前有趣步，后有步多多，走路赚钱APP靠谱吗？
突然出现一大波关心你健康，给你送钱的行走类app。为什么？
来源：然彩静(ID:rancaijing)
作者：陆
编辑：周长帆
在宣称“走路可以赚钱”的APP倒下后，又一波鼓励用户走路，关心大家健康的APP出现了。
曾经拥有大量用户和广泛影响力的APP Fun，涉嫌网络传销和金融诈骗被调查。根据趣步的宣传，趣步是一个区块链加运动大数据。用户只要走路、跑步，就可以获得虚拟的“糖果”作为奖励。
而“糖果”可以换成商品，甚至是现金。用户只要每天走三四千步，每个月至少能赚200元。同时可以通过推广趣味步骤赚更多的钱。
然而，在趣步倒下之后，又出现了一大波可以靠走路赚钱的app。其中一款名为“步多”的app大规模走红。根据易观发布的最新报告，2019年10月MAU超千万APP增速Top20榜单中，
步步高以78.43%的月增长排名第一，月活跃用户数已达1811万。
和步步高一样，步步高吸引用户是“靠走路赚钱”，但步步高去掉了步步高涉及传销的违法部分，而是将奖励小的散步运动嫁接到广告变现模式中。广告在步伐中随处可见。
广告客户包括网贷、理财、选股、电子商务、桌游、。。娱乐和其他在线赚钱应用。各种会走路的赚钱app
显然，布多多针对的是对线上赚钱敏感、注重健康、空闲时间较多的用户，而这些用户大多在三四线以下的城市、农村等所谓的“下沉市场”。类似于Step Duo Duo的应用在过去六个月已经出现。
在安卓手机应用商店搜索“步步高”，显示有20多个同类型的靠走路赚钱的app，苹果应用商店也有“运动赚”、“走路赚”、“跑步赚”等APP。
不仅关心用户健康，还会给用户送钱。这些“良心”app背后的考量是什么？走路赚钱APP的商业模式是什么？燃烧财经就这些问题采访了几位广告行业和运动健康行业的从业者，得到了“走路赚钱”背后的商业。。。
走路能赚多少钱？
作为一款专注于“走路赚钱”的APP，布多多设定的规则是，通过走路积累步数或做额外任务可以获得虚拟金币，虚拟金币可以按照1万金币=1元人民币的兑换比例进行提现，但每天最低提现是1元起。布多多主页
为了累积步骤以获得金币，步骤设置了不同的步骤。比如每天达到11500步、3000步、4500步、6000步获得的累计金币数是不一样的。比如达到6000步，可以获得130金币。
如果达到20000步，可以获得2500金币。也就是说，一个用户一天走2万步可以赚0.25元。步步为营，通过这样的激励体系，意在鼓励用户多运动，多拿金币，从而逼近当天的提现金额。
除了用步骤兑换金币，还可以用任务兑换金币。任务包括持续登录、观看。。广告和与他人分享。根据财务计算，结合运动和任务，用户每天最多可以获得3500-4000金币左右。
折合人民币约0.4元。在各种任务中，邀请好友可以获得2000金币，意在鼓励用户邀请更多好友，实现快速成长。一步一步做金币界面的任务。
我们假设一个用户每天走20000步，每天成功邀请5个好友注册使用，完成所有任务，最多能赚1.5元，大概需要两个小时。大部分只靠走路赚钱，不做任务的用户，平均一天赚20美分左右，一个月也不超过10块钱。
分步累计下载渠道分发来源/七麦数据
但是，在布多多发布的广告。。中，它声称每个月只要走一走就能从。。会员和音乐会员那里赚到钱，还能剩下零花钱。50元提现屏让用户风闻，夸大宣传。
凭借广告的夸张和社交的裂变，布多上线仅三个月，就在Android端获得了1.5亿的下载量，收获了1800万月活用户，日均打开量800万。人们不禁好奇，这个拥有20多个app的“走路赚钱”赛道。
有什么魔力？
02流量交易，低买高卖。
来自广告的趣头条创始人谭思亮曾经总结过一个金融模式。“M”是指用户产生的广告收入，“N”。。对用户的激励。只要用“MN”，公司就能赚钱。以步多多为。。的这一批走路赚钱app，
都是遵循这样的思路：花钱买流量，然后以更高的价格卖给广告主。
“这种流量倒卖业务其实很简单，有趣的头条，走路赚钱，打字赚钱，就是用户可以在APP上频繁的看广告，点广告。走路、打字、信息都是手段，只要广告主给的钱能覆盖对用户的回报，剩下的都是广告主赚的。
所以这些APP本质上都是广告公司。”一位广告公司CEO杨老师对燃财经说。
燃财经调查发现，步多多由曲水萌屹网络科技有限公司开发，其母公司为上海新萌网络科技有限公司，而上海新萌旗下有东方头条、步多多、章鱼输入法等多款产品。
东方头条类似于趣头条，是一款内容资讯APP，章鱼输入法则是一款打字赚钱输入法。而东方头条相关公司旗下还有领优惠券返利的“随馨购”，抽奖游戏“阳光养猪场”，看网页赚钱的“全能浏览器”等。
这些产品大多针对身处二线以下城市的用户人群，盈利模式也互相接近。
燃财经致电东方头条，对方透露步多多、章鱼输入法等与东方头条共用同一个广告销售团队，可以看作是同一家公司。其产品矩阵拥有2亿注册用户，去重日活2000万以上，流量池巨大，多款产品共用后台，
流量变现统一调度，可以做到精细化投放。
对方提供给燃财经一份报价方案，步多多主要采用CPM方式售卖，有多达19个广告位，广告类型有开屏、弹窗、大图、激励。。等，领取金币、步数兑换、签到等都会弹窗，想要获取更多金币则均需观看30秒。。广告。
计算下来，步多多面向那些走路顺便赚钱的用户，广告单位成本低，给用户的补贴也低。而面向多做任务拿金币的网赚用户，步多多给的补贴高，但广告展示数量多了，不管怎样，步多多的广告收入都能覆盖补贴支出。
燃财经也找到了一位河北地区的步多多广告代理商。对方表示，步多多是最近热推的一个新媒体，一些网赚、棋牌类产品跑下来的效果还不错，推广效果按点击算CPC（每次点击成本）大概是0.5元。
另一位广告公司CEO彭老师向燃财经透露，目前行业内一个点击的价格为起始价0.2元，要竞拍，实际价格可能水涨船高，但流量平台肯定赚大头，代理商只有优化才能赚到差价。
从经济账上来算，步多多的商业模式是付给用户小额的现金奖励，而把用户流量变成广告展示和点击以更高的价格卖给广告主，赚取其中的差价。
燃财经统计，在步多多上，想要获取2500金币，拿到0.25元奖励，需要观看弹窗广告、。。广告等约15-20次，据步多多给出的广告单价，15-20次广告的价格约为0.6元左右，利润空间很大。
而模式类似的趣头条，在2019年第二季度财报中显示，每个日活跃用户每天收入为0.39元，每个日活跃用户每天补贴为0.13元。
这类网赚+广告的APP大量存在，正是因为其盈利模型算下来是正向的，有利可图。
03 “下沉市场”的广告残杀
与信息流平台不同，用户走路是一件自然而然的事情，比阅读需求更加高频刚需，顺便赚点钱的想法让用户对“走路赚钱”类产品接受度更高，在正向财务模型激励下，很多公司都加入到这条赛道中。
而另外一点，这类APP的研发成本很低，上线后也不需要大量的内容来维持活跃，几乎没有内容成本，这也是相比信息流产品更稳健的地方。
光猪圈健身技术负责人海涛告诉燃财经，计步软件的技术难度和研发成本都不高。“底层系统提供了很多成熟的接口可以获取手机各类传感设备的数据，计步APP一般是调用手机接口及算法，生成运动数据。”他表示，
一般功能比较简单的APP开发周期在两个月左右，大概开发费用在10万-30万之间。
几十万的研发成本，日常运营成本不高，一个个披着运动健康外衣的广告分发器很容易就被批量做出来，投入到流量买卖的循环中。而打字赚钱、浏览器赚钱这类APP中，用户被当做流量，
在把自己的大量时间换成小额奖励同时，不知不觉为广告公司打了工。
不过，在让用户赚钱的同时，这类APP其中也包含着潜在的风险，部分广告可能将辨识能力不强的用户拖入一个个隐匿的陷阱。
“这些流量便宜是便宜，但几乎不会产生品牌效益，对正常产品来说转化效果不会很好，可能一万次曝光才转化一个，那利润肯定连投放成本都覆盖不了，一般是高利润率产品在下沉渠道投放广告，比如有些游戏，
拉来一个人就充值一万，就算三千人里转化一个，也有钱赚。”杨老师说。
除了游戏外，利润率最高的就是一些成本低、质量差、价格高的暴利产品，如各类食品药品、医疗器械、网贷理财等。
“很多下沉流量平台早期知名度不高，用户量不大，接广告的范围比较广，但知名度大了，监管层一旦关注，就只能接一些正规的广告，那些在广告行业价格比较高的我们通常叫黑五类，到后面不能接，利润空间就会缩减。
此时就需要你算下引流成本是不是在收入之下，这个财务模型还能不能保得住。”杨老师解释道。
在他看来，这些网赚平台都会有一道坎，大部分都无法做到日活百万，即使做大了，也可能在水面下搞一些动作，“广告行业水很深，有些是肉眼可见，有些是肉眼不可见的，有夜间的，有白天的，有的是定向投放，
有的是二次跳转，有些广告表面上看起来很正规，但是落地页就不一定是什么内容了。”
网赚、黑五类当道，流量平台、广告代理商、黑灰产之间明争暗斗，为了最后的下沉流量互相残杀，放到更大的环境下，是在线广告行业整体萎缩之后的洗牌，流量和广告收入进一步向BAT巨头集中，
留给小公司的市场空间越来越小，只能从下沉市场寻找最后一点机会。互联网广告投放情况来源/QuestMobile
据杨老师称，今年有40%的线上广告公司都倒闭了，剩下的也都盯着下沉市场。而步多多这类网赚APP的增多，从另一个角度来看，也算是市场竞争的结果，至于它们到底能发展到哪一步，还需要时间来考验。
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