中式恐怖游戏持续升温后的冷思考

文|蒜香角在中秋节推出，《纸嫁衣4》是对营销的清醒认识。《纸嫁衣》作为一款。。恐怖游戏IP，自去年年初上线以来就获得了市场的关注，几个系列的作品也在市场上颇具知名度。

TapTap最近三部作品的平均分达到了9.4。半个月前甚至有某综艺抄袭《纸嫁衣》的话题冲上微博热搜。

所以这次《纸嫁衣4》推出后的热度也就不难想象了。相关话题一方面冲上微博热搜话题，一方面下载量飙升。根据麦琪的数据，

8月8日-8月14日，《纸嫁衣4》 App Store估计下载量总计112万。一个周末之后，哔哩哔哩UP逍遥散制作的游戏。。。。也达到了382万。

这个夏天，。。恐怖游戏持续升温。先是《人窟日记》放出了13分钟的真机演示。。，然后《收容：秘密档案》放出了第一个demo。

而制作《烟火》的月光蟑螂也公布了新作《三伏》的开发进度.所以，。。的恐怖游戏似乎正在蓬勃发展，但这种势头能持续多久才是这个领域应该担心的。

回顾被恐怖元素加持的。。的故事，近两年在大众市场引起关注的国产单机游戏都有一个共同点，就是强烈共鸣带来的话题度高，从《。。式家长》到《黑神话：悟空》。

要么是一种轻松的解构。。家庭中亲子关系的方式，要么是从。。传统文化的内容中带来震撼的全新解读，容易让。。人理解和产生共鸣，这才是市场上这些游戏讨论的关键。

这个功能和。。恐怖游戏一样有效。。。恐怖游戏大多走恐怖解密的游戏路线。在玩法上，玩家只需要点击互动，动作格斗操作很少，上手难度较大。所以游戏中场景的渲染和故事的讲述能力成为了吸引玩家的关键。

在这方面，。。恐怖游戏将“。。元素”发挥到了极致。第一，恐怖元素上，纸人、棺材、符咒等符号，加上神秘的民间故事和封建习俗的背景，以及山村、老房子等生活中的一些场景，支撑了大部分。。恐怖游戏中的氛围营造。

特别是这些。。元素也会融入到游戏解密的过程中。比如《纸嫁衣》系列，通过判断物体的阴阳属性来确定正确的摆放位置，让。。玩家通过游戏体验“我听说过”的文化。

是这类。。恐怖游戏赢得市场好评的原因之一。

第二，。。恐怖游戏的故事大多发生在近代，有。。人比较感同身受的故事背景，比如《烟火》年的90年代下岗潮和人口贩卖的背景，《三伏》年的上世纪“气功热”。

依托。。都市传奇《港诡实录》、《纸嫁衣》中对女婴的封建迷信和遗弃，这些框架在社会现实中的故事背景，不仅增加了这类游戏的恐怖感，也让玩家更加沉浸其中。

同时也让这些游戏比玩更有思考价值。比如《烟火》在豆瓣上的评论，几乎都是以故事为主。有些人觉得很遗憾游戏中的人物没有被深挖，有些人用不专业的方式研究了游戏中的烟火。

也有人在《烟火》记录喜欢的句子。。。恐怖游戏能在市场上获得关注。首先以强烈的。。元素为出发点，尽可能降低游戏的门槛，让感兴趣的人进入游戏。进入游戏后，

恐怖只是这些游戏带给用户的感受，人和故事才是玩家更关心和讨论的。换句话说，。。恐怖游戏的亮点是故事，玩家对故事的痴迷和对下一款游戏的祝愿，但或许这也成为了。。恐怖游戏发展的一把双刃剑。

从故事到玩法，同质化现象已显把故事讲好本就是一件有挑战性的事，既然好故事能吸引人，那么，故事烂就会让中式恐怖游戏失去其价值进而失去市场，这也是我们提到双刃剑的原因。尤其是，恐怖故事确实难讲好，

看看近些年市场上的恐怖片，不仅恐怖片段过于低级，故事逻辑也不通顺，无视观众的体验只为了吓人而吓人，再加上类型片的套路化，让国产恐怖片的口碑一落千丈。

虽然目前火过的中式恐怖故事还没沦落到国产恐怖片的情况，但像是《纸嫁衣》 这样高口碑的作品，在系列作走到第四部后也还是出现了用户不满的感受。

在TapTap上《纸嫁衣4》 的评分达到9.2，看起来分数很高，但和2、3作相比有所下降，“失望”是不少老粉给出的评价，至于原因，TapTap用户春茗在评价中提到了一点，“无论是从人设，

还是剧情上，有一种非常赶，忙于结束的感觉”，也就是这一作的故事和人物讲述出现了水准的下滑。当然，故事质量也只是中式恐怖游戏发展中要解决的问题之一，另外就是创新上，中式恐怖游戏也待加强。

首先是游戏类型单一，以解密为主，通过互动、对话等获得线索解密推动关卡，再穿插一些小游戏提供互动参与感，这种玩法在越来越多的同类型游戏上线后，自然会因同质化问题让市场失去新鲜感。其次，

经典恐怖故事桥段也在被反复使用，校园传说、古宅探险、医院惊魂等恐怖故事桥段非常常见，并且在恐怖桥段上游戏创新度不够，会让玩家失去惊悚感。有玩家在《纸嫁衣4》 评价就提到，很多惊悚解谜点，

还没触发就知道会以哪种形式吓人。

整体而言，中式恐怖游戏要想走好，一方面是坚持在故事上保证质量，一方面是还要做到创新。在我们的游戏行业，跟风往往大过创新，在连续两年都有中式恐怖游戏闯入大众视野后，

我们只能期待各中式恐怖游戏的开发者能抱有初心，做好对故事的把控，对创新的追求。

中式恐怖游戏，可以是门好生意理性来看，中式恐怖游戏这条路并不好走，一方面要把质量搞好，另一方面其回报又不那么可观。为什么《纸嫁衣4》 会出现故事质量下滑？可能还是与其商业模式有关。

作为小厂的心动互娱， 《纸嫁衣》 系列是目前公司的头部IP，尽管公司以这一IP为重心开发，但广告是《纸嫁衣》 系列目前的唯一收入，一个游戏流程只有2-5小时的短作，

要想保证公司的健康运营，似乎只有勤出新作来解决。那么时间紧任务重，故事质量就难保证了。

另外，就算是质量好，也不。。中式恐怖游戏就好赚钱。目前，中式恐怖游戏要么以单次购买的形式发售，要么免费上线凭借游戏内广告获得商业回报，这两种模式其实都依赖玩家群体的数量，而尽管中式恐怖游戏十分叫好，

但不叫座也是常态，毕竟“云通关”在中式恐怖游戏中很常见。恐怖游戏本就有一定门槛，不敢玩但有有兴趣的往往会选择在网上看。。、看。。“云通关”，并且，像中式恐怖游戏这样重故事的解密游戏，

在从头到尾看人玩过一遍之后，几乎没有亲自再玩的必要了，这也就意味着“云通关”的用户大概率不会为游戏再消费。而不少中式恐怖游戏出于扩大市场的考虑，会主动找到UP主或者游戏大号进行营销合作，

像是《纸嫁衣4》 就找了不少B站上的头部游戏UP制作游戏。。，这也增加了云玩家的数量，间接影响了游戏收入。这么来看，中式恐怖游戏的商业发展着实困难。整体而言，

尽管当下中式恐怖游戏虽然一片欣欣向荣，但背后还有许多问题待解决，内容上的创新将影响其市场的大小，模式上的创新则影响着其发展的未来。不过要读娱君说，中式恐怖游戏确实还有机会。

心动互娱的大股东为天象互动数字娱乐，天象互动由上海众源网络99%持股，而这家上海众源则为爱奇艺关联公司，这样的背景似乎也揭示了为什么心动互娱偏好在中式恐怖游戏类型上深入，

毕竟其中的故事有了做二次开发的可能。所以说，中式恐怖游戏如果算门生意的话，虽然难做，但确实有价值。*原创文章，转载需注明出处