广告创意侮辱女性？短短3小时，网红奶茶道歉2次……人民网发声→

最近几天

网络名人中的奶茶店现代。。奶茶店被曝光

早期的一些广告创意有侮辱女性的嫌疑。

引起众多网友反感。

此时此刻

现代。。茶叶店在这里。

2月19日晚至20日凌晨。

连续发两个道歉声明

回应此事

现代。。奶茶店广告创意被指侮辱女性。

19日下午，博主@厌女文化观察室发出网友投稿截图，一个长沙话主题马克杯，一个茶包，一个现代。。茶店泡茶路上的文案，均被网友指责侮辱女性。

比如这个长沙话主题马克杯，摩登。。奶茶店用长沙俚语造句，说“来茶言买奶茶的美女很多。如果你碰巧知道一个，你可以对我们的朋友小声说：‘我捡了一个篮子’。”

在长沙话中，“捡一筐”的意思是“捡了便宜是惊喜”、“捡了便宜是意外收获”。但现代。。茶店用这个词来表示“我碰巧认识一个美女”，让一些网友感到不适，认为这是把女性当成了凝视的对象，有“物化女性”的意思。

此外，现代。。茶叶店将“我要喝茶”的前四个字放大，在一个文案不当暴露的茶包侧面印上了“唇印”和一组“蝌蚪”。茶包下面的“套路”笔记更是用的最多，比如“出柜”和“说不，

身体很老实”“因为这一套，所以不会枝叶蔓延，地面不堪”之类的话。

此外，现代。。茶铺还在他的《泡茶》文案中使用了“脱掉你的衣服”、“不要斜视YY”等暧昧字眼。

而摩登。。奶茶店这种故意打性别关系擦边球，随随便便“玩梗”的广告创意，显然引起了众多网友的反感。

很多网友认为摩登。。奶茶店的做法只是为了“博眼球”，这种营销方式“低俗”，对女性消费者不尊重。

现代。。茶店致歉：

立即召回马克杯。

随着“现代。。奶茶店辱女”话题的持续发酵，现代。。奶茶店官方微博于19日晚首次发布道歉声明，对长沙方言主题杯上的“捡篮”行为进行解释和道歉。

摩登。。茶铺表示，当时在创作过程中使用“挑筐”的时候，是想做得特别一点。结果他说了一句很不恰当的话，连长沙人都不认可。他们挂牌后发现不对，赶紧查了一下，修改了一下，把去年杯子上相应位置的那句话改了。

摩登。。茶铺也表示，将立即召回这批长沙话主题马克杯，并从创作规模、创作管理、产品管理等方面对作品进行改进。

现代。。茶叶店将在凌晨道歉。

但由于声明只回应了长沙话主题杯的创作，摩登。。奶茶店被网友指责为“避重就轻”，对其他有问题的产品只字不提。因此，20日凌晨，现代。。茶铺再次发布关于现代。。茶铺内容创作不当的道歉公告。

说着“回避旧事真幼稚”，继续“打板”。

在发布的长文中，现代。。茶铺表示，茶包等文案不当的同类产品受到网友关注，创作时间约为2014-2015年。品牌早期是在不断拓展可能性，对创作边界把握不当。

错误地把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。”

茶颜悦色还称，这些产品推出后，当时公司内部对此也有很大的分歧。于是在后续的自查自纠中，对类似问题产品都采取了立即下架的处理方案。本想着“低调处理”，但现在深知，他们需要更坦诚地面对问题，

并向公众进行说明。

在长文最后，茶颜悦色表示，希望大家相信他们绝非恶意，未来会以更严谨的态度去进行创作，更严谨发声。

人民网评论：

品牌营销也要把握好幽默边界

值得一提的是，在茶颜悦色道歉后，人民网网络评论部官方微博也于20日就此事发表评论。@人民网评表示，品牌在做宣传营销时，都有其想要表达的主题，但广告是面向所有人的，自然要考虑绝大部分人的感受。

不能为了宣传效果，而忽略可能会造成的社会影响。

@人民网评强调，在营销上搞创意、抖机灵无可厚非，但不可破了底线。守法遵规，尊重公序良俗是红线也是底线。任何试图挑战公众底线、突破幽默边界的手段、套路，不仅添不了彩，反而会起到反作用。

来源：上观新闻