的主流渠道。

网络游戏可以通过文化元素的提取、文化内容的提炼、文化精神场景的连接，展现。。文化的感性、理性、灵性、共情之美。

近两年，内地娱乐上市公司三七互娱网络科技集团股份有限公司海外收入实现逆势增长。“现在市面上好的‘水果’越来越少了。企业要实现长远发展，必须‘种好树’。”三七互娱产品副总裁尹表示，虽然这项工作难度较大

考虑的维度更多，周期更长，但对企业的可持续发展更有帮助。公司逐渐从“摘果子”转变为“种树”，通过开展精细化运营，延长产品生命周期。

2014年起，星辉互动娱乐有限公司开始布局海外市场，涌现出一批“出海”游戏产品。其中《三国群英传》是公。。期运营的“出海”头部产品。星辉游戏副总经理钟坤杰表示，

随着市场竞争的加剧，游戏产品长期运营的重要性急剧增加。要实现这一点，需要从内容迭代、本土文化、可持续布局、交叉推广四个方面努力。(完)