两起两落？鸿星尔克能否再次成为国货之光？

最近，红星鸿星尔克很热，所以我不认为我需要为你重复它。小西也是国货支持者。她已经在千军万马中抢到了全套装备，打算穿去冰城相亲。

上一次买他的牌子是2008年奥运会，这次是近10年来第一次买。相信很多读者和我一样。如果不是这次捐款，我可能都不记得有这么个牌子，也不会去他家消费。

或许很多年没有听说过这个品牌了，今天我们就来看看这个品牌的成长史。也是为了解释为什么这个品牌的价格超出大家的想象，而且这么低。

首先，公司开始了

红星鸿星尔克公司于2000年成立于“。。鞋都”晋江；其前身是吴父子作坊。

为了在众多品牌中脱颖而出，红星鸿星尔克选择了当年红遍全国的“古惑仔”陈小春作为自己的代言，这也是大家所熟知的。它的口号to be No.1，因为朗朗上口，洗脑，让它家喻户晓。

2003年，新改良的红星鸿星尔克受到台风暴雨的影响，一个仓库里要发货的运动鞋全部泡在水里。最终，在公司的努力下，红星鸿星尔克坚持了下来。由于相似的经历，吴能够理解深受洪灾影响的郑州人民的绝望心情。

第一时间就做出了捐献的决定。

二、高光时刻

2005年11月，红星鸿星尔克在新加坡主板上市，股票简称“。。红星”，代码BR9。以每股0.4新元的发行价发行了1.2亿股，共募集资金4800万新元，折合人民币约2亿元。

红星鸿星尔克成为首家在海外上市的国内运动服装集团。

在资本市场的持续金融支持下，红星鸿星尔克发展了多个产业链。红星鸿星尔克开始赞助国内外网球比赛，一度与国际一线品牌耐克、阿迪形成三足鼎立之势。

受奥运会的影响，大家都看好未来的市场，红星鸿星尔克也不例外。在资本的支持下，采取了激进的扩张模式，在全国疯狂扩张，门店数量最高曾达到7000家。

2008年，红星鸿星尔克首次进入亚洲品牌500强，并在黎开设第一家海外门店，入选《福布斯》企业200强，年收入28.89亿元。

第三，跌入谷底：

为了维持公司快速扩张的模式和良好的财务报表，2011年，公司涉嫌财务造假，一度停牌17个月，在资本市场受到重创，关闭多家门店，退出一二线市场。

整个行业野蛮生长之后，国内运动品牌爆发了严重的库存危机。国内体育企业为了生存，都选择了大折扣去库存，六折、五折，甚至后期网上出现了八折、九折的老产品。以大家熟知的特步为例。

2017年才完成去库存。可想而知，当时遭遇财务欺诈的红星鸿星尔克有多艰难。

在大家都在争抢低价库存的当下，国内运动服装的高端市场已经逐渐被耐克、阿迪等国际品牌占领。

俗话说，雨下了一夜。在红星鸿星尔克全力以赴备货的时候，2015年的一场大火让红星鸿星尔克雪上加霜。最后的结果可想而知。一个民族品牌被资本市场抛弃了。2018年11月，红星鸿星尔克悄然退出新加波。

第四，转型发展：

历经多次转型，最后，由于市场的无奈和品牌形象的下滑，红星鸿星尔克公司最终决定了“做强县级，做优地级”的战略，下沉到三四线城市，从零开始。

红星鸿星尔克在官方微信官方账号发文称，端午节前后，红星鸿星尔克近200家新店将与各省市消费者见面，此次开设的门店遍布全国28个省份。专卖店数量不到巅峰时期的3%，可见这些年生存不易。

动词（verb的缩写）网络名人的崛起：

从宣布在郑州捐款开始鸿星尔克线上、线上销量剧增，仅。。间近几日销售额就高达1.9亿元；线下销售家家爆满，很多店更是被“抢光”，根据有关机构初步估算，仅21日至23日的销售量已超过今年上半年销量总和。

面对如此之高的人气和销售量，鸿星尔克库存已全线告急。

六、公司未来的危与机

1、经过此事，鸿星尔克会被网民放在放大镜下，会活在广大网友的监督之下，公司任何有违社会道德、法律的事情，都会被网友放大化的处理，一不小心就是万丈深渊。

之前，在大家疯狂抢购的时候，就爆出关于5000万元捐赠物资的质疑，还好经多方证明，最终证实了捐赠的真实性。庆幸只是质疑，假如是事实，鸿星尔克将体会到“红时捧多高，难时踩多狠”的可怕。

2、鸿星尔克目前生产能力定不能满足当下火热的市场需求；但面对当下看似火热的市场需求，公司需判断市场真实需求和未来市场需求，选择正确的扩张之路。

在当下网红横行时代，公司要思考与判断产品的火热时间，网红经济属于短暂行为，网友是善变的；如前段时间在“。。棉”。。下，一度爆火的李宁，这段时间热度明显有所下降；在鸿星尔克捐赠。。的影响下，

也遭到网友的不满与抨击。

3、如何借此东风助力公司发展，引领时尚风潮，把这波粉丝留下来，留得住，这也是留给鸿星尔克需要去思考和攻克的难题。在网络上，有众多网友纷纷吐槽了其设计存在的问题，可见如果不是一颗爱国之心，

其产品设计确实需要改进。

当然，网友在提问题的同时，也为其出谋划策，给出各种基础建议，如：DIY的鸿星尔克和蜜雪冰城联名款鞋。

最后，希望鸿星尔克保持初心，抓住这次天时地利人和的机遇，成为百年品牌，国货之光。

这次的鸿星尔克已经买了的读者们，希望下次依然可以在鸿星尔克店里相遇