跨境代购大撤退：有人年收入减少50万，有人转型做直播

你的朋友圈里还有代购吗？

自2020年初新冠肺炎疫情爆发以来，跨境代购不得不“止步”。做了9年“韩代”的安怡(化名)告诉红星资本局，疫情过后，代购面临收入减少、客户流失的窘境，同行也在大量转行。

做了四年化妆品代购的文立说，代购手里的顾客正逐渐流向。。间，不仅因为。。间便宜，还因为体验式购物更有吸引力。如今，代购业务受阻的文立也开始向。。电商转型。在接受红星资本局采访时，

他正在参加某机构的电商。。培训班，学习如何。。带货。

除了。。电商的火爆，如雨后春笋般涌现的国产彩妆品牌也在从代购那里抢市场。安怡告诉红星资本局，有同行转型做了国产品牌的经销商。“俄罗斯一代”王文(化名)也表示，在做代购的同时

还拿了两个国产小品牌做代理。“在品牌看来，采购和。。间是一样的，”文立说。

随着监管的收紧、疫情的爆发、。。的普及以及国货的兴起，跨境代购正在慢慢退出历史舞台。

走不出去的跨境代购

收入暴跌80%，大量采购转行。

在安怡代购的第九年，他明显感觉到了一些变化。“收入减少，同行转行，连客户都慢慢流失了。”

家住北京的安怡进入代购行业，源于大学期间的一次韩国之旅。“2013年去韩国旅游，在爱茉莉品牌雪花秀工作的同学妈妈送了我半盒化妆品。我带回国的时候居然卖了2000多块钱，感觉还挺赚钱的。”

此后，安怡频繁飞往韩国首尔和济州岛，平均一个月两班，成为职业“韩一代”，奔走于韩国各大免税店的化妆品柜台。他把手机APP里的线路图给红星资本局看，因为飞的次数太多。

北京到首尔、济州岛的航线从蓝色变成了紫色。

安怡手机里的线路图是采访对象提供的。

像安怡这样亲自出国代购的人被称为“人肉代购”，利润来源于商品差价、汇率差以及当地免税店的返点和折扣。购买的费用包括签证费、机票、餐饮和酒店费用。

2016-2017年是安怡创业最好的时候。据他说，除去成本，一年能赚60万左右。

转折点发生在2020年，新冠肺炎疫情蔓延全球，安怡的海外代购业务被迫停止。安怡朋友圈首页写着：“疫情原因已停飞，现在只能通过国际直邮退回。”

在这两年没有办法出国做代购的日子里，安怡明显感受到了变化，最重要的一点就是收入突然下降。

这从每天发出的快递数量就可以看出来。“现在我一天送5到10个包裹，以前每次从国外回来一天要送100个，”安怡说。订单的减少导致他的收入下降了80%。安怡告诉红星资本局：“现在一年差不多赚10万。

不如以前了。"

这两年，安怡身边的职业“韩代”纷纷转行。“有人去买女装，有人考事业单位。”安怡数了数，现在还坚持购买的朋友已经不多了。

同样感受到变化的还有生活在深圳的刘思(化名)。她是一名全职采购代理。

疫情发生前，刘思的代购足迹遍布多个国家和地区，从首尔、东京、泰国曼谷到迪拜、俄国。出国代购的频率是一个月2-3次，主要是代购化妆品。疫情过后，刘思无法出国，只好尝试国际邮件。

但是订单量远不如从前。“不光订单变少了，单件利润也在减少”，刘思说。

做了5年俄罗斯化妆品代购的王暖告诉红星资本局，疫情后去不了俄罗斯，所以采用国际邮寄的方式寄回货品，但运费连连涨价，邮寄周期太长等因素，都在影响自己的代购生意。“国际运费涨了3倍多，

我尽量在俄罗斯有折扣的时候囤货，然后压缩一些利润让价格稳定一点，快卖完了就补货，偶尔会等得比较久”，王暖表示。

如今，刘思与王暖的代购生意也在转向国内，例如澳门、三亚免税店等。但由于疫情的反复和隔离政策的变化，代购生意越来越难做，“还在坚持做代购的人少了”，刘思说。生意难做，代购减少，

代购们手头积累的客户也在渐渐流失。

客户流失、价格优势不再

代购开始学习。。带货

代购们流失的客户都去了哪里？——“。。间”。

做了4年化妆品代购的李问给了红星资本局答案：“倒也不全是因为疫情，客户现在都去。。间买东西了，体验式购物更诱人。”

4年前，在深圳工作的李问开始做代购。“刚开始做一个月就一两千块的收入，后面慢慢做熟练了收入会多一些，客户群体变多之后就算是一份事业了。”李问说，即便是每周仅代购一次，李问的代购收入也超过了主业，

后来就索性辞职做起了全职代购。

但疫情改变了李问的生活。因为疫情影响，李问不能再像以前那样“人肉代购”，如果选择海外直邮的方式，运费成本高昂的同时还要承担一定风险，李问觉得自己的代购事业已经到了瓶颈期。

当李问的代购生意停滞不前的时候，另一个行业却迎来了爆发式的增长。

2020年，疫情给。。带货的发展按下了快进键。以淘宝平台为例，截至2020年末，淘宝。。提供。。内容超过10万场，用户每天可观看时长超过50万小时，

近1亿件商品在淘宝。。间上架；。。带货。。数量也增长明显，同比2019年增长了661%。数据显示，2020年淘宝。。日均活跃用户大幅度提高，同比增长100%。

其中，美妆护肤品的。。带货数据十分亮眼。据ECdataway数据威-。。洞察的数据，2020年，彩妆、香水、美妆工具类目在淘宝。。的总销售额超过94.3亿元。

一位热爱美妆的的消费者何美（化名）告诉红星资本局，疫情后，朋友圈的代购都渐渐“消失”了，倒是习惯了在。。间购买化妆品。何美表示：“现在有很多品牌官方旗舰店也在。。，比起代购更让人放心，价格也便宜。”

可以看出，。。电商的发展导致代购化妆品的的价格优势正在缩小，。。与品牌的背书也在挤压代购的生存空间。

刘思告诉红星资本局：“现在化妆品很多都是。。卖货，价格太低，我们已经没啥利润了。”李问也体会到了这一点：“现在大家购物渠道其实挺多的，质量也良莠不齐，价格也乱，只做品质不走量的话，价格竞争力比较弱。”

如今，代购事业受阻的李问开始向。。电商转型。接受红星资本局采访时，李问正在参加某机构。。电商培训班，学习如何。。带货。他向红星资本局发来一张。。课堂的照片，每个学员面前都配有一个自拍脚架，

有学员正在讲台上演示着。。场景，背后的大屏幕上播放着学员的。。。。。

李问正在参加某机构。。电商培训班图由受访者提供

谈起转型的原因，李问说：“做代购的话，私域流量太少，而。。受众更广，市场能开阔一些，赚钱也更多。”此外，李问觉得，以往代购的经验也对他转型有一定帮助，比如对于渠道的把控，产品知识专业度，使用反馈收集，

如何正确选品等。

据李问介绍，身边的代购同行转型做。。的有很多，但是很少有人能坚持下来。“。。是个门槛极低的新兴行业，人人都可以做，但又是一个门槛极高的行业，因为淘汰率有90%以上。这个时间点转投。。不算早，

没赶上第一波风口，但还是个机遇吧，正确与否可能还需要时间来验证。”李问说。

韩妆退潮、国货崛起

有代购做起了国货品牌分销商

除了。。电商风口正盛，如雨后春笋般冒出的国货彩妆品牌，也正从代购手中抢走市场。

以“韩代”安易为例，他进入代购行业的时间，正好赶上了韩妆浪潮涌向。。的节点。有数据显示，2014年韩剧《来自星星的你》 开播后，韩国化妆品对。。出口额达6亿美元，

占其总出口额的31%；2015年，。。市场更是占据了韩国化妆品出口总量的40%，金额超过10亿美元。

在韩妆风靡的背景下，安易这样的韩国化妆品代购越来越多。但近几年，随着韩妆退潮、国货崛起，代购手里的韩国化妆品也“不香了”。

1月2日，红星资本局报道，曾在国内风靡一时的韩妆品牌悦诗风吟，如今也有败走。。的趋势。相较巅峰时期在。。拥有超600家门店，悦诗风吟的撤店率已高达77%。3年时间，悦诗风吟的营业利润更是缩水了93%。

消费者刘晨（化名）告诉红星资本局，以前一直有着消费韩妆的习惯，例如爱丽小屋的眉笔，每次都会从代购处购买囤货。但疫情后，刘晨找代购买眉笔时没有货，就换成了国货美妆品牌的眉笔，相比韩妆价格便宜，

效果也差不多，在电商平台购买也很方便。

而另一边，国货美妆品牌踩中了。。。和。。电商的红利，逐渐站稳脚跟。 《2020小红书年中美妆洞察报告》 显示，在2020年上半年，小红书平台上国货品牌内容阅读量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。

中金研报指出，国货美妆凭借品质、功效升级，摆脱原本的“低价、劣质”标签，获取越来越多消费者认可，并涌现出完美日记、Colorkey、花西子等一批优秀的国货先锋；功效护肤领域，

以薇诺娜、玉泽、润百颜等为。。的国货品牌也在增速持续领跑。

手里的“韩妆”不好卖后，安易告诉红星资本局，已经有同行转型成了国货品牌的分销商。“俄代”王暖也表示，自己也在做代购的同时，拿了两个国产小品牌的代理。

“在品牌看来，代购与。。间一样都是渠道”，曾经的代购李问表示。

身处“灰色地带”：走私、判刑

代购正退出历史舞台

值得注意的是，2019年1月， 《中华人民共和国电子商务法》 落地，规定包括微商、代购等在内的网上卖家需要备案登记，正常纳税，明确将微商、代购等新形式的网络交易纳入监管。

这意味着，代购的灰色时代结束。

此前，代购一直是一个游走在政策法规边缘的职业。有业内人士对红星资本局评价：“海外代购较国内专柜来说价格低廉，因而受到广大消费者的追捧。其中差价从哪里来？除各国定价及货币比率外，

‘税’应当是其中的大头之一。”

因代购被追究法律责任的例子也不在少数。就在一个月前，郑州市人民检察院举行了一场针对留学生海外代购是否涉嫌走私的听证会。

据中新网报道，西班牙某大学在读研究生小许，从2020年8月起，在某网络平台开设网店，以。。代购方式从西班牙向国内销售奢侈品牌的箱包、鞋帽，通过某物流公司将货物走私入境再销售牟利。

2020年8月至11月间，共偷逃海关税款19余万元人民币。

郑州市检察院第四检察部四级高级检察官丁明玉介绍，犯罪嫌疑人许某违反海关监管，走私普通物入境，偷逃应缴税额，其行为触犯《中华人民共和国刑法》 第一百五十三条第一款项规定，

应当以走私普通货物罪追究刑事责任。

另据新华社2014年11月报道，浙江两导游利用带团出国的便利，多次在境外免税店采购化妆品，以随身携带的方式将境外采购的化妆品携带入境，并在入境时选择无申报通道通关。

经杭州市中级人民法院审理判定，两导游为谋取非法利益而逃避海关监督，采用随身携带未向海关如实申报的方式走私各类化妆品，偷逃应缴税额较大，已构成走私普通货物罪。2014年11月21日，

两人一审均被判处有期徒刑三年，缓刑四年，并处罚金人民币23万元。

与此同时，合法合规的跨境电商平台正在成为主流。根据艾瑞咨询发布的《2021年。。跨境海淘行业白皮书》 ，2020年，跨境进口零售平台成了。。消费者最常用的海淘渠道，占比高达58.3%。而个人代购占比仅为3.4%。

随着监管收紧、疫情来袭、。。风口、国货崛起等因素，跨境代购们正在慢慢退出历史舞台。

红星新闻记者俞瑶强亚铣

编辑余冬梅

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