游戏开发新闻(游戏内容平台)
随着玩家总数增速放缓，人口红利逐渐消失，整个游戏市场进入存量阶段。随着产品的逐渐增多，获取产品的难度也在逐渐加大，2021年市场竞争的加剧将更加突出。为了在股票市场上争夺用户，
近年来，业界尝试了很多方法，比如通过更好的游戏质量和内容，对——进行差异化，建立市场竞争壁垒。除了差异化，深耕游戏社区也是解决数量获取问题的有效手段。在股票时代，
游戏社区正在为产品扫清道路。游戏社区是一个不仅为玩家提供游戏相关信息内容，还为玩家提供游戏交流和讨论的平台。暴雪曾将其成功归功于自1996年以来在Battle.net平台上的多年努力。
拳头能让《英雄联盟》成为全球最受欢迎的电竞项目，其耗时十年运营的社区生态可以说功不可没。纵观这些成功的全球化产品/公司，它们的共同特点是，都意识到了游戏社区对于其长期运营的重要性。
在。。，游戏社区的作用也早有体现。最早的游戏社区一般认为是1997年成立的泡芙。此后，BBS、NGA、贴吧等一批早期游戏社区开始出现，成为网上玩家的集中地。2014年进入移动互联网时代后，
移动设备的普及带来了游戏社区的变革。BBS、贴吧等很多社区已经开始从PC端向移动端集中，出现了很多垂直游戏社区app。在这个过程中，游戏社区呈现出两个显著的变化：横向上，社区数量在增加，
接入方式也更加方便；纵向上，社区内容逐渐细分，为不同喜好的玩家提供更多的兴趣空间。游戏社区和玩家兴趣之间有越来越紧密的趋势，游戏社区本身的作用和价值也在不断迭代。从“有用”到“有趣”，
游戏社区的社会价值日益凸显，社区的本质是人的聚集，游戏社区也不例外。但游戏社区自诞生以来，对于玩家的作用并不是一成不变的，而是经历了从1.0工具到2.0社区再到3.0兴趣社区的变化。
1.0阶段：游戏社区的核心作用往往集中在查看版本内容、攻略、八卦信息等功能方面，只起到“跑出来”的碎片化娱乐作用。对于游戏玩家来说，游戏社区更像是一个聚集游戏外流量的内容工具。
不是社区。2.0阶段：游戏社区真正走向社区化，更加注重内容与玩家的连接，以PGC和KOL主动强化玩家对游戏的粘性，从而沉淀到游戏生态中。考虑到宏观环境层面产品生命周期的影响和人口红利的消失，
游戏社区也成为了游戏产品精准分发和建立护城河的关键。3.0阶段：游戏社区的核心不再局限于内容与人的连接，而是通过挖掘用户兴趣对内容进行细分，加强人与人之间的交流，最终形成基于兴趣的社区。
相比前两个阶段，3.0社区的价值主要表现在两个方面：一是可以显著强化玩家对社区的认同感，形成丰富的小圈子文化；二是推动UGC内容的诞生和发展，为游戏带来更多可能。不难发现，从1.0到3.0，
游戏社区经历了一轮从“有用”到“有趣”的转变。在强化产品内容属性的同时，社交属性日益分布，这反映出游戏市场对用户的争夺已经从流量走向了时间。为游戏搭建社区，做好精细化运营尤为重要。
深耕内容和社区，能否成为下一个发力点？虽然游戏社区很重要，但是很多开发者还是把游戏社区当成了马后炮。究其原因，一方面，市场上一些成功的游戏社区通常是以独立app的形式出现的。
很多开发者因为资金压力无法独立开发APP另一方面，即使钱不是问题，很多开发者因为不熟悉社区相关运营，错过了与玩家分享和社交的机会。面对上述问题，
较早从分发驱动转变为内容驱动的华为游戏中心有很好的解决方案。而这个解决方案恰好匹配了3.0时代游戏社区的特点：一是通过多样化的内容满足用户需求；第二，注重产品与用户的连接；第三，注重人际交往，
为产品盘活用户生态。首先，从多元化的内容栏目来看。为了给玩家提供多元化的内容体验，华为游戏中心设置了众多原创栏目，如头号破站、CG鉴赏家、策划不设防等。
这些栏目既涵盖了游戏相关的方方面面，满足了细分用户的需求，又根据游戏的特点进行了场景曝光。
比如“策划不设防”就侧重通过采访深挖游戏背后的故事，为玩家提供了解游戏的另一种方式；“头号爆料站”则是针对不同新品进行专业测评与解析的栏目，旨在帮助玩家快速发掘新鲜好玩的游戏。从内容层面来看，
栏目除了覆盖面广外，内容质量也十分优秀，原因在于这些内容皆为官方专业团队制作而成，反映出官方在内容生态上的重视。
为了更好地呈现内容给用户，华为游戏中心还在UI上削减了游戏分发的展示位置，转而为玩家创作的内容提供更多的展示窗口。典型的如同人创作以及游戏品鉴等内容，在展示页面上的占比并不输官方内容。
而针对优秀的创作者，官方还会提供相应的认证，以此作为对创作者的认可。
其次，从整体来看，华为游戏中心致力于PGC、PUGC内容的相互补充，构建全方位的内容矩阵。通过满足用户的内容消费，促进用户间的交流，进而搭建用户与开发者之间的沟通桥梁。
以网易的新游《零号任务》 为例。该游戏在首曝前便与华为游戏中心“头号爆料站”展开了合作，针对游戏的潜在玩家进行文章内容方向以及首发的节点推广进行了沟通。在上线当天，
华为游戏中心通过超级大卡首页资源位露出，并结合首发日节点进行集中爆光，结合定向push将内容栏目有效的推送给相关用户。栏目内容在游戏上线当日就收获了百万阅读量，带动大批玩家预约游戏，
华为游戏中心通过内容化栏目吸引玩家提前了解新游资讯，激发玩家游戏兴趣，为游戏预约起到了极佳的拉新效果。
华为游戏中心面向开发者全生命周期的精细化运营也在社区上有所体现，社区栏目内容的最大特点便是覆盖了产品研运的前、中、后期，其所带来的好处是解放了游戏宣传的节点——即无论产品处在研运的哪一个阶段，
都能通过与华为游戏中心合作发酵热度，实现用户社群的沉淀。为了更好地让内容与用户结合，华为游戏中心还针对传奇、二次元等领域设立了“热血研究院”、“二次元专区”等。而在每个专区内，
内容也被进一步细分为COS、剧情、音乐、。。、吐槽、攻略交流等更小的领域。
反映到社区上，便是形成了一个个基于兴趣的小型文化圈子。一方面可以使游戏吸引不同兴趣的用户，另一方面也为产品带去不同的衍生内容，丰富产品的形态。最后，
华为游戏中心并没有把游戏社区的构建局限在“内容与玩家”范围内，而是为社区注入社交因素，与游戏开发者共同实现用户生态的沉淀。从栏目内容来看，无论是《头号爆料站》 、 《拜托了！策划》 ，
还是《不服来打分》 ，这些由专业团队所创作的节目，在语言上更贴合年轻用户，内容上还加入了不少流行的梗文化，旨在通过以点带面的方式为玩家创造社交讨论话题。
比如此前热度颇高的《宝可梦大冒险》 刚刚拿到版号，华为游戏中心就携手网易打造了一期《拜托了！策划》 ，以玩家感兴趣的话题——类似“宝可梦国服有何不同”、“如何做好本地化”等，
在玩家中成功构建起社交话题高地。最终文章的阅读量也迅速破百万，成功帮助游戏的安装预约实现了爆量，同时也形成了基于产品的兴趣圈子。
考虑到华为游戏中心目前正处于转型期，且背后拥有2.1亿月活用户，庞大的用户基数和不断深耕的社区内容，这里很可能会成为买量市场下行阶段的流量聚集地。很显然，开发者越能提早占据位置，
对后续产品的研运生态就越有利。从表现来看，华为游戏中心已经显示出在游戏社区打造上的成效，良性的UGC生态正在不断反哺开发者和产品本身。像是在《想不想修真》 板块中，
游戏在新版本更新的同时邀请玩家反馈游戏体验建议，通过玩家真实体验反哺开发者完善游戏机制，提升游戏体验感；
而在一些栏目向的PUGC内容上，华为游戏中心也给予了内容创作者大面积的曝光扶持。很多时候，一些重量级的产品，像是《英雄联盟手游》 、 《幻塔》 等，即便还没上线，
就已经在华为游戏中心孵化出了不俗的热度。
另外，华为游戏中心还会联手KOL，通过举办同人创作大赛等计划性的内容来发挥鲶鱼效应，引导、刺激泛用户参与到内容讨论和创作当中。
其中， 《光遇》 是一个具有。。性的例子，该游戏社区版块目前最高月活2万多，玩家UGC产出的内容获得超180万的阅读量，以及12万的玩家互动次数。
这说明该游戏的游戏社区已经形成了相当良性的社交生态。
这种UGC生态对于开发者的反哺是丰富且多元的，不仅能让产品与用户保持长时间的粘性，降低用户再次唤醒成本，还能进一步为新老产品增加曝光，甚至还能借助同人创作丰富IP。另一方面，
充当引导作用的专业PGC内容，也能帮助开发者更好地审视自己的产品。它。。了专业玩家对一款产品的理解，是开发者在研运过程中一笔十分宝贵的财富。而对于华为游戏中心而言，多元的栏目内容，
以及对玩家需求的独到理解，所带来的不仅仅是游戏内容创作、用户社交生态的沉淀，更有望在未来形成内容深度共创的理想态。实际上，放在更大的框架去思考，
这些内容和成果也是华为游戏中心面向游戏开发者全生命周期服务和精细化运营的重要一环。结语本质上，做好游戏社区好比搭一座桥，使玩家与游戏之间的沟通更为流畅。从内容工具到兴趣社群的演变，
变的是产品体验和内容形式，不变的是对玩家需求的挖掘与匹配。对于华为游戏中心而言，一方面是需求日益多元的2.1亿月活玩家群体，另一方面是希望紧跟趋势的开发者。作为渠道，提供全生命周期的服务，
持续深耕精细化运营既是自我要求，也是行业赋予的使命。在此基础之上，建立起对游戏产品更深入的理解，形成产品、用户、渠道三者更紧密的关系，以及有力支撑和有机结合，
也正是华为游戏中心在业内构建影响力的核心基础。我们认为，随着玩家群体日渐细化分层，市场获客成本水涨船高，精细化运营重要程度还将不断提高。这一背景下，游戏社区作为精细化运营中的其中一环，
会在存量时代起到留存和影响新流量注入的作用，通过游戏社区内容的迭代和沉淀，以及通过内容构建用户生态，助力游戏分发的正向循环，华为游戏中心对开发者而言将是游戏运营过程不可错失的重要资源。毕竟，
“社区”的纽带作用够好，“产品”和“用户”这两端的才会连接的更加密切，游戏生态才会愈加繁荣。
