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喜马拉雅FM是近年来音频界的互联网红人，稍有风吹草动就会引起市场的巨大波动！近日喜玛拉雅工商范围大变动被披露，公司注册资本减少314万余元，降幅5.22%。

而且包括小米副总裁洪峰在内的12名董事退出，只剩下喜马拉雅FM CEO于建军。

再次引发了喜马拉雅“上市”的猜想。对此，官方回应是组织架构发生重大变化，公司正在搭建VIE架构。目前还没有明确的上市计划。且不说VIE架构建设，从其融资来看，腾讯、高盛、跨大西洋资本都参与了投资。

喜马拉雅E轮融资投后估值已达240亿元。240亿估值！喜马拉雅山为什么这么贵？

成功属于眼光独到的智者。近年来，关于喜马拉雅上市的传闻不断。外界可以说是特别关注喜马拉雅是否上市！“八卦”不断，它自带“八卦体质”。

喜马拉雅是如何成为音频界的网络名人的？用“时势造英雄”来形容喜马拉雅的创业之路再合适不过了。2012年是内容创业元年。

财经作家吴晓波投资新媒体，网络名人papi酱。。。。如火如荼，罗辑思维深入内容，熊猫获得自媒体联盟等优秀媒体号融资，从而完成了从个人到机构的转变。

在这个新的传播生态中，内容创业的热情空前高涨。信息平台纷纷涌入这个风口，大家似乎都想分一杯羹。同样是针对内容创业的口号，但喜马拉雅的选择不同。它意识到音频领域的内容创业存在前所未有的差距。

在别人忙着媒体内容的圈地运动时，喜马拉雅开始探索音频模式。2013年，喜马拉雅APP正式上线。对内容消费趋势的正确把握，仅半年时间就突破了1000万用户。到2014年5月，

喜马拉雅的用户量已经达到了4000万。凭借强大的用户基础，喜马拉雅在线付费音频获得了巨大的成功。同年6月，喜马拉雅FM推出马东付费节目《好好说话》，首日销量突破500万，是标志性。。。

同年12月，喜马拉雅乘胜追击，举办“123知识嘉年华”，当天总销售额5088万元，相当于淘宝第一个“双十一”的销售额。时隔一年，喜马拉雅山举办了第二届“123狂欢节”。

三天时间内容消费总额达到1.96亿元，几乎是第一届123嘉年华的4倍。凭借先发制人、平台流量、平台内容等优势，喜马拉雅迅速成长为国内音频分享平台之一，知识付费领域的头部平台。

会员规模实现快速增长。在瞬息万变的互联网时代，迅速走红又迅速冷却的产品比比皆是。喜马拉雅山可以说是个特例，能维持几年热度的很少见。到2018年，喜马拉雅用户总数已经超过4.8亿。

70%以上的市场份额，可以说喜马拉雅在付费音频领域独占鳌头。

保持高速增长的不仅仅是用户规模。付费会员增长率是付费音频行业最高的。根据36Kr的数据，2018年喜马拉雅MAU增长率为130%。和活跃用户规模差不多。自2018年4月会员体系上线以来，

截至2019年5月，喜马拉雅付费会员数量已突破400万。一年时间，会员数增长11倍，年复合增长率1100%；缴费率增长近8倍，年复合增长率77.6%，月ARPU达到58元。

喜马拉雅定位是付费音频，可见其主要盈利点在于付费会员和付费转化率。对于付费会员来说，400万这个数字无疑是巨大的。付费转化方面，喜马拉雅MAU增长率为130%。

这个数字是基于400万会员的规模，也就是说只有5.7%左右的付费比例。这在付费音频领域是一个不错的成绩，但离付费。。还很远，喜马拉雅在这方面还有提升空间。

优质内容受到用户青睐。作为内容付费的平台，优质内容一定是其价值核心。质量不仅是指内容的质量，更是指选择的质量。一方面，为了给用户更多更好的选择，喜马拉雅建立了多元化、多样化的内容体系。

有小说、。。、广播、相声、人文、历史、笑话、音乐、个人成长、商业金融、英语、好书、讲座等几十个类别供用户选择。

这样既能满足不同的用户喜好，又能扩大用户群，提高付费转化率，一举两得。另一方面，是内容的质量。在内容为王的时代，传播优质内容是关键。这意味着喜马拉雅山必须具备优质资源的能力。

无论是音质还是音频内容，用户都能从中获得深刻、专业或愉悦的感受。喜马拉雅是如何获得优质内容的？花大价钱买版权。从2015年开始，

喜马拉雅就相继与阅文集团、中信出版集团、中南出版集团、上海译文出版社等诸多一线出版商合作，合作内容包括有声改编、IP孵化、版权保护等等。目前喜马拉雅已经拥有市场70%畅销书的有声版权，

85% 网络文学的有声改编权，6600+英文原版畅销有声书。此外，喜马拉雅还与诸多行业内人气大咖建立深度合作关系，

截止目前喜马拉雅合作的大咖就包括高晓松、马东、吴晓波、蔡康永、郭德纲、冯仑、龚琳娜、华少、黄健翔等等。集合各领域优质内容为其所用，这是一种聪明的做法。

融合智能寻找新的生机

与大多数行业一样，付费音频也陷入了同质化的局面。荔枝FM、网易FM、企鹅FM、懒人听书等行业竞争者也占据不少市场。如何从大量同质化内容的竞争中破局？喜马拉雅做的是优质内容为核心，进行延展布局，

来寻找新的生机。近年来，人工智能逐步在内容生产领域应用，推动内容生产领域的发展，大有势不可挡的趋势。在这种趋势的推动下，喜马拉雅加大力度在智能硬件上的布局。

自2015年喜马拉雅就开始与下游硬件厂商展开合作，为智能硬件设备提供有声内容的一站式解决方案。并且积极开拓有声内容消费市场，以创新、多元的内容吸引更多用户及增强用户粘性，寻找付费音频新的生机。

去年，喜马拉雅还推出了AI音箱小雅，可以免费收听喜马拉雅FM上的会员精品内容，并赠送一年的VIP会员，仅用了40小时就宣布卖空告罄。人工智能实现了有声内容与智能硬件的完美融合，

实现音频到智能场景的落地。本文由马克原创，欢迎关注，共同学习成长！