一个月日流水翻10倍的《姜饼人王国》：海外大规模声优宣传起奇效
Original source: game lovers
作者：Teemu Palom ki
编译：游戏陀螺
任何关注美国手游市场的人都会发现，最近两个月有一款产品进入了收入榜前10的位置。如果是新的，就不是新的。
这款《姜饼人王国》 (Cookie Run: Kingdom)于2021年1月登陆美国市场，但大部分时间它在200名中排名——，直到9月。
游戏的表现开始像火箭一样飙升，目前还稳定在Top 10左右。
手游在遇冷时进入非本地市场，要么带着遗憾离开，要么低调运营的情况屡见不鲜，很少看到逆袭的例子。《姜饼人王国》这支从东亚远征欧美的队伍是如何完成一波复出的？
再一次，游戏性的整合宣告了胜利。《姜饼人王国》的开发者是来自韩国的Devsisters——，这也是他们姜饼人IP系列的最新作品。
第一款是2016年10月发布的跑酷游戏《跑跑姜饼人：烤箱大逃亡》，第二款是2020年1月发布的三笑游戏《姜饼人消消乐》。作为这个IP扩展的第三部分，
《姜饼人王国》的玩法机制的复杂程度与前两款完全不同。
基础玩法《姜饼人王国》游戏主要玩法核心围绕“自动战斗”展开。玩家要组成五个小姜饼人的队伍，自动突围，攻击沿途的敌人。姜饼人的普通攻击是自动的，特殊攻击是玩家手动操作的。
有时候关卡里会有一些跳跃/滑行的操作，沿袭了《跑跑姜饼人：烤箱大逃亡》的跑酷游戏，可以额外给玩家一些金币。
为了在每场比赛中表现出色，玩家需要对他们的姜饼人进行训练和升级，并为他们添加调味品(装备道具)。你也可以给他们装备三种宝物(另一种道具)来提升他们的能力或者增加额外的技能，从而在战斗中获得优势。
这些角色和道具是分等级的。目前游戏中有60多个角色。
顾名思义，《姜饼人王国》怎么会少了王国？这种模式允许玩家在废墟中重建姜饼王国，每个人都可以根据自己的喜好进行装饰。建筑生产的材料可以放入其他建筑生产新的物品。
王国制造的物品也可以用来交换新材料或金币。地标建筑会给战斗团队带来加成(比如全姜饼HP 15)，基础屋可以生产经验性道具，但除此之外，王国模式不会影响游戏的核心玩法。
示例：高级王国架构
支付机制《姜饼人王国》设计了多种支付机制，总体来说对收藏者比较友好，多以小额付费购买为主。游戏中的抽卡可以用来获取人物和宝物，两个物品的卡池是分开的。
在角色卡池中，你既可以驱动到整个角色，也可以获取角色片段。无论是什么等级的角色，只要集齐20个棋子就可以解锁，这在心理上会让玩家觉得即使只抽棋子也不亏。如果一个角色达到了满级，它的碎片会自动转换成积分。
可以用来购买商店里除了稀有角色和新角色以外的任何角色碎片。
游戏角色完美饼干
游戏中还有一些活动角色是玩家无法用普通货币购买的，只能用与活动相关的货币购买，可以通过做任务获得。当然，你也可以在活动期间直接购买这些货币。
游戏中可以抽取最稀有的幽冥嘎查，玩家250次尝试后可以保证抽取。做任务可以缩短这个过程。其他活动卡池混有人物，加成卡，体力，人物碎片等等。
等你中了大奖再刷新。
除了抽卡外，游戏中还提供了多种付费内容。道具包提供各种有用道具，战斗通行证包括了经验加成和PvP次数，付费加速套餐还能够提供宝石、限时内购项目、和帮助你更快升级解锁角色。总体来说，
《姜饼人王国》 是款融合了RPG养成核心、城市建造玩法、跑酷类操作、有PvP和公会系统的“中核”游戏。它的奇趣画风和低门槛操作为它提供了面向大众休闲玩家的吸引力，
而RPG核心可以提供的机制深度又为核心创造了投入的空间，更不用说那些跟随着“姜饼人”过来的IP受众。玩法的特点让它拥有了成为大热的潜质——而事实上，它也早已经在韩国市场爆过一段时间，
那么它又是做了什么在平平运营了九个月之后，突然一举拿下了美国市场的呢？
大举进军“本土 亲民”从2021年9月份上半月开始， 《姜饼人王国》 在美国市场的下载量和收入就出现了激增，从Top 200到Top 10，它在iOS端的日收入预计从2万美元翻到了20万美元。
而且在下载量出现下滑后，其收入依然保持稳定，可见一批新的核心玩家以及进驻。
灰线为下载量，橙线为收入如此直观的改变背后，游戏当时所推出的v2.0.101新版本可以说是功不可没。
这个版本为《姜饼人王国》 加入了新角色Hollyberry Cookie——这个角色的稀有度也是新的。。。别。要获得这个角色只能通过限时的特别任务，游戏还为她设计了一整套故事主题。同时，
游戏增加了一个新的服务器，同样以新角色命名；在王国中加了新的建筑“The Tower of Records”，玩家可以在里面随时重温玩过的故事，并且获得宝石的奖励。这些对于游戏来说都是出色的内容迭代，
但远远还不足以为游戏曝光度的突然激增所负全责。 《姜饼人王国》 在美国市场崛起的背后，与其戳中本地玩家的亲民推广分不开干系。
英文配音的大规模推广在新版本推出前， 《姜饼人王国》 只有韩文配音，之后又增加了日文配音。到了9月份，游戏开始进行了大规模地英文配音市场推广。
游戏的官方YouTube频道在9月2日首先发布了英文配音的公布。。——这也是游戏下载量开始出现上升的日期。这个宣传。。突出了小姜饼人们背后配音演员的真实形象，并辅以他们在游戏中的角色进行展示，
甚至还加入了一些对配音演员采访的内容。其中像Ray Chase, Christian Banas, Kellen Goff等声优还在自己社交媒体平台上发布了相关内容。其中，
Jimmy Chau是一名手游。。主，而Jeremy Shada则以为美国流行动画剧集《探险活宝》 的主人公阿宝配音所闻名。
动画片《探险活宝》 ，其轻快幽默的画风与《姜饼人王国》 也有着不少共同点这个英文配音的公布。。成为了其频道当时播放量最高的。。，如今播放总量已超过246万次。此后，
《姜饼人王国》 又发布了一系列的配音幕后花絮。。，同样收获不小反响。作为游戏在欧美地区做市场曝光的主阵地之一，能看到《姜饼人王国》 此后不断丰富其。。内容。
在10月份发布的CG动画就录得超1000万的播放量——至今依然是该频道的顶峰。此外，伴随着游戏英文配音的发布，游戏还做了一系列的粉丝同人作品、十月万圣节等活动，
还与时俱进地蹭上了大热剧集《鱿鱼游戏》 的热度，这也受到欧美玩家的欢迎。
联动刺猬索尼克游戏在榜单上排名达到顶峰的时候，还顺势推出了与刺猬索尼克的联动活动，这对于游戏热度的保持起到了很大的作用。在联动期间，
《姜饼人王国》 在跳跃/滑动的部分玩法中加入了与索尼克系列游戏中相同的有伤害性的障碍，并且让这本来只是一小部分的玩法成为获得活动奖励的主要途径。活动期间，玩家还可以获得索尼克和塔尔斯两个角色，
并且通过游玩就可获得，不需要经过常规的抽卡系统。
想要获得这些限定角色，玩家依然可以进行抽卡，但只要你要有足够的活动金币就能解锁奖励池中的所有物品，所以抽卡的随机性并不会在这里起到太大影响。能够通过游玩就解锁限定联动角色，
同样很好地让玩家感受到了游戏的公平性。
多样且实惠的内购选项如今无论在什么类型的游戏当中，通行证都几乎相当于一个必备机制， 《姜饼人王国》 同样有通行证，而且相比起其他游戏价格十分亲民，仅需4.99欧元（约36.9元）。
购买了通行证后，玩家能享受一个月的特殊奖励，比如能生产经验道具的特殊王国建筑、一系列收益加成的道具、每天额外两次打升级材料的次数、更快的PvP刷新时间等（从30分钟缩短到10分钟）。
游戏当中还有各式各样的付费选项，能满足不同需求的玩家。我们还可以观察到， 《姜饼人王国》 不断在游戏中添加一些更便宜的、进度性的付费选项。
比如花3.99欧元（约29.5元）可以获得800个活动币（这几乎相当于一次活动宝箱可以抽的数量）、50个活动体力（相当于两次尝试最难活动关卡的机会)和500个宝石。取决于你的进度，
你还有可能获得400个活动币、30个活动体力和200个宝石，这些特惠每天只能购买两次。
《姜饼人王国》 自身在整体玩法上便有着面对全球各地区以及各阶层玩家的通用吸引力：爆率友好的众多角色满足热爱收集的玩家、幽默奇趣的故事满足叙事爱好者、王国的定制自由度满足热衷装饰的用户、公会战和PvP联盟为社交狂专门打造、RPG的深度则是让长期核心玩家留下来的关键。
