盲盒起家的泡泡玛特，急于“摆脱”盲盒
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你还在买盲盒吗？
作者：左玉坤
娱乐圈很多明星都开始“晒娃”了，都在晒同一个“娃”。
最近，宋茜、拉蕾娜、YCY、等众多女明星纷纷晒出自己与“娃”的合照，娃是一个大眼睛、撅着嘴、面无表情的小女孩。
小女孩的名字叫莫莉，她被称为“POP MART姐姐”。“一姐”能否带领被嘲讽为“上市即巅峰”的POP MART走向下一个故事？
POP MART推出的MEGA collection系列太空茉莉西瓜。截图来自POPMART POPMART微信微信官方账号
成长为“姐妹流行商场”
2016年1月9日，POP MART董事长兼CEO王宁发了一条微博：“除了Sonny Angel(当时POP MART最流行的娃娃)，你还喜欢收藏什么？”
在那条微博下，很多网友提出了一个王宁没听过的名字：Molly。他很快就签下了这个IP，莫莉也没有辜负期望：2017 -2019年，
POP MART基于Molly形象的品牌产品销售额分别约占POP MART品牌产品总收入的89.4%、62.9%和32.9%。
POP MART的生意越做越大，Molly也是。起初，基于POP MART的盲盒策略，Molly大多被藏在一个高约7cm的小盲盒里。现在，
越来越多400%、1000%身材的Molly以32cm、70cm的确定形象出现，是很多明星潮人追捧的“大宝贝”。
潮牌玩家史敦儿(化名)是个大宝贝爱好者。女明星陆续呈现的MEGA collection系列“莫莉西瓜1000%”，它有一个编号为No.1的整合。
施敦儿《茉莉西瓜》0001/2500证书。受访者供图
史敦儿花了11000元从黄牛手里买了这个原价3999元的娃娃。“这个溢价我是可以接受的。毕竟像Bearbrick这样的潮玩溢价更高。”
Bearbrick，又名积木熊，在石墩口中，早已被炒到了天价，几万块钱的价格屡见不鲜。现在很多人都觉得POP MART达娃在市场上的人气“很像积木熊。”
目前，“Molly西瓜1000%”在二手市场的售价多为15000元左右，但这并不是大娃的“天花板”。
石墩儿“入坑”泡泡玛特的契机是其6月推出的一款“Molly地球女儿”，当时热度非常高，溢价十分严重。这款原价4999元的泡泡玛特初代大娃，
现今在二手市场上甚至被炒到了89999元、98888元等的天价。
二手市场上的“Molly地球女儿”售价。
“不到一个月价格翻了一倍多。当时觉得这是一个非常高回报的投资，对于我来说既是爱好又可以理财，何乐不为呢？”石墩儿说。
逃不过的“黄牛”阴影
盲盒爱好者凌莉(化名)也拥有一款大娃，“出了大娃，每次都喊上亲戚朋友一起抽签抢，结果就只中了这一次。每次抢娃的时候总是连界面都还没看清，娃就卖完了。”
“我们娃友圈中有一句话：‘泡泡玛特赚不到我的钱，但黄牛可以。’”凌莉说，娃友们抢不到自己心爱的娃，只能去二手市场高价购入，叫苦不迭。
“现在这个圈子基本被黄牛垄断，听说他们有软件很好抢到，我们个人玩家基本上无缘。有中签的个人买家到门店自提，懒得拿回家了就在现场直接翻一倍多卖给黄牛，黄牛再一转手赚个小几千是没什么问题的。”石墩儿说。
石墩儿的部分Molly收藏。受访者供图
凌莉也表示，黄牛之所以有利可图，一是由于购买大娃大多是像AJ等鞋子一样需要通过中签获得购买资格，不是人人可以买；二是加上“限量”，全球XXX体，供不应求导致价格飞涨。
不过，对于旗下大娃被爆炒问题，泡泡玛特回复媒体称，泡泡玛特过去没有参与，且未来也不会参与潮玩二手市场相关交易。希望它能被真正的玩家和藏家所拥有，而不是到黄牛手里炒出天价，让真正的爱好者望而却步，
在努力探索更好的解决方案。
急于撕掉的盲盒标签
虽然黄牛猖獗让泡泡玛特“头疼”，但大娃对泡泡玛特的重要性是毋庸置疑的。
在2021年半年报中，泡泡玛特特意将MEGA单独拿出来描述称，“6月发售的MEGA珍藏系列Space Molly海绵宝宝联名款，一经推出便迅速引爆市场，其中1000%限量发售3000体，
以抽号的形式购买，吸引了超过100万人次的参与。”
“受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。”王宁在半年报业绩会上表示了对大娃表现的满意。
消费者在泡泡玛特门店挑选Molly盲盒。中新网左宇坤摄
不过有声音认为，大娃推出的背后也恰恰反映出泡泡玛特的焦虑。
2018年和2019年，泡泡玛特营收分别同比大增225.49%、227.19%，但2020年增速断崖式下跌，下降近八成至49.3%。如今，2021年上半年其虽渐从疫情影响走出，
但增速也只有116.8%。
反映到股价上，泡泡玛特市值最高曾近1500亿港元，经历了今年3月的最低点后，如今虽回升至840亿港元，也近乎腰斩。
除此之外，品控不严、售后不佳、霸王条款、营销乱象等负面新闻的阴影也一直笼罩着泡泡玛特。近日，有消费者反映用微信小程序抽泡泡玛特盲盒，选择99元抽一次，付款时却直接跳转到全包，支付2178元，
再度引发诱导消费的质疑。
“IP能否大热还是需要载体，不然就仅仅是公仔，或者是加大版的公仔。想要保持持续的热度，还需要在IP上进行长期的创新和内容输出。”互联网分析师蒙遗善说。
“在泡泡玛特上市前后，我们反复跟人解释，泡泡玛特不是一家盲盒公司，是一家基于IP的潮玩公司。”王宁也曾多次强调。
从泡泡玛特首家概念店落地北京环球影城，到投资电影《白蛇2：青蛇劫起》 及《新神榜：哪吒重生》 ，再到成立了乐园管理有限公司，不难看出泡泡玛特撕去盲盒标签意已决。
你还在购买盲盒吗？
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