阿里的ip形象(阿里ip平台)

随着文化和自然遗产日的到来，阿里巴巴联合推出了非物质文化遗产IP项目，专注于非遗传承保护。

记者了解到，在阿里巴巴版权平台“天猫IPmart”上，非遗图案IP交易火爆，商家将非遗图案设计成时髦的衣服，让年轻人“穿在身上”，优秀产品将在非遗日(6月12日)走进李佳琪。。间。与此同时，

618期间，每一个非遗IP产品在成交后都会按比例捐赠给公益机构，帮助更多非遗传承人发展非遗技艺。

IPmart本质上是平台推动商业创新的有益尝试。IPmart有几个作用：一是为优质IP设计师提供版权交易平台；其次，为商家提供了快速筛选潜力IP，匹配合适IP的渠道；第三，通过蚂蚁链技术，

版权使用“计件付费”的实现，大大降低了版权门槛，让中小商家用得起、用得起IP。

(根据非遗图案IP“清浊二气纹”打造的提花袜)

作为。。非物质文化遗产图案知识产权的提供者和图案工作者，清穗为保护非物质文化遗产图案做出了巨大努力。他指着一幅“清浊二气纹”说，“国家级非物质文化遗产侗绣的背带上经常用这种图案来抱新生儿”。

在他看来，“图案是无言的史书，传承着群体的情感记忆”，但现在。。正处于社会大转型阶段，很多非遗和图案正在消失，“图案也需要重生”。

目前，。。有。。性的国家级非物质文化遗产项目1570个，有42个项目入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录(名册)，居世界首位。然而，全国非遗传承人的平均年龄为63.29岁。

越来越少的年轻人愿意继承衣钵。

“非物质遗产本身可能会消亡，只有应用到生活中才能重生。我们在和时间赛跑，”清穗说。

“天才母亲”张是海南传统黎锦纺、染、织、绣技艺的传承人，将黎族图案视为图腾。自称是淘宝“老粉丝”的她，在得知民族图案会被更多年轻消费者穿上后，有些激动。“黎族的图腾图案其实很好看，但是知道的人很少。

可以设计在衣服上，感觉大家的善意。"

记者了解到，618期间，每一个非物质灵感图案IP产品都将按比例捐赠给阿里公益与妇基会联合举办的公益项目“天才妈妈”，用于支持创意非物质领袖的培养，带动低收入手工艺女性改善生活状况。

提高自己的家庭和社会地位。

(通过蚂蚁链，在版权保护的前提下，内容方和商家可以实现快速匹配合作，按件实时结算，大大降低了IP使用的成本门槛)

“批发”变“零售”，蚂蚁链降低IP授权门槛。

非遗模式IP是IPmart创新实验的一部分。

数据显示，2020年，全国授权商品零售额达到1106亿元，首次突破1000亿元。但传统IP授权模式的一大困境是，头部IP一般会在合作前一次性收取高额的保底授权费。

以致跨界合作往往成为大品牌、大IP之间的游戏。同时，版权商业化链条长、版权收益分成清算复杂等因素，也进一步限制了文化产业链上下游的高效协作。

“通过蚂蚁链技术，IP授权市场将从原来的‘批发’变为‘零售’。”在蚂蚁集团智能科技事业群副总裁林逸飞看来，蚂蚁链全程保护内容版权、合作交易、商品销售等环节信息，

同时利用智能合约技术实现智能化“按件付费”，卖出多少件付多少版权费，大大降低中小商家使用IP的门槛，降低了收回成本的不确定性。

以618期间将在李佳琦。。间露脸的“纹藏清浊二气纹”提花短袜为例，售卖单价为52元，由于蚂蚁链记录了每件商品的销售且不可篡改，商家每卖出一双，平台即可将5%IP授权费（即2.6元）自动结算给版权方。

“通过阿里的平台，我们不仅有了正版保证，还能低成本使用优质IP，创新的试错成本更低了。”服饰品牌primeet主理人还认为，上游商品生产成本降低后，终端售价也能下降。

（此次618非遗纹样IP项目是天猫IPmart联合超级。。的一次尝试，未来还会围绕更多。。本土IP打造更多。。文化IP产品）

以技术力量、商业创新，实现社会价值

上线2个月后，IPmart已入驻超过150个不同类型的IP版权方，其中七成为。。本土IP，例如文创艺术类头部IP“国家宝藏”“。。国家博物馆”“敦煌美术研究所”，

当红动漫二次元类IP“伍六七”“B.Duck小黄鸭”等。预计到6月底，IPmart将继续引入超过300多个IP版权方。

除了让商家对接上已有的知名大IP，IPmart还有一个重要课题：发现新锐设计师。基于阿里丰沛的商家体量，IPmart能够为本土原创设计师、插画师和国漫IP提供一个创意试验场，

一个与大小商家充分对接的平台，不断发现新锐设计师力量，促进其成长。

天猫服饰营运中心负责人苏叶介绍，IPmart最终希望通过技术的力量、运用商业的手段，推动文化的创新和保护，真正降低中小商家门槛，让珍贵的传统文化与市场健康结合，在实现商业价值的同时更好实现社会价值。

图片来自阿里授权。。网财经使用

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