中山人有“四爱”你知道吗？这份消费大数据调查读懂你

喜欢美食、运动、旅游、阅读、网上购物和逛商场.中山市民喜欢玩(消费)什么，中山能玩(消费)什么？

近日，中山市。。办公室围绕消费话题，组织开展了大样本问卷调查和基层访谈调查，探索中山城市环境升级和消费升级的方向和路径，并结合问卷调查数据和访谈调查，对中山市民的消费场景偏好进行了深入分析。

描绘了一幅中山消费者的生动画像。

中山人爱美食，爱运动，爱旅游，爱读书。

本次抽样调查覆盖中山各镇街，共回收有效问卷6750份，年龄均在12岁以上。其中，18-35岁占48.59%，36-55岁占44.31%，

12-17岁和56岁以上分别占2.1%和5%；男性占50.59%，女性占49.41%。

调查结果显示，中山市民有爱美食、爱运动、爱旅游、爱读书四大特点。

当被问及“在业余时间，你更喜欢叫自己……”时，45.7%的受访者认为自己是“美食家”，近三成(29.6%)认为自己是选择题情况下的“运动员”。其中，除12-17岁年龄段外，

选择“美食家”和“运动达人”的比例在其他年龄段排名第一和第二。

此外，18.3%和17.4%的受访者认为自己是“旅行者”和“学者”，分别排在第三和第四位。其中，12-17岁和36-55岁的人更喜欢阅读。

选择“学者”的比例分别排在相应年龄段的第一位和第三位；18-35岁和56岁以上的人更喜欢旅行。

中山消费者画像。

喜欢亲近自然。

从消费场景来看，中山市民更喜欢网购。调查显示，超过50%的受访者更喜欢网上购物，40%的人更喜欢在实体店消费。其中，18-35岁年龄段最喜欢网购。

其次是12-17岁年龄段；56岁以上年龄段最喜欢去实体店购物，其次是36-55岁年龄段。

线下，中山市民最喜欢在商业综合体购物。调查显示，超过50%的受访者选择当地商业综合体作为线下购物的首选，其次是当地超市、步行街和去港澳。

各个年龄段的线下购物场景偏好基本一致。其中，与去广州、深圳、珠海等周边城市购物相比，中山市民明显偏爱港澳。

从文化休闲场景来看，中山市民最喜欢去户外自然场所活动。在可多选的情况下，43.1%的受访者选择了湿地公园、植物园、动物园、农场等地，排名第一。

年轻人的消费场景偏好更新更多样化。

对于新的消费场景，中山人也有一定的需求，其中年轻人的消费场景偏好更加多样。

分别有26.8%和33.1%的受访者喜欢去类似“超级文和友”等餐饮文创品牌消费；分别有21.1%和18.1%的人喜欢去音乐厅听一场高水平音乐会；分别有19.9%和19%的人喜欢去科学馆、天文馆增长知识；还有超过两成35岁及以下的受访者喜欢打球、游泳、滑雪、看比赛、到电竞馆打游戏；近两成17岁及以下年轻人喜欢去密室逃脱、猫咖、烘焙坊等小众场景放松身心。

中山市民文化休闲场景偏好。

消费场景升级，引进培育一批大IP

结合中山人当下的消费特点和现有的消费环境，本次调查也提出了中山消费场景升级等方面意见和建议。

调查结果现实，中山当前的消费场景整体上仍偏传统、保守，尤其是在后疫情时代，对新一代“宅”人群的吸引力不足。比如，在文化休闲场景方面，有超过两成受访者反映“中山的文化休闲场所业态老旧，

没有新意”；在商圈方面，超过四成受访者表示“中山商圈的业态创新力度不够，不能紧跟潮流”等。

另外，市民还反映了市内购物商圈规划不合理，业态同质化高；餐饮场景相似度高，配套设施有待提升；文化旅游项目偏少，缺乏大型主题乐园等新业态等问题。

消费新场景打造与城市建设都需要多一点点情怀，应充分了解各类消费人群的需求和想法，推出有利于调动全社会积极性的改革措施，引进、发掘和培养有情怀、能引领潮流的新中山人。

同时，调查指出，消费场景打造应坚持系统观念，加强前瞻性思考、全局性谋划、战略性布局、整体性推进。在布局消费新场景前，应明确中山的城市定位，如创新、活力、美丽等。

消费场景升级应与城市基础设施建设、城市环境优化提升、城市形象塑造推广相结合，做到科学规划、适度超前、统一设计、一体推进，打造形象鲜明、美誉度和吸引力兼具的城市品牌。

在消费场景创新方面，调查则提出，消费新场景打造应提升设计感和审美品位，主动拥抱新技术、新潮流，致力于做时代潮流的引领者而不是跟随者；应强化让利、共享、共赢意识，

从眼前的门票收入、餐饮收入等“细枝末节”中跳出来，评估消费项目的未来性和对产业发展、环境提升的整体带动性，引进和培育一批有影响力的大IP。

【采写】南方日报记者雷海泉

【通讯员】钟符信

【作者】 雷海泉

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：南方+ - 创造更多价值