K歌神器能不能送“唱吧们”一个好未来？
网络卡拉ok似乎已经到了行业的拐点。
采写/孟慧媛
编辑/李金林第三次冲击IPO的消息始终没有落地，但其硬件设备“唱吧穹顶”却频频出现在几大炙手可热的合成器和各大网络名人。。的。。间，猛轰了一波存在感。从网络名人。。的专属“下沉”，到“平民”手中的k歌神器。
全民。。时代，可以修改声音的声卡设备被推上了“爆款”的宝座，这也让网络卡拉ok企业，尤其是歌厅，抓住了一根救命稻草。经过2015年和2018年两次不成功的IPO，不难看出，
在出道巅峰唱歌，在商业模式和可持续盈利能力上，未必能让资本市场信服。如今通过打造支持APP软件的爆款硬件设备来占领用户心智，唱吧能否为第三次IPO讲好故事？在巨头互联网公司深度介入的当下，
网络卡拉ok似乎已经到了行业的拐点.
网络名人神器打下的半壁江山“目前，唱吧的营收主要来自于唱吧软件的打赏和小巨蛋等硬件产品的利润，两条营收线的占比基本相当。”唱吧CEO陈华这么说。很难想象唱歌网络名人不可或缺的。。神器，
实际上可以支撑一个网络k歌头企业一半的营收。如果说美的存在蒙蔽了观众的眼睛，那么声卡的出现无疑欺骗了观众的耳朵。因为除了“见死不救”的面值，其实还有少数因声音翻车的案例。
一旦没有声卡的辅助，很多唱歌。。都会流失。“世界上有那么多唱功好的人。很多唱歌的网络名人的真实水平是KTV水平。不开声卡，现场就暴露了。”说到这个话题，
爱逛唱吧。。间的Ucg认为自己还是有一定发言权的。“声卡和可以固定声音的麦克风，现在是。。。。的必备神器。很多网络名人在现场演唱时会把音效开得很大，观众一听就能听到混响或者电音效果。这种情况太普遍了，
所以有人看到这个就叫他们‘声卡战士’或者‘声卡怪兽’。Ucg告诉锌秤，虽然电脑和手机都有声卡，但是这种集成声卡非常容易受到外界环境的干扰，所以工作时很有可能会出现延迟和失真的情况。
甚至有明显的杂音。“没有现场声卡，除非。。有特别强的个人嗓音天赋，比如张韶涵特有的带混响的嗓音，没有伴唱，否则呈现给观众的效果就是声音干涩，观看体验差。
“但如果有声卡，它带来的最大效果就是消除环境背景噪音，给。。自己的声音加上各种效果和混响。”专业歌手用‘百万调音师’为其特服录歌，声卡设备其实相当于同步修复。。。
只要k歌神器在手，音效开大一点，路人就能秒变歌神。因为独立声卡的存在，使得声音和数字的转换成为可能，也可以通过额外的滤波电容和功放管来优化声音。数字信号被放大了几倍，噪声也降低了几倍。
音质有了很大的提高。“现在的。。套餐产品都是简化版。在购买配套设施之前，声卡、线材、机架不要在价格上精挑细选，在电脑上用程序调试在线声卡非常复杂。
曾经做过一段时间唱歌。。的娜娜说，手机。。时代，声卡设备在需求的催化下快速迭代。根据。。对音质和音效的不同要求，基本满足。。要求的原厂声卡，价格从几百元到上千元不等。
再加上调音台、支架等配套设备，全套价格就要几千到几万元，对于想入行的。。来说真的是不小的负担。但娜娜告诉锌秤，当。。。和。。成为调节人们生活的畅销产品时，
REM、德胜、Levitt、森然、舒尔等声音处理品牌开始推出相应的用于手机。。的声卡产品。全民k歌、唱吧等网络k歌公司也开始做集成了声卡和音频的麦克风，。。们迎来了最好的时代。“现在看。。的人多了。
可以说全民k歌可以在网络名人中玩。只要音响条件还可以，花几百块买一套简单的设备试试水，万一着火也没问题。"
唱吧，穹顶麦克风和罗永浩联合卖货
对于硬件设备供应商来说，需求不仅来自于一波又一波的网络名人。。，更多被。。。和。。俘获的受众也成为了他们的主要客户。尤其是对于有手机k歌软件和全民k歌的歌手来说，配套的硬件设备对用户的吸引力尤其大。
根据艾瑞咨询《2020年。。在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，网络卡拉ok行业月活跃设备数超过2.2亿，网民渗透率超过50%，呈增长趋势。在线卡拉ok已经成为用户首选的娱乐方式。当家里k歌的新消费场景被激活时，
根据唱吧最新的618战报，小巨蛋音箱麦克风系列持续飙升，夺得天猫JD.COM麦克风类目TOP1冠军。
作为k歌大军中的一员，体验过k歌软件这种音频和麦克风一体化产品的麦乐表达了他们共同的心声。“不贵，好用。蓝牙就跟私人KTV一样，在家自娱自乐就够了。”
走出圈子不容易。。。和游戏通过。。击中了水漂带来的硬件需求的“东风”，在线卡拉ok行业完成了。。。时代最好的进攻。如果以唱吧作为“网络卡拉ok第一股”为例，硬件设备带来的销量提升就可以看出它的威力。
2015年6月唱吧麦克风发布后，唱吧的硬件产品一直在不断进化。2018年推出了带蓝牙音箱的麦克风产品Dome，成功变身爆款。2019-2020年，唱吧圆顶音箱麦克风销量突破100万台。
阿里妈妈的一组数据显示，唱吧在天猫音箱麦克风的品类份额已经达到60%以上。显然，除了唱歌APP的收入，它找到了“第二条价值曲线”。多元化发展路径，唱吧终于步入正轨？不要惊慌，
我们先回头唱。为什么这么想多走几条腿？自2012年唱吧诞生以来，网络卡拉ok这种娱乐方式闯入大众视野。唱吧作为第一个吃螃蟹的人，自然成为了当时的“行业明星”。然而好景不长，卡拉ok行业本身的准入门槛并不高。
唱吧本身一直在通过技术手段提升用户体验，但在消费场景和互动玩法上并没有跟上用户的需求，而其最大的竞争对手全民k歌，则是依靠QQ和微信的流量和社交优势。
在2016年实现“弯道超车”坐上了行业老大的宝座。在线K歌赛道上，竞争对手远不止唱吧和全民K歌：通过劲歌抢唱、热歌接唱和全民领唱等游戏玩法，
充分开发K歌趣味性的“社交K歌神器”音遇APP；首创弹唱新模式，以弹唱为切口来连接用户与音乐、用户与用户之间互动，成功打入年轻人群体的唱鸭；主打音乐社区，具备音乐播放、音乐智能创作等功能，
快手在“回森”之后推出的小森唱APP.充分挖掘用户需求的新细分赛道、新K歌玩法接连不断。事实上，随着市场竞争加剧，不仅是唱吧，对行业内的每一个玩家而言，寻求更多经济增量势在必行。彼时，
有人反其道而行之，将目光对准了线下KTV市场。比如唱吧投资麦颂与咪哒，麦颂在三年之内扩张了400多家，线下迷你KTV的数量在商场与机场累计超过2万台。全民K歌在线下市场的参与度也不可小觑，
其自助KTV在2019年的计划数已经高达1000家。
商圈里的迷你KTV生意越来越不好做了
但从实际表现来看，根据创始人在2020年。。时所说，“唱吧麦颂KTV有500余家店，远远达不到曾经的设想，而其替代性强，并不属年轻一代娱乐刚需，也极大的缩小了其想象空间。”
与此同时，随着2020年的一场疫情过去，线下娱乐产业整体的落寞避无可避。有调查显示，77.3%的年轻消费者减少了去KTV的次数，33.9%的消费者唱腻了，觉得无聊，
而有47.2%的用户则表示有其他的娱乐项目。
当用户随时能从手机上找到多种消遣方式，无论是老牌线下KTV行业，还是在线K歌企业斥下巨资的迷你KTV房，哪一个都逃不过这场“浩劫”。当然唱吧还进行过其他的尝试，比如做。。上线“火星。。”APP，
但在各大。。平台砸重金签约。。时，唱吧因管理层持保守观望心态没有加大投入，使得此项业务并未发出多大声音；又比如进军游戏领域，在2015年推出塔防类轻度手游，由于存在感过低，
即使免费也未能激起多大水花；还有扶植音乐人计划，拟用原创音乐来为其塑造一条更深的“护城河”，但需要时间来让外界看到实际成效。综合眼下的现实情况来看，唱吧基于行业发展及自身现状所作出的多番尝试，
竟然只有硬件设备一项见了效。难道做硬件设备才是在线K歌企业的未来？
巨头抢食、同质化严重，“爆款”难筑护城河要说唱吧和全民K歌做硬件设备是为在线K歌行业开了个好头，也不见得。毕竟相较于网易云、酷狗的耳机，Spotify的车载音响、小度智能音箱等产品，
唱吧和全民K歌的硬件产品更加单一，多集中在麦克风品类。而在这个分类中，用户的选择项也很多，飞利浦、联想、得胜等品牌基本都有推出同等价位的产品。据一位测试者反映，虽然不同品牌产品的参数各有不同，
但这些低价位的基础款K歌产品在实际使用效果方面差不多，“大家最需要也最容易下手基本就是500元以下的入门级设备，使用者实际不太能分清不同品牌之间具体的差别。”换句话说，唱吧和全民K歌相关硬件设备，
在用户心目中的竞争优势并没有想象中那么大。而唱吧和全民K歌耗时费力打造的“软硬兼备”完整生态圈的另一面，即与硬件设备可配套使用的软件业务也面临严重的同质化竞争问题。近一年多，
互联网巨头齐聚在线K歌市场，想“分蛋糕”的心思越发明显。阿里的鲸鸣，网易云音乐的音街，快手的回森、小森唱，百度的音磁，抖音的。。K歌、朋友KTV，基本每一款新品都夹带着各自的特色进场，
比如鲸鸣的音乐。。特性、音街的心情日记功能、音磁的说唱交流平台定位。
根据第三方数据研究机构比达咨询数据显示，3月份全民K歌活跃用户数行业大幅领先，月活用户数达13543.8万人，唱吧位列第二，为3037.3万人，此外，酷我K歌、天籁K歌和唱鸭分列3~5位，
月活用户均超300万人。腾讯系独占鳌头，拥有2个头部席位，阿里则占据1个头部席位， 先布局的瓜分了大部分在线K歌市场，百度、网音云音乐、快手等后来者推出的在线K歌产品，
背靠自身用户优势参与其中呈追赶之势。
数据来源：比达咨询
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